前十年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)

我決定以出版該書來紀(jì)念Fundsmith基金成立十周年。它包括我在這十年期間發(fā)表的文章以及我寫給Fundsmith股票基金投資者的年度信函。

Fundsmith基金從一開始就認(rèn)為，與投資者的直接溝通很重要，因?yàn)檫@讓我們有好的機(jī)會(huì)，解釋我們的投資策略、我們的表現(xiàn)以及我們正在做什么，而不需要中介的干預(yù)。當(dāng)事情進(jìn)展不順利時(shí)（這也是在所難免的），這種直接溝通就顯得尤為重要，因?yàn)檫@可能會(huì)阻止投資者采取對他們自己和我們基金有害的行動(dòng)。為此，我們不僅每年向投資者發(fā)布一封年度信函，還會(huì)舉行一次年會(huì)，投資者可以在年會(huì)上提出問題，并看到我們現(xiàn)場公開地回答他們的問題。這不是強(qiáng)制性的，我們是英國一家這樣做的共同基金。它已成為英國參與人數(shù)多的年度股東大會(huì)。本書旨在為這種直接交流的傳統(tǒng)做出貢獻(xiàn)。

我將利用這個(gè)前言來闡述我們在過去十年中吸取到的一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

其中的一條就是Fundsmith基金的投資策略是可行的。在截至2020年8月的過去10年中，我們的T類累計(jì)份額這是我們受直接投資者歡迎的類別，也是我投資的類別價(jià)值增長425%或每年18.4%，其比較基準(zhǔn)MSCI全球指數(shù)的回報(bào)率為193.5%或每年11.6%，富時(shí)100指數(shù)的回報(bào)率為54%。

如果你閱讀過金融媒體和來自不同投資顧問的評論，你可能會(huì)對該策略為什么是可行的感到困惑。你可能已經(jīng)看到自2008年至2009年金融危機(jī)以來的低利率時(shí)期，以及央行和政府購買大量金融資產(chǎn)的量化寬松的影響，他們說我們所投資股票類型（我也可以說其他股票）的表現(xiàn)因此受益。你可能看到某些流行詞語，例如債券替代股我們所投資的像債券那樣產(chǎn)生可靠利潤和現(xiàn)金流的股票。債券在此期間表現(xiàn)得非常好，因此當(dāng)債券收益率接近或低于零時(shí)，投資者將我們喜歡的那類股票作為投資替代品。在Fundsmith基金成立的早期，有很多人談?wù)撐覀兊牟呗匀�都涉及必需消費(fèi)品，而實(shí)際上，這些股票在其時(shí)期從未超過投資組合的一半。近，又說我們的策略全都涉及科技股被認(rèn)定為即將破滅的泡沫，而實(shí)際上，這些股票從未接近我們投資組合的一半。有人告訴我，F(xiàn)undsmith基金的表現(xiàn)在很大程度上要?dú)w功于它推出時(shí)的幸運(yùn)時(shí)機(jī)，而也正是他們在起初告訴我當(dāng)時(shí)是推出基金的糟糕時(shí)機(jī)。我很少聽到關(guān)于這個(gè)問題的正確解釋，所以我希望借此機(jī)會(huì)來澄清這個(gè)問題。

