媒體融合政策在2014年上升為國家戰(zhàn)略，標志著中國傳統(tǒng)主流媒體自新世紀以來的數(shù)字化轉型探索進入由頂層設計指導的制度化階段。自此，各級各類主流媒體單位圍繞“移動優(yōu)先”“一體化發(fā)展”“融媒體中心建設”“全媒體傳播體系建設”等主題展開實踐。
在此過程中，主流媒體所獲得的經(jīng)驗和教訓不僅具有媒體業(yè)務層面的指導意義，更深刻地影響著媒體研究的基礎理論更新及熱點話題發(fā)展。受益于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內的領先態(tài)勢，以及國家政府對媒體產(chǎn)業(yè)的高度重視，中國主流媒體在融合發(fā)展中對互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的適應性調整及其所呈現(xiàn)出的規(guī)律性特征，為新聞傳播學的知識更新和理論演進貢獻了諸多創(chuàng)新案例。
基于以上背景，《中國媒體融合轉型》以國家政策體系為指導，以移動傳播時代的傳播需求為價值參考，面向新時代中國主流媒體的社會角色與歷史使命，將縱跨近十年歷程、橫貫各級各類主流媒體的轉型探索作為案例數(shù)據(jù)來源，展開有關媒體融合的實踐經(jīng)驗探討及理論體系建構。
全書自始至終貫徹“面向實踐，解決問題”的宗旨，內容涵蓋我國各級各類主流媒體在不同階段的融合實踐，從這個意義上說，本書所建構的理論體系，是已經(jīng)在我國媒體行業(yè)實踐中被檢驗過其科學性及可行性的思想成果。
宋建武 中國人民大學新聞學院教授，博士生導師，中宣部媒體融合專家組成員（2014年至今），中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會顧問。在《新聞與傳播研究》《國際新聞界》《現(xiàn)代傳播》《新聞大學》等權威期刊發(fā)表論文百余篇。作為學界唯一的專家，參與中央《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》的調研工作。研究方向為媒介經(jīng)濟與媒介管理、媒介政策與媒介制度、文化產(chǎn)業(yè)、媒體融合。
黃淼 英國格拉斯哥大學傳媒與文化政策博士，北京郵電大學數(shù)字媒體與設計藝術學院副教授。研究方向為移動傳播、媒體管理。
陳璐穎 中國政法大學法學博士，《人民論壇•學術前沿》編輯。研究方向為互聯(lián)網(wǎng)治理、網(wǎng)絡傳播。
第一章 媒體融合的本質及其內在邏輯
第一節(jié) 媒體融合的背景
一、現(xiàn)代信息技術對中國社會的影響
二、現(xiàn)代信息技術對媒體產(chǎn)業(yè)的影響
第二節(jié) 技術邏輯:從數(shù)字化到數(shù)據(jù)化
一、信息傳播技術的進化
二、信息傳播領域的新技術類型
三、信息傳播領域的新技術應用
第三節(jié) 政治邏輯:從輿論陣地到治國平臺
一、媒體融合戰(zhàn)略的政策解讀
二、正確處理好影響媒體融合發(fā)展的四大關系
第四節(jié) 傳播邏輯:從需求驅動到需求參與雙驅動
一、傳播關系:全員參與對社會信息交互的推動作用
二、傳播方式:智能化帶來傳播全過程的變革
第五節(jié) 商業(yè)邏輯:從流量變現(xiàn)到用戶變現(xiàn)
一、媒介經(jīng)濟規(guī)律演進
二、傳媒商業(yè)模式重構
第二章 主流媒體的融合發(fā)展實踐
第一節(jié) 主流媒體融合發(fā)展的實踐歷程
一、2015—2016年:融合坐標
二、2016—2017年:融合平臺
三、2017—2018年:深度融合
四、2018—2019年:融合體系
五、2019—2020年:融合科技
第二節(jié) 內容融合
一、內容生產(chǎn)
二、內容分發(fā)
三、內容產(chǎn)品
第三節(jié) 渠道融合
一、主流媒體的“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略
