本書對冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其發(fā)展策略進行了研究, 重點介紹了冰雪體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理論、創(chuàng)新及策略。本書的第一章介紹了體育產(chǎn)業(yè)的概念、體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與組織; 第二章介紹了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的構(gòu)成、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演進分析和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化路徑; 第三章介紹了體育用品業(yè)的發(fā)展、體育傳媒業(yè)的發(fā)展、體育廣告業(yè)的發(fā)展、體育旅游業(yè)的發(fā)展; 第四章介紹了體育市場運行和體育市場營銷; 第五章介紹了投融與融資支持體系的建構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)人力資源支持體系的延展、政策支持與中介服務(wù)支持體系的成熟和大數(shù)據(jù)時代信息化技術(shù)的開發(fā)與運用; 第六章介紹了基于扎根理論的冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素、消費需求對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響、口碑傳播對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響和消費需求和口碑傳播的交互效應(yīng)對冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響; 第七章介紹了冰雪體育旅游基礎(chǔ)及內(nèi)涵、冰雪體育旅游的消費特征和我國冰雪體育旅游發(fā)展策略; 第八章介紹了我國冰雪體育競賽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的發(fā)展現(xiàn)狀、我國冰雪體育競賽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的影響因素和我國冰雪體育競賽產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策分析。