本書結(jié)合當前廣告行業(yè)發(fā)展的新趨勢，從廣告受眾的視角來闡述廣告學的理論、方法與實務。本書內(nèi)容涵蓋廣告活動過程中所涉及的各個方面，編寫主線清晰，內(nèi)容較為全面和新穎。全書共14章，涉及廣告基礎、廣告與消費者、廣告的具體活動、廣告專題4個方面，主要內(nèi)容包括廣告導論，廣告的起源與發(fā)展，廣告計劃、目標與預算，廣告與消費者，廠告調(diào)查，廣告創(chuàng)意，廣告文案創(chuàng)作，廣告設計與制作，廣告媒體及媒體策略，廣告效果測定，廣告模特與廣告音樂，網(wǎng)絡廣告，廣告管制，以及國際廣告等。