第一章 導論：廣告與廣告學
第一節(jié) 廣告概述
第二節(jié) 廣告學概述

第二章 廣告的歷史發(fā)展
第一節(jié) 廣告的起源與演進
第二節(jié) 中國廣告發(fā)展簡況
第三節(jié) 外國廣告發(fā)展簡況
第四節(jié) 數(shù)字傳播與廣告活動的演進

第三章 廣告市場與廣告環(huán)境
第一節(jié) 廣告市場
第二節(jié) 廣告環(huán)境

第四章 廣告調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查的定義、分類及意義
第二節(jié) 廣告調(diào)查的原則、程序與方法

第五章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的含義與原則
第二節(jié) 廣告策劃的主要內(nèi)容和工作流程

第六章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告表現(xiàn)

第七章 廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類
第二節(jié) 廣告媒體的選擇與組合

第八章 廣告效果
第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵與特征
第二節(jié) 廣告效果的層級及其模式
第三節(jié) 廣告效果的測量與評估

第九章 廣告受眾
第一節(jié) 受眾與廣告受眾
第二節(jié) 消費者與廣告受眾
第三節(jié) 廣告受眾的心理特征

第十章 廣告公司及其經(jīng)營
第一節(jié) 廣告代理與廣告代理組織的發(fā)展
第二節(jié) 專業(yè)廣告公司的組織類型與職能
第三節(jié) 專業(yè)廣告公司的經(jīng)營管理

第十一章 媒介廣告經(jīng)營
第一節(jié) 媒介的廣告機構(gòu)及職能
第二節(jié) 媒介廣告經(jīng)營及其運作
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒介的廣告經(jīng)營

第十二章 企業(yè)廣告組織及其運作
第一節(jié) 企業(yè)廣告組織
第二節(jié) 企業(yè)廣告運作

第十三章 廣告管理與廣告法規(guī)
第一節(jié) 廣告管理
第二節(jié) 廣告法規(guī)
參考文獻
再版后記
初版后記