本書以事實(shí)考察和理論分析相結(jié)合的方法，運(yùn)用交往理論、消費(fèi)社會理論、媒介場景理論等剖析中國互聯(lián)網(wǎng)IP熱現(xiàn)象，系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)新感性的生成路徑、原因及其帶來的文化產(chǎn)業(yè)變革。研究提出了IP熱現(xiàn)象出現(xiàn)的感性內(nèi)涵，建構(gòu)了IP化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的理論模型，為互聯(lián)網(wǎng)時代把握IP的概念及價值提供了新視角。