二、互聯(lián)網(wǎng)電視與家庭大屏
三、三網(wǎng)融合背景下的廣電網(wǎng)絡轉型
第四節(jié) 平臺融合
一、主流媒體平臺化發(fā)展的必要性
二、主流媒體建設自主可控平臺的核心資源
三、主流媒體平臺融合的關鍵要素
四、主流媒體平臺融合的現(xiàn)有實踐
第五節(jié) 經(jīng)營融合
一、商業(yè)模式創(chuàng)新
二、體制機制改革
第六節(jié) 管理融合
一、內容安全
二、版權保護
三、平臺安全
四、數(shù)據(jù)安全
第三章 全媒體傳播體系建設的頂層設計與實踐路徑
第一節(jié) 全媒體傳播體系的概念內涵
一、全程:全媒體時代的內容生產(chǎn)特征
二、全息:全媒體時代的內容呈現(xiàn)特征
三、全員:全媒體時代的傳播關系特征
四、全效:全媒體時代的媒體功能特征
第二節(jié) 建設全媒體傳播體系的背景與意義
一、全媒體傳播體系建設的背景
二、全媒體傳播體系建設的意義
第三節(jié) 全媒體傳播體系的三項功能
一、主流輿論陣地:形成強大的網(wǎng)絡傳播能力
二、綜合服務平臺:黨和政府的重要執(zhí)政手段
三、社區(qū)信息樞紐:促進社會共識的達成
四、三大功能之間的內在聯(lián)系
第四節(jié) 全媒體傳播體系的建設路徑
一、全媒體傳播格局中的主流價值引領
二、全媒體傳播體系的功能創(chuàng)新:服務群眾
三、全媒體傳播體系的結構創(chuàng)新:全方位協(xié)同
四、全媒體傳播工程是一項社會工程
五、全媒體傳播工程的技術邏輯及其解決方案
六、全媒體傳播體系需要合格的運營主體
第四章 縣級融媒體中心建設
第一節(jié) 縣級融媒體中心建設的進展、問題及策略
一、縣級融媒體中心建設的四種模式
二、縣級融媒體中心建設的關鍵問題
三、縣級融媒體中心的發(fā)展策略
第二節(jié) 從疫情防控看縣級融媒體中心的發(fā)展方向
一、縣級融媒體中心全面投入疫情防控工作
二、縣級融媒體中心的發(fā)展現(xiàn)狀與現(xiàn)存問題
三、縣級融媒體中心與基層社會治理體系一體化
第五章 專題研究
第一節(jié) 中國媒體融合一體化發(fā)展的目標與路徑
一、媒體融合一體化發(fā)展的本質
二、媒體融合一體化發(fā)展的路徑
三、媒體融合一體化發(fā)展的趨勢
第二節(jié) 信息精準推送中主流價值觀的算法實現(xiàn)
一、為什么要對信息進行精準推送
二、當前信息精準推送的核心算法邏輯及其缺陷
三、社會選擇與主流價值觀的引領
四、主流價值觀的算法實現(xiàn)
第三節(jié) 全媒體傳播體系中主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺的競合關系
一、媒網(wǎng)競合的內涵
二、各級主流媒體與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺的競合
第四節(jié) 全媒體傳播體系與現(xiàn)代治理體系的一體化發(fā)展
一、內在關聯(lián):現(xiàn)代傳播體系與現(xiàn)代治理體系的共同訴求
二、角色期待:現(xiàn)代傳播體系在社會治理中的功能認識
三、一體化戰(zhàn)略框架下的“項城模式”
第六章 案例研究
第一節(jié) 全國性媒體:構建內容聚合平臺并提供技術服務
一、“中央廚房”:引領內容生產(chǎn)創(chuàng)新
二、“黨媒平臺”和“人民號”平臺:探索內容聚合新路徑
三、借船出海:提高國家媒體影響力
第二節(jié) 區(qū)域性媒體:構建生態(tài)級服務平臺
一、互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團———浙報模式
二、區(qū)域性生態(tài)級傳播集團———湖北“長江云”模式
第三節(jié) 縣級融媒體中心:打通媒體服務最后一公里
一、浙江安吉:做好服務，聚合本地群眾
二、湖南瀏陽:做好端口，聯(lián)通省級平臺
主要參考文獻
書單推薦