其中一些反對者是有關(guān)所謂的價(jià)值投資的持續(xù)辯論的主角，他們將其與成長股投資或質(zhì)量投資進(jìn)行對比。價(jià)值投資至少可以追溯到《聰明的投資者》（The Intelligent Investor）和《證券分析》（Security Analysis）的作者本杰明·格雷厄姆（Benjamin Graham），他是沃倫·巴菲特（Warren Buffett）的導(dǎo)師。對于格雷厄姆以及投資生涯早期的巴菲特來說，價(jià)值投資意味著買入價(jià)格低于內(nèi)在價(jià)值的股票，并以此作為重要的投資原則，然后等待兩者趨同希望通過股價(jià)上漲而不是內(nèi)在價(jià)值下降。近，在其他投資者手中，價(jià)值投資變成了一種過分簡單化的方法，即投資低估值股票，這不是一回事因此我稱其為 所謂的價(jià)值投資。一只股票的估值可能很低，但內(nèi)在價(jià)值甚至可能更低。購買這樣的股票并不是投資成功的秘訣。無論是成長股投資還是質(zhì)量投資（我相信后者是對Fundsmith基金投資方法的更準(zhǔn)確描述），不考慮估值的話，都是無法獲得好結(jié)果的。但是，在購買優(yōu)質(zhì)公司股票時(shí)，代表良好價(jià)值的估值水平可能會(huì)讓你感到驚訝。下圖顯示了我們投資的一類股票的合理PE（市盈率）。這是什么意思呢？我們分析的周期為1973年至2019年，MSCI全球指數(shù)產(chǎn)生了6.2%的年回報(bào)率。我們計(jì)算出投資者在起初為這些股票支付的市盈率，使其在此期間能夠取得7%的年回報(bào)率，因此可以跑贏指數(shù)。

你在1973年為歐萊雅支付281倍的市盈率，或者為高露潔支付126倍的市盈率，為可口可樂支付63倍的市盈率，就可以跑贏指數(shù)。顯然，這種方法并不適合那種變異了的價(jià)值投資簡單地要求估值必須低。然而，即使用某些令人眼花繚亂的估值指標(biāo)來衡量，這些股票也具有良好的價(jià)值，這一事實(shí)很難辯駁。

正如沃倫·巴菲特所承認(rèn)的那樣，增長是估值的一個(gè)組成部分。增長可以提高或降低公司的價(jià)值在回報(bào)率不足的情況下擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，那簡直是在花冤枉錢。但是，當(dāng)一家公司的已動(dòng)用資本回報(bào)率很高，并且增長來源使其能夠?qū)⒋蟛糠只貓?bào)進(jìn)行再投資時(shí)，結(jié)果將是其價(jià)值和股價(jià)隨著時(shí)間的推移而復(fù)合增長。重要的是要認(rèn)識到這是長期的。在某個(gè)特定時(shí)期，F(xiàn)undsmith基金投資的那類股票可能會(huì)跑輸那些我們回避的低估值股票，這些股票屬于周期性很強(qiáng)的行業(yè)、杠桿率高、商業(yè)模式有缺陷或過時(shí)，并且（或者）因此具有欠佳的盈利能力、回報(bào)和現(xiàn)金產(chǎn)生量。俗話說，凡人皆有得意日，上漲的潮水會(huì)浮起所有的船。在強(qiáng)勁的牛市中，尤其是在從經(jīng)濟(jì)低迷中復(fù)蘇的時(shí)候，這類公司的表現(xiàn)往往會(huì)跑贏我們持有的優(yōu)質(zhì)公司的股票。畢竟，高質(zhì)量的公司沒有什么可復(fù)蘇的。如果這會(huì)讓你擔(dān)心，那么Fundsmith基金的投資方法可能不適合你。

毫無疑問，當(dāng)這種情況發(fā)生時(shí)，我們會(huì)聽到所謂的價(jià)值投資者和評論員自鳴得意的歡呼，他們當(dāng)然會(huì)忘記提及，如果你聽從了他們的建議，并幾乎放棄投資我們在過去十年中一直持有的那類優(yōu)質(zhì)股票，這只會(huì)對你不利。我可以追溯到首次談及此觀點(diǎn)的2012年8月12日出版的《投資顧問》（InvestmentAdviser）：從市盈率來看，有大量證據(jù)表明，從相對角度來看，今天的優(yōu)質(zhì)股票可能被認(rèn)為是昂貴的。從那一天起，F(xiàn)undsmith股票基金T類累計(jì)份額上漲了306%，跑贏基準(zhǔn)MSCI全球指數(shù)131%。如果你聽從他們的建議，在估值低、質(zhì)量差的企業(yè)表現(xiàn)好的時(shí)候（1天或1年），你可能會(huì)獲得一些短期的額外業(yè)績，但是，如果你希望在更長的時(shí)間內(nèi)（在更長的時(shí)間內(nèi)，高質(zhì)量企業(yè)的表現(xiàn)再次勝出）取得出色業(yè)績，你將需要良好的時(shí)機(jī)選擇、鋼鐵般的意志和重新投資高質(zhì)量企業(yè)的意愿。

