第1章

為什么需要美麗價值體系

1.1 顏值即正義嗎？ / 2

1.2 美麗價值的源點她經(jīng)濟(jì) / 5

1.3 美麗產(chǎn)業(yè)消費(fèi)背后的底層邏輯 / 10

1.4 自發(fā)的美麗觀念VS自覺的美麗觀念 / 13

1.5 美麗價值體系與IP的打造與傳播 / 16

1.6 品牌可以貴，但要有價值去支撐 / 21

第2章

個人IP生態(tài)模式是什么

2.1 個人IP生態(tài)模式就是企業(yè)的終極防火墻 / 32

2.2 超級個人IP的五個屬性 / 40

2.3 個人IP發(fā)展的五種模型 / 44

2.4 超級IP需要有核心關(guān)鍵詞的支撐 / 48

2.5 董明珠：依靠IP三小時賣出3.1個億 / 52

2.6 于文紅：從平凡姑娘到藝術(shù)面雕女王的IP之路 / 56

2.7 彭心：一杯奶茶成就一家上市企業(yè) / 58

第3章

用個人IP推動企業(yè)發(fā)展

3.1 現(xiàn)代企業(yè)家如何能和明星一樣紅？ / 62

3.2 一人一媒體，一人一公司 / 65

3.3 在互聯(lián)網(wǎng)時代個人IP的五個重要性 / 68

3.4 打造個人IP的過程就是老板用用戶思維重新梳理企業(yè)的過程 / 71

3.5 企業(yè)IP的成功從個人IP開始 / 76

第4章

個人IP的成功在于美麗價值的覺醒

4.1 個人IP的核心本質(zhì)就是個人價值的外在呈現(xiàn) / 84

4.2 個人IP的定位要與自己匹配 / 87

4.3 外在美麗印象：形象、審美、容貌、體態(tài)、習(xí)慣 / 92

4.4 內(nèi)在美麗印象：觀點、邏輯、能量、格局、氣場 / 96

4.5 深度美麗印象：參加活動、媒體報道、跨出圈層、社交圈子、 公域認(rèn)知 / 100

4.6 成功的IP都是演說家 / 103

4.7 提升：讓IP更美一點兒，再美一點兒 / 107

4.8 知行合一，聚焦IP，才能擊穿 / 111

目 錄

第5章

個人IP的傳播就是個人觀點的傳播

5.1 找到最適合自己的IP角色 / 116

5.2 在不同的渠道做不同的觀點分享 / 118

5.3 個人觀點傳播是最有效的認(rèn)知路徑 / 122

5.4 口碑力，一聲好引爆個人IP / 125

5.5 用講故事的方式講出你的觀點 / 128

5.6 一句話獲得百萬曝光量 / 132

5.7 自動力：你的關(guān)系鏈就是最原始的傳播鏈 / 135

5.8 不同平臺明確分工，做最適合的傳播方式 / 138

第6章

美麗價值體系是構(gòu)建企業(yè)IP的頂層戰(zhàn)略

6.1 客戶需求：根據(jù)4CS價值觀找到目標(biāo)受眾需求 / 148

6.2 品牌理念：塑造企業(yè)品牌核心價值 / 153

6.3 產(chǎn)品設(shè)計：給客戶一個清晰明確的購買理由 / 156

6.4 人才資源：團(tuán)隊越強(qiáng)企業(yè)IP越亮 / 160

6.5 組織架構(gòu)：為企業(yè)減負(fù)，為IP增效 / 164

6.6 品項價值：護(hù)城河越深企業(yè)IP越大 / 168

6.7 文化觀念：企業(yè)價值觀源于創(chuàng)始人理念 / 171

第7章

如何打造深入人心的活動IP

7.1 極致的活動體驗從邀約開始 / 178

7.2 活動IP越聚焦，客戶越忠誠 / 183

7.3 高質(zhì)內(nèi)容解決活動持續(xù)消費(fèi)力問題 / 186

7.4 活動要滿足客戶多維度體驗感 / 190

7.5 打造最走心的活動，贏得最持久的消費(fèi) / 193

7.6 活動要與企業(yè)文化緊密聯(lián)合 / 196

7.7 關(guān)鍵細(xì)節(jié)決定活動最終效果 / 199

附錄：個人介紹 / 204