本書系統(tǒng)地介紹了短視頻運營的知識，包括規(guī)劃短視頻運營的前期工作、定位短視頻賬號、策劃短視頻內(nèi)容、拍攝手機短視頻、剪輯短視頻、發(fā)布和推廣短視頻等。本書知識全面、結(jié)構(gòu)清晰、實用性強，在講解知識時以實際操作為主，充分滿足中等職業(yè)教育學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和學(xué)習(xí)需求，同時配以視頻二維碼，幫助學(xué)生進一步理解和學(xué)習(xí)對應(yīng)的知識。
1.適配中等職業(yè)院校教學(xué)，內(nèi)容簡單實用，采用結(jié)合情境教學(xué)法，采用項目任務(wù)式寫法組織內(nèi)容。
2.本書主要引領(lǐng)學(xué)生了解短視頻運營基礎(chǔ)知識，并完成簡單實訓(xùn)。
3.配套資源豐富，慕課視頻、ppt、教案、教學(xué)大綱、題庫等。
王進，計算機技術(shù)碩士、經(jīng)濟學(xué)學(xué)士。江蘇省聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院揚州旅商分院，高級教師，江蘇省職教電子商務(wù)名師工作室領(lǐng)銜人，全國新商科人才培養(yǎng)協(xié)作委員會委員、全國移動商務(wù)技能大賽評委。主編和編著教材10多部，主持與參與多項省部級課題。曾獲江蘇省優(yōu)秀信息技術(shù)教師，江蘇省優(yōu)秀技能教練、江蘇省優(yōu)秀。榮獲全國骨干教師說課比賽一等獎、江蘇省技能大賽一等獎、江蘇省信息化教學(xué)大賽一等獎、江蘇省微課比賽一等獎、江蘇省課件比賽一等獎、江蘇省教育軟件比賽一等獎、江蘇省兩課評比示范課（一等獎）等各類獎項。多次指導(dǎo)師生獲、省級教學(xué)類技能類比賽的一等獎。
項目一 走進短視頻運營世界
...........................1
情景創(chuàng)設(shè)........................................... 1
學(xué)習(xí)目標........................................... 1
任務(wù)一 認識短視頻......................... 2
任務(wù)描述 ........................................ 2
任務(wù)實施 ........................................ 2
活動1 什么是短視頻 .................... 2
活動2 了解短視頻的發(fā)展 ............. 4
任務(wù)二 選擇短視頻的類型.............. 7
任務(wù)描述 ........................................ 7
任務(wù)實施 ........................................ 7
活動1 認識主流的短視頻類型 ...... 7
活動2 分析并選擇短視頻類型 ...... 9
任務(wù)三 選定短視頻運營的平臺.....10
任務(wù)描述 ...................................... 10
任務(wù)實施 .......................................11
活動1 認識主流短視頻平臺 ........11
活動2 對比并選定短視頻運營
平臺 ................................ 15
任務(wù)四 選擇短視頻運營的變現(xiàn)
方式.................................. 16
任務(wù)描述 ...................................... 16
任務(wù)實施 ...................................... 16
活動1 了解短視頻的變現(xiàn)方式 .... 16
活動2 選擇合適的變現(xiàn)方式 ........ 20
同步實訓(xùn)......................................... 22
實訓(xùn)一 模擬規(guī)劃短視頻前期
工作 .............................. 22
實訓(xùn)二 體驗制作短視頻 ............. 23
項目總結(jié)......................................... 24
項目二 定位短視頻賬號.....25
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 25
學(xué)習(xí)目標......................................... 25
任務(wù)一 定位賬號的用戶、內(nèi)容
與風(fēng)格............................... 26
任務(wù)描述 ...................................... 26
任務(wù)實施 ...................................... 26
活動1 明確賬號的用戶類型 ....... 26
活動2 設(shè)定賬號的內(nèi)容領(lǐng)域 ....... 29
活動3 選擇賬號的風(fēng)格和形式 .... 31
任務(wù)二 設(shè)置短視頻賬號主頁......... 35
任務(wù)描述 ...................................... 35
任務(wù)實施 ...................................... 35
活動1 設(shè)置賬號名稱 .................. 35
2
短視頻運營實務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
活動2 設(shè)置賬號頭像 .................. 36
活動3 撰寫賬號簡介 .................. 38
活動4 設(shè)置主頁背景圖 ............... 40
任務(wù)三 搭建高效短視頻運營
團隊.................................. 44
任務(wù)描述 ...................................... 44
任務(wù)實施 ...................................... 44
活動1 分配團隊成員的工作 ....... 44
活動2 運作短視頻運營團隊 ....... 46
同步實訓(xùn)......................................... 48
實訓(xùn)一 設(shè)置美妝短視頻賬號
的主頁 ............................. 48
實訓(xùn)二 體驗搭建短視頻運營
團隊 ................................ 49
項目總結(jié)......................................... 50
項目三 策劃短視頻內(nèi)容.....51
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 51
學(xué)習(xí)目標......................................... 51
任務(wù)一 確定短視頻選題................ 52
任務(wù)描述 ...................................... 52
任務(wù)實施 ...................................... 52
活動1 建立短視頻選題庫 ........... 52
活動2 設(shè)定短視頻選題角度 ....... 54
任務(wù)二 設(shè)計優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容.....56
任務(wù)描述 ...................................... 56
任務(wù)實施 ...................................... 56
活動1 設(shè)計短視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu) ....... 56
活動2 植入營銷內(nèi)容 .................. 59
任務(wù)三 撰寫短視頻腳本................ 60
任務(wù)描述 ...................................... 60
任務(wù)實施 ...................................... 60
