《醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以市場(chǎng)營(yíng)銷理論為主線, 以醫(yī)藥市場(chǎng)特點(diǎn)為核心, 全面闡述醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí), 并以相應(yīng)的流程形成教學(xué)章節(jié), 全書注重實(shí)踐操作與職業(yè)技能的提升。本書共分為八章, 第一章介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)點(diǎn); 第二章介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境分析; 第三章介紹了醫(yī)藥市場(chǎng)購(gòu)買者行為分析; 第四章介紹了醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略, 即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位; 第五章到第八章介紹醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇與制定, 即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。每一章節(jié)都對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行了詳細(xì)的闡述, 并配有相應(yīng)的知識(shí)鏈接與案例分析。