廣告學專業(yè)雙語教學·復旦博學·廣告學系列：廣告英語教程
定 價：24 元
- 作者：張祖忻 著 張祖忻 ，等 編
- 出版時間：2012/3/1
- ISBN：9787309048414
- 出 版 社：復旦大學出版社
- 中圖法分類：H31
- 頁碼：180
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《廣告學專業(yè)雙語教學·復旦博學·廣告學系列：廣告英語教程》是上海外國語大學新聞傳播學院的廣告學、英語教學和教學設計三方面專家通力合作的成果，包含16個單元，涉及廣告的基本概念、廣告營銷過程、傳播工具、廣告調(diào)查、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告媒體、公共關系、廣告管理和國際廣告等方面的內(nèi)容。
在題材和資料的選擇上借鑒了國外廣告學教材的方法，針對國內(nèi)廣告英語的教學實際進行了具體的設計和安排，通過話題討論和小組討論的形式將廣告領域的專業(yè)知識與英語術語、用法結(jié)合起來，旨在提高讀者在現(xiàn)實場景中對廣告專業(yè)英語的綜合運用能力，同時配有必要的課后練習、拓展詞匯及閱讀材料，以延伸課堂教學的視野。
全書內(nèi)容豐富，體例簡練、清晰，具有很強的教學操作性，可供廣告學專業(yè)進行雙語教學和廣告行業(yè)從業(yè)人士參考使用。
張祖忻教授，現(xiàn)任上海外國語大學新聞傳播學院院長，自1993年起享受國務院政府特殊津貼。1998年獲英國威爾士大學教育技術學碩士學位，美國印第安納大學高級訪問學者，美國佛羅里達州立大學高級訪問研究學者。主要研究教育傳播基本理論、英語教學技術與績效技術，已出版《教學設計--基本原理與方法》、《美國教育技術的理論及其演變》、《績效技術概論》等專著和教材，并發(fā)表論文40多篇。曾獲“上海市高校優(yōu)秀青年教師”、“寶鋼教育基金優(yōu)秀教師獎”、“上海市勞動模范”、“全國師德先進個人”等榮譽稱號。
姜智彬副教授，現(xiàn)任上海外國語大學新聞傳播學院廣告學系主任。中國廣告協(xié)會學術委員會委員，中國廣告教育研究會理事，中國優(yōu)秀廣告作品IAI年鑒學術界評委，上海市廣告公司資質(zhì)評審委員會委員。主要研究方向：廣告?zhèn)鞑�，城市品牌�?br> 朱曄，上海外國語大學英語語言文學博士，新加坡南洋理工大學和英國利茲大學進修學者。主要研究方向為應用語言學和第二語言習得。在國際國內(nèi)學術會議、核心期刊發(fā)表論文10余篇，主持和參與編寫多部教材，主持《申江服務導報》英語學習版和上海熱線英語學習網(wǎng)站《快樂英語城》。
Unit 1 The Dimensions of Advertising（廣告概述）
Unit 2 The Evolution of Advertising（廣告歷史）
Unit 3 Advertising & Marketing Process（廣告和營銷過程）
Unit 4 Marketing Communication Tools（營銷傳播工具）
Unit 5 Integrated Marketing Communications（整合營銷傳播）
Unit 6 Advertising Research（廣告調(diào)查）
Unit 7 Consumer Behavior（消費者行為）
Unit 8 Advertising Strategy & Planning（廣告策略與計劃）
Unit 9 Creative Strategy（創(chuàng)意策略）
Unit 10 Advertising Execution（廣告執(zhí)行）
Unit 11 Advertising Media（廣告媒體）
Unit 12 Public Relations（公共關系）
Unit 13 Advertising Agency（廣告公司）
Unit 14 Advertising Ethics（廣告?zhèn)惱恚?br>Unit 15 Advertising Regulation（廣告管理）
Unit 16 International Advertising（國際廣告）
Reference Answer（參考答案）
Bibliography（主要參考文獻）
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