質(zhì)量投資相對于價(jià)值投資的相對成功不能完全或主要?dú)w因于我之前列出的因素低利率、量化寬松、債券替代股、消費(fèi)或科技股。事實(shí)上，正是許多價(jià)值股糟糕的基本面表現(xiàn)導(dǎo)致了其相對于優(yōu)質(zhì)股的糟糕股市表現(xiàn)。

下表比較了兩類股票的表現(xiàn)，一組是價(jià)值股（根據(jù)其2015年的低市盈率簡單地定義為價(jià)值股，正如價(jià)值股常常被如此定義），另一組是高估值的成長股（沒有為了迎合我的觀點(diǎn)而對股票和日期進(jìn)行選擇）。

從2020年往回看，可以明顯看出，價(jià)值股的收益非常差，以至于它們未來5年的市盈率遠(yuǎn)低于較低水平事實(shí)上，大多數(shù)情況下，現(xiàn)在沒有收益。相比之下，看起來相當(dāng)昂貴的成長股的收益表現(xiàn)要好得多，至少到目前為止，它們看似昂貴的起始估值是合理的。如果你選擇了價(jià)值股，你將經(jīng)歷收益下降速度甚至超過股價(jià)的雙重打擊，從而使你手中的股票現(xiàn)在看起來很貴。啊，但我現(xiàn)在聽到專家們的塞壬的歌聲，他們在說，那是因?yàn)樗鼈儸F(xiàn)在是復(fù)蘇股……這與低利率、量化寬松或債券替代股無關(guān)。

再強(qiáng)調(diào)一遍：

• 低估值不等于好價(jià)值。
• 高估值不等于昂貴價(jià)格。

在過去10年中，對于預(yù)測的價(jià)值，我們并沒有變得更有信心。讓我們?nèi)匀桓械匠泽@的是那些做出預(yù)測的人。近，我聽到人們熱烈討論從新冠肺炎疫情中復(fù)蘇的形狀將是V型、U型、W型（第二波疫情和經(jīng)濟(jì)封鎖后的復(fù)蘇）、浴缸型還是耐克對勾型（這不是我編造的）。我喜歡經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·肯尼斯·加爾布雷思（J.K.Galbraith）在這個(gè)問題上的觀點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)預(yù)測的功能是讓占星術(shù)看起來值得尊敬。這不僅適用于經(jīng)濟(jì)預(yù)測。在過去10年中，我們不斷看到預(yù)測員的一些預(yù)測：

• 英國脫歐不會(huì)發(fā)生；
• 納倫德拉·莫迪（NarendraModi）不會(huì)（兩次）成為印度總理；
• 唐納德·特朗普不會(huì)成為美國總統(tǒng)；
• 黃金將被加密貨幣取代；
• 這次不同，航空股將成為不錯(cuò)的投資。

在某些情況下，預(yù)測員根本無法準(zhǔn)確預(yù)測，這似乎是由于某種程度的角色混淆造成的。似乎一些民意調(diào)查員、評論員和預(yù)測員已經(jīng)決定，他們的工作不是預(yù)測或報(bào)道事件，而是影響事件。在我看來，他們的方法可以用西蒙和加芬克爾（Simon&Garfunkel）的《拳擊手》（TheBoxer）中的歌詞來概括：一個(gè)人只聽他想聽的，而忽略其他的。這不是一種可能產(chǎn)生準(zhǔn)確預(yù)測的方法。

