在東方得益于“天人合一”的整體世界觀，人們很早便形成了對營銷本質(zhì)的理解，并進行了科學的實踐。東方營銷學認為市場營銷在本質(zhì)上是一種動態(tài)和諧的關系，同時在經(jīng)濟發(fā)展迅速的21世紀，營銷本質(zhì)也被賦予深刻的生態(tài)內(nèi)涵和社會內(nèi)涵。本書通過易文化對營銷本質(zhì)噬磕的解讀，并對營銷發(fā)展歷程為四象八卦的審讀剖李，從而引入功能營銷、質(zhì)量營銷、心理營銷與倫理營銷多個維度的挖掘，并對中國傳統(tǒng)商業(yè)智慧進行當代解讀，主旨在于引領學習者運用中國傳統(tǒng)哲學思想對人類營銷實踐的發(fā)生發(fā)展規(guī)律進行探討，內(nèi)含營銷案例，便于讀者理解。