本書(shū)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃的研究成果, 是為高等學(xué)校工商管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生編寫(xiě)的基礎(chǔ)教材。本書(shū)從當(dāng)代國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā), 博采眾長(zhǎng), 全面、系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)、基本方法和最新研究成果及發(fā)展趨勢(shì), 并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機(jī)地結(jié)合起來(lái), 形成獨(dú)具特色的, 有一定創(chuàng)新性、前瞻性、實(shí)用性的學(xué)科理論。