目錄

第一篇 專業(yè)基礎知識
第1章 營銷基礎知識
1.1 營銷學常識
1.1.1 營銷的概念與理論基礎
1.1.2 營銷的內容與實現(xiàn)方式
1.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷定義和分類
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷的含義
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷的特點
1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷的基本職能
1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)營銷的常見方法
1.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播特點
1.3.1 確定傳播目標
1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷效果評估
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷效果評估的內容及指標
1.4 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略及主要方法
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略分析的內容
1.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式
1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)營銷策略的規(guī)劃與實施
第2章 傳播內容制作基礎知識
2.1 攝影、錄像拍攝基礎知識
2.1.1 常見的拍攝工具
2.1.2 畫面設計與運用
2.1.3 光線位置的設計與應用
2.1.4 鏡頭運動方式的設計與運用
2.1.5 畫面構圖方式的設計
2.2 圖片、視頻編輯制作基礎知識
2.2.1 圖片的編輯制作
2.2.2 視頻的編輯制作
2.3 視聽語言表達基礎知識
2.3.1 視頻剪輯流程
2.3.2 鏡頭組接原則
2.3.3 視頻的風格與調性
2.3.4 背景音樂的節(jié)奏匹配
2.4 新媒體應用知識
2.4.1 新媒體與新媒體營銷
2.4.2 新媒體分類
第二篇 專業(yè)知識
第3章 工作準備
3.1 宣傳準備
3.1.1 圖文素材搜集的方法
3.1.2 網(wǎng)絡搜索工具使用方法
3.1.3 圖文信息發(fā)布的技巧
3.2 設備、軟件和材料準備
3.2.1 軟件的下載安裝方法
3.2.2 硬件的安裝調試方法
3.2.3 樣品搜集的方法
3.2.4 道具場地選擇方法
3.3 風險評估
3.3.1 簡單故障的解決方法
3.3.2 營銷過程中法律法規(guī)的風險判斷方法
第4章 產(chǎn)品信息
4.1 市場調研
4.1.1 產(chǎn)品銷售信息匯總的方法
4.1.2 產(chǎn)品營銷方案的收集匯總方法
4.2 樣品搜集
4.2.1 樣品的選擇方法
4.2.2 物流信息的查詢方法
4.2.3 樣品到達要求的記錄方法
第5章 產(chǎn)品確定及規(guī)劃
5.1 樣品試用及分析
5.1.1 樣品試用及注意事項
5.1.2 樣品領取注意事項
5.2 分析營銷賣點
5.2.1 分析產(chǎn)品的優(yōu)點及缺點
5.2.2 產(chǎn)品上架流程
5.3 商談合作方式
5.3.1 選品談判
5.3.2 產(chǎn)品報價的方法
5.3.3 與商家簽定合作協(xié)議
第6章 直播營銷
6.1 直播預演
6.1.1 直播帶貨平臺
6.1.2 帶貨直播的準備流程
6.1.3 直播腳本的編寫方法
6.1.4 直播腳本的編寫案例
6.1.5 彩排方案的制定方法
6.2 直播銷售
6.2.1 產(chǎn)品特性及賣點的介紹技巧
6.2.2 銷售產(chǎn)品的展示方法
6.2.3 引導用戶下單的技巧
第7章 視頻創(chuàng)推
7.1視頻制作概念
7.1.1 視頻制作硬件
7.1.2 視頻制作軟件
7.2 視頻制作策劃
7.2.1 賬號視頻定位
7.2.2 賬號視頻腳本設計
7.2.3 分鏡頭設計
7.2.4 封面標題
7.3 視頻創(chuàng)作的案例
7.3.1 美妝創(chuàng)意視頻
7.3.2 三農創(chuàng)意視頻
7.3.3 美食創(chuàng)意視頻
7.3.4 健身創(chuàng)意視頻
7.3.5 情感創(chuàng)意視頻
7.4 短視頻推廣
7.4.1 短視頻平臺的現(xiàn)狀和規(guī)模
7.4.2 短視頻推廣的意義
7.4.3 如何高效組建短視頻團隊
7.4.4 視頻推廣的方法
7.4.5 如何用數(shù)據(jù)指導短視頻運營
7.4.6 短視頻推廣案例
第8章 技術支持與互動管理
8.1 技術支持
8.1.1 網(wǎng)絡環(huán)境測試辦法
8.1.2 直播設備的測試辦法
8.1.3 產(chǎn)品鏈接設置方法
8.2 互動管理
8.2.1 評論與回復的處理原則及要求
8.2.2 后臺管理功能的操作方法
第9章 售后與復盤
9.1 售后
9.1.1 發(fā)貨進度的查詢方法
9.1.2 投訴問題處理方法
9.2 復盤
9.2.1 數(shù)據(jù)收集的方法
9.2.2 統(tǒng)計軟件的使用方法