即使他們在預(yù)測事件結(jié)果時(shí)沒有受到有色眼鏡的影響，那些希望依賴預(yù)測的人仍然會(huì)面臨市場是二階系統(tǒng)的問題。為了使預(yù)測有用，它不僅必須準(zhǔn)確（包括時(shí)機(jī)的把握），而且你還需要知道市場的預(yù)期，以便有機(jī)會(huì)預(yù)測市場將如何對事件做出反應(yīng)并從中受益。但是，他們所預(yù)測的，將在英國脫歐公投之后發(fā)生的衰退或特朗普獲勝之后發(fā)生的市場崩盤在哪里？

回到加爾布雷思：市場中有兩類預(yù)測者：不知道的人，以及不知道他們不知道的人。我們屬于前一個(gè)陣營，只要許多其他投資者依賴于后一個(gè)陣營中的人，這就會(huì)給我們帶來優(yōu)勢。

具有諷刺意味的是，正如通用電氣前董事長伊恩·E. 威爾遜（IanE.Wilson）所說，即便你再老練，也無法改變這樣一個(gè)事實(shí)：你所有的知識都是關(guān)于過去的，而你所有的決定都是關(guān)于未來的。鑒于我們承認(rèn)未來是不可知的，我們?nèi)绾卧O(shè)法選擇未來表現(xiàn)良好且優(yōu)于我們的基準(zhǔn)的公司進(jìn)行投資呢？

簡短的回答是仔細(xì)選擇。很少有公司能通過我們的過濾系統(tǒng)并成為潛在投資，而能進(jìn)入我們的投資組合的公司則少之又少。

更長的回答是，盡管我們尋找財(cái)務(wù)業(yè)績優(yōu)異的公司，但這應(yīng)該是它們運(yùn)營的結(jié)果，而不是它們的主要目標(biāo)。我們尋找的是為客戶提供卓越產(chǎn)品和（或）服務(wù)的公司，這能使它們產(chǎn)生可觀的財(cái)務(wù)回報(bào)并防止競爭侵蝕它們。我很難想象一家主要專注于推動(dòng)財(cái)務(wù)業(yè)績的公司，尤其是那些癡迷于將季度收益與華爾街預(yù)期進(jìn)行比較的公司，能夠發(fā)展成為一家偉大的公司和投資。我在前面引用通用電氣的一位前董事長的話，這頗具諷刺意味，因?yàn)橥ㄓ秒姎獗旧砭褪且粋�(gè)警世故事。在杰克·韋爾奇時(shí)代，通用電氣季度收益節(jié)拍穩(wěn)定得令人懷疑，在此之后通用電氣就沒落了。

我們盡量不讓股價(jià)告訴我們有關(guān)企業(yè)的信息，而是相反。如果你回顧一下前面的成長股如何成為價(jià)值股，但價(jià)值股卻沒有那張表格，它表明價(jià)值投資者陷入持有其中一些股票的陷阱的原因是，他們認(rèn)為低估值和股價(jià)是重要的信息。并非如此。企業(yè)的基本面業(yè)績才是重要的。

當(dāng)Fundsmith基金購買微軟的股票時(shí)，我們收到了一些刺耳的評論許多來自我們的投資者并要求我們賣掉微軟，其中大部分評論聽起來像是對微軟的臨終祈禱。當(dāng)我們以每股25美元左右的價(jià)格購買微軟的股票時(shí)，一家領(lǐng)先的金融報(bào)紙分析專欄（我相信是由其技術(shù)分析師撰寫的）寫到?jīng)]有人應(yīng)該以這個(gè)價(jià)格持有微軟的股票。他們是對的，盡管不是以他們所指的方式，因?yàn)槲覀兪着�購買的微軟股票已經(jīng)讓我們賺到了將近十倍的錢。我認(rèn)為這給我們的啟示不僅是你需要忽略這種噪聲并關(guān)注事實(shí)，而且有些人實(shí)際上是一個(gè)有用的反向指標(biāo)。

