本書系統(tǒng)地介紹了直播營銷與運營的基礎知識及必備技能。全書共8章, 包括緒論、直播營銷的策劃與籌備、直播商品規(guī)劃、直播的引流推廣、直播營銷的話術設計、直播營銷與運營的數(shù)據(jù)分析、抖音直播運營實戰(zhàn)、快手直播運營實戰(zhàn)等內容。本書不僅注重基礎知識的系統(tǒng)性和全面性, 而且注重結合實例, 幫助讀者加深對直播營銷與運營的理解, 并且每章都有“案例分析”“知識鞏固與技能實訓”模塊, 幫助讀者提高直播營銷與運營的能力, 以更好地在工作中做到學以致用。本書提供PPT、教學大綱、電子教案、習題答案等資源, 用戶教師可登錄人郵教育社區(qū)免費下載。