本書以移動(dòng)商務(wù)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員應(yīng)掌握的基本理論、實(shí)踐知識(shí)和崗位技能(標(biāo)準(zhǔn))為主線，結(jié)合高等職業(yè)教育教學(xué)改革的基本要求，注重理論聯(lián)系實(shí)踐，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、新穎性和實(shí)用性，具有高職高專院校“產(chǎn)教融合”的教學(xué)改革特色。本書從移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)的“知識(shí)+技能”的核心入手，由8個(gè)教學(xué)項(xiàng)目構(gòu)成，每個(gè)教學(xué)項(xiàng)目包括項(xiàng)目描述、項(xiàng)目目標(biāo)、項(xiàng)目導(dǎo)入、項(xiàng)目實(shí)施、項(xiàng)目小結(jié)、項(xiàng)目拓展6部分，并安排了案例閱讀、思考題、技能訓(xùn)練及崗位介紹等內(nèi)容，便于讀者在學(xué)習(xí)之余加強(qiáng)實(shí)踐拓展和練習(xí)。
本書適合中職、高職(五年一貫制)院校，可作為電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、國(guó)際商務(wù)、現(xiàn)代物流、跨境電商等商科類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，并可作為社會(huì)從業(yè)人士崗位培訓(xùn)的業(yè)務(wù)參考書及培訓(xùn)用書。