活動1 做好撰寫短視頻腳本的
準備工作 .......................... 60
活動2 撰寫提綱和分鏡頭腳本 .... 62
同步實訓(xùn)......................................... 65
實訓(xùn)一 撰寫美食短視頻的
提綱腳本 ......................... 65
實訓(xùn)二 撰寫搞笑短視頻的
分鏡頭腳本 ...................... 67
項目總結(jié)......................................... 68
項目四 拍攝手機短視頻 ....69
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 69
學(xué)習(xí)目標......................................... 69
任務(wù)一 做好拍攝的前期準備......... 70
任務(wù)描述 ...................................... 70
任務(wù)實施 ...................................... 70
活動1 選擇手機 ......................... 70
活動2 選擇輔助設(shè)備 .................. 74
活動3 設(shè)置場景 ......................... 78
任務(wù)二 使用手機拍攝短視頻......... 81
任務(wù)描述 ...................................... 81
任務(wù)實施 ...................................... 82
活動1 確定短視頻拍攝的
基本要素 ......................... 82
活動2 設(shè)置拍攝短視頻的
手機參數(shù) ......................... 83
活動3 拍攝分鏡頭短視頻 ........... 86
任務(wù)三 手機短視頻拍攝實戰(zhàn)......... 97
目錄
3
任務(wù)描述 ...................................... 97
任務(wù)實施 ...................................... 97
活動1 拍攝智能臺燈使用介紹
短視頻 ............................. 97
活動2 拍攝劇情類短視頻 ......... 105
同步實訓(xùn)....................................... 110
實訓(xùn)一 拍攝電商短視頻
《長尾夾》 .......................110
實訓(xùn)二 拍攝劇情短視頻
《回家》 ..........................112
項目總結(jié)....................................... 114
項目五 剪輯短視頻 ..........115
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 115
學(xué)習(xí)目標....................................... 115
任務(wù)一 使用Premiere剪輯
短視頻............................. 116
任務(wù)描述 .....................................116
任務(wù)實施 .....................................116
活動1 準備視頻素材文件 ..........116
活動2 認識操作界面并導(dǎo)入
素材 ...............................119
活動3 裁剪和組合短視頻 ......... 123
活動4 調(diào)色 ............................... 132
活動5 處理音頻 ....................... 134
活動6 添加背景音樂和音效 ..... 135
活動7 設(shè)置轉(zhuǎn)場 ....................... 138
活動8 添加字幕 ....................... 140
活動9 制作封面和片尾 ............. 144
活動10 審核和完善短視頻 ....... 147
任務(wù)二 使用剪映App剪輯
短視頻............................. 148
任務(wù)描述 .................................... 148
任務(wù)實施 .................................... 148
活動1 導(dǎo)入素材并設(shè)置畫布 ..... 148
活動2 裁剪和組合短視頻 ......... 151
活動3 調(diào)色 ............................... 156
活動4 設(shè)置音頻 ....................... 157
活動5 添加視頻素材 ................ 159
活動6 添加字幕 ....................... 160
活動7 制作封面和片尾 ............. 164
活動8 審核短視頻 .................... 166
同步實訓(xùn)....................................... 166
實訓(xùn)一 剪輯搞笑短視頻
《小貓幫忙》 .................. 166
實訓(xùn)二 剪輯電商短視頻
《電吹風(fēng)機》 .................. 168
項目總結(jié)....................................... 170
項目六 發(fā)布和推廣
短視頻..................171
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 171
學(xué)習(xí)目標....................................... 171
任務(wù)一 優(yōu)化短視頻的標題
及文案............................. 172
任務(wù)描述 .................................... 172
任務(wù)實施 .................................... 172
活動1 撰寫有吸引力的標題 ..... 172
活動2 創(chuàng)作觸動心靈的文案 ..... 175
任務(wù)二 發(fā)布短視頻..................... 177
任務(wù)描述 .................................... 177
4
短視頻運營實務(wù)：策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布
任務(wù)實施 .................................... 177
活動1 選擇發(fā)布時間 ................ 177
活動2 添加話題標簽 ................ 178
活動3 添加地理位置 ................ 181
活動4 添加@朋友 .................... 182
活動5 正式發(fā)布 ....................... 183
任務(wù)三 推廣短視頻..................... 184
任務(wù)描述 .................................... 184
任務(wù)實施 .................................... 185
活動1 利用短視頻平臺的免費
渠道推廣 ....................... 185
活動2 利用短視頻平臺的付費
渠道推廣 ....................... 186
活動3 利用微信朋友圈推廣 ..... 187
活動4 利用微博推廣 ................ 189
同步實訓(xùn)....................................... 190
實訓(xùn)一 將Premiere制作的短視頻
發(fā)布到抖音App中 .......... 190
實訓(xùn)二 利用新媒體平臺推廣
短視頻 ........................... 191
項目總結(jié)....................................... 192
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