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社交想象與受眾認同

社交想象與受眾認同

定  價:79 元

        

  • 作者:龔?fù)耢髦?/span>
  • 出版時間:2022/1/1
  • ISBN:9787522703374
  • 出 版 社:中國社會科學出版社
  • 中圖法分類:G206.2 
  • 頁碼:229
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:24cm
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社交媒體實現(xiàn)了受眾的自我賦權(quán)和加強了受眾和自媒體的互動,受眾在解碼社交媒體營銷內(nèi)容的機制和傳統(tǒng)媒介有很大的不同。本書通過系列實證研究探討受眾在社交媒體中的“想象”社交以及對意見領(lǐng)袖的認同感對于其態(tài)度和行為的影響,揭示受眾對社交媒體營銷的心理反應(yīng)機制,對于企業(yè)開展社交媒體營銷和平臺運營也有現(xiàn)實意義。
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