推薦語
前言
第1章　創(chuàng)新商業(yè)模式：突破邊界，創(chuàng)建品牌生態(tài)圈 001
1.1　品牌生態(tài)圈為何是未來商業(yè)的必然 003
1.1.1　大生產(chǎn)時代的產(chǎn)物——品類學(xué)說 004
1.1.2　生態(tài)成為解決復(fù)雜問題的方法 006
1.1.3　企業(yè)最重要的資產(chǎn)：品牌、用戶、大數(shù)據(jù) 008
1.2　品牌生態(tài)圈的內(nèi)涵與外延 011
1.2.1　聚焦品牌核心價值，厘清資源整合路徑 011
1.2.2　品牌生態(tài)圈成員的10種功能 013
1.2.3　品牌生態(tài)圈創(chuàng)新的10個維度 018
1.3　單一品牌不能通吃，用品牌架構(gòu)協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)布局 032
1.3.1　品牌架構(gòu)類型，從基礎(chǔ)概念講起 032
1.3.2　傳統(tǒng)品牌架構(gòu)模式，解決企業(yè)的業(yè)務(wù)難題 034
1.3.3　業(yè)務(wù)品牌規(guī)劃背后，藏著明確的戰(zhàn)略角色與分工 036
1.3.4　單一業(yè)務(wù)品牌之下，存在多種形式的子品牌形態(tài) 038
1.3.5　“說服力+有效度”決定集群生態(tài)圈品牌的命名 039
1.4　天進案例連接——品牌打造經(jīng)典案例分享 041
1.4.1　慕思：從床墊到睡眠空間 041
1.4.2　東鵬：從陶瓷制造商到地墻一體化服務(wù)商 046
1.4.3　歐派：從櫥柜到智慧家 049
1.4.4　瀾滄古茶：茶生態(tài)成就中國普洱茶頭部品牌 054
1.4.5　億田智能：從集成灶到智慧廚房空間的戰(zhàn)略擴張 056
1.4.6　聯(lián)塑：管業(yè)領(lǐng)導(dǎo)跨界泛家居領(lǐng)域 060
1.4.7　多彩貴州：區(qū)域文化品牌帶動30多家企業(yè)發(fā)展 067
1.4.8　羅曼：從電動牙刷到護牙系統(tǒng) 073
第2章　品牌定位：占據(jù)消費者心智，凸顯核心價值 075
2.1　天進市場調(diào)研的5個維度 076
2.1.1　社會環(huán)境：挖掘發(fā)展助力點 077
2.1.2　行業(yè)分析：探尋市場趨勢 078
2.1.3　消費者洞察：挖掘消費者潛在需求 079
2.1.4　企業(yè)自身：全面認識自己 082
2.1.5　競爭對手：最強的對手不一定來自同行 083
2.2　價值統(tǒng)領(lǐng)新生態(tài)，個性賦予人格魅力 084
2.2.1　核心價值提煉 084
2.2.2　品牌可以塑造的10種個性 086
2.3　品牌定位方法：天進品牌定位6級價值坐標(biāo) 089
2.3.1　產(chǎn)品價值定位法 089
2.3.2　企業(yè)價值定位法 092
2.3.3　行業(yè)價值定位法 093
2.3.4　消費者價值定位法 094
2.3.5　群體價值定位法 096
2.3.6　社會價值定位法 096
2.4　天進案例連接——品牌定位經(jīng)典案例分享 097
2.4.1　產(chǎn)品價值定位案例 097
2.4.2　企業(yè)價值定位案例 110
2.4.3　行業(yè)價值定位案例 113
2.4.4　消費者價值定位案例 121
2.4.5　群體價值定位案例 136
2.4.6　社會價值定位案例 143
第3章　全渠道數(shù)字營銷：入口經(jīng)濟時代，處處皆入口 146
3.1　切忌徒有表象：何謂全渠道內(nèi)核 147
3.1.1　全渠道的正確打開方式 147
3.1.2　企業(yè)全渠道營銷架構(gòu) 149
3.1.3　移動互聯(lián)網(wǎng)時代：如何布局全渠道入口 152
3.1.4　重構(gòu)全渠道模式 153
3.2　場景思維重構(gòu)線下體驗 157
3.3　天進案例連接——全渠道數(shù)字營銷經(jīng)典案例分享 159
3.3.1　歐派：全渠道加持智慧定制 159
3.3.2　招商銀行：因您而變，不斷創(chuàng)新 163
3.3.3　紅谷：生活美學(xué)體驗引領(lǐng)時尚潮流 167
3.3.4　羅曼：電動牙刷的IP跨界聯(lián)名之路 169
3.3.5　王老吉：線下概念店，探索新式茶飲市場 173
第4章　視覺錘：打造獨特視覺識別體系，嫁接品牌聯(lián)想 174
4.1　品牌是視覺設(shè)計的支點 175
4.2　構(gòu)建品牌視覺表達力 176
4.2.1　主畫面創(chuàng)意 178
4.2.2　VI設(shè)計 178
4.2.3　產(chǎn)品和包裝 183
4.2.4　代言人和品牌IP 185
4.3　天進案例連接——品牌打造經(jīng)典案例分享 186
4.3.1　歐派：激活年輕時尚品牌新形象 186
4.3.2　慕思：另辟蹊徑的代言人策略 188
第5章　全鏈路傳播：整合傳播資源，撬動目標(biāo)市場 191
5.1　媒體與品牌 191
5.2　社會化營銷的正確打開方式 195
5.2.1　微博：事件營銷，打造品牌熱搜體 196
5.2.2　微信：強關(guān)系媒介，利于深度品牌管理 197
5.2.3　小紅書、知乎、抖音：種草營銷縮短決策時間 199
5.2.4　B站：聚焦新生代，升級品牌娛樂體驗 201
5.3　內(nèi)容營銷——用價值撬動傳播 202
5.3.1　人性和價值交匯處才是品牌傳播原點 203
5.3.2　信息流是主要的體驗方式 203
5.4　引爆——基于情感和關(guān)系的連接 204
5.5　天進案例連接——品牌打造經(jīng)典案例分享 206
5.5.1　歐派：成就品牌大家風(fēng)尚 206
5.5.2　慕思：開創(chuàng)品類到開創(chuàng)模式，傳遞理念，打造文化 210
5.5.3　水密碼：營銷組合拳，突圍補水市場 215
5.5.4　茶媽媽：開啟幸福風(fēng)暴，內(nèi)容創(chuàng)意賦能品牌 220
第6章　冠軍基因：提升企業(yè)社會形象，奠定行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)位置 222
6.1　企業(yè)進化論：如何裂變影響力 223
6.1.1　企業(yè)原力 223
6.1.2　黃金圓環(huán) 224
6.2　自媒體時代，商業(yè)明星閃耀 226
6.3　美好的商業(yè)，品牌改變世界 227
6.4　天進案例連接——品牌打造經(jīng)典案例分享 228
6.4.1　歐派：以愛之名，攜手共進 228
6.4.2　箭牌衛(wèi)浴：匠心善意，成就行業(yè)冠軍 231
6.4.3　海爾：精英領(lǐng)袖，創(chuàng)造不凡 235