這說明的一個(gè)教訓(xùn)是，你可能只有在企業(yè)出現(xiàn)問題時(shí)才能以低估值投資于真正好的企業(yè)。我們對微軟的投資恰逢其困境時(shí)期（當(dāng)時(shí)由前任CEO領(lǐng)導(dǎo)），當(dāng)時(shí)它在移動(dòng)設(shè)備企業(yè)競爭中排在第三位，在在線搜索企業(yè)競爭中排在第二位。我們的工作是確定這些問題只是暫時(shí)的（從而對投資者來說是個(gè)機(jī)會(huì)）還是對微軟而言生死攸關(guān)的問題。

這與我們得到的另一個(gè)教訓(xùn)非常接近，即每個(gè)公司都有問題。例如，

• 制藥公司專利到期和政府物價(jià)控制。
• 快餐脂肪稅。
• 食品和飲料脂肪稅。
• 嬰兒配方奶粉出生率下降。
• 醫(yī)療設(shè)備和器械訴訟風(fēng)險(xiǎn)。
• 支付公司諸如歐盟支付服務(wù)修訂法案這樣的項(xiàng)目，歐盟支付服務(wù)修訂法案旨在建立一個(gè)比現(xiàn)有支付系統(tǒng)更便宜、更安全的支付網(wǎng)絡(luò)（我在想這些目標(biāo)是否相互沖突）。
• 社交媒體控制和使用客戶數(shù)據(jù)、競選活動(dòng)以及言論自由VS言論封殺的問題。
• 科技公司由資本資助的初創(chuàng)企業(yè)，資本似乎除了要求終出售或首次公開募股外，不需要任何回報(bào)，因此它們可以忽略盈利。
• 煙草公司我們從哪個(gè)問題開始說起？

雖然我們總體上不會(huì)輕視這些問題，但我們認(rèn)為，如果你能找到一家不面臨任何競爭、監(jiān)管或其他威脅的公司，請告訴我們，因?yàn)槲覀冞�沒有找到這樣的公司。發(fā)現(xiàn)問題并不難。對公司產(chǎn)品、服務(wù)、管理、競爭性定位和前景的評估應(yīng)該引導(dǎo)你確定你愿意為其股票支付的價(jià)格，而不是相反。下圖說明了該策略如何隨著時(shí)間的推移是一直有效的。

它將兩個(gè)指數(shù)在24年間的業(yè)績表現(xiàn)進(jìn)行了比較，一個(gè)是我們尋求持有的那類公司的MSCI全球質(zhì)量指數(shù)（MSCIWorldQuality Index），另一個(gè)是MSCI全球指數(shù)（MSCIWorld Index）。在此期間，全球質(zhì)量指數(shù)從未在滾動(dòng)120個(gè)月周期內(nèi)跑輸全球指數(shù)。請記住，在此比較中，質(zhì)量指數(shù)的表現(xiàn)是受到影響的，因?yàn)槿�球指�?shù)中也包含優(yōu)質(zhì)股票，因此這并不能完全說明持有優(yōu)質(zhì)股票相對于其余股票的業(yè)績優(yōu)勢。我知道10年（120個(gè)月）將是一個(gè)漫長的等待時(shí)間，但如果你的投資期限比這短，我建議你不要投資于股票市場。你當(dāng)然也不應(yīng)該投資于Fundsmith基金。

當(dāng)我開車時(shí)，有時(shí)會(huì)看到一輛冰激凌車，它的背面印有廣告標(biāo)語質(zhì)量很重要。冰激凌供應(yīng)商似乎已經(jīng)找到了股票投資的重要原則之一。他還有口味不錯(cuò)的冰激凌甜筒，因此與大多數(shù)專家相比，他已經(jīng)有了兩個(gè)優(yōu)勢。

在過去的10年中，我們驚嘆于業(yè)績指引的重要性的提升，上市公司會(huì)向分析師提供對其收入和利潤前景的猜測。這已成為分析界的麻醉劑，似乎沒有它就無法運(yùn)作了。我們更喜歡史賽克（Stryker）首席執(zhí)行官令人耳目一新的坦率，這是一家自Fundsmith基金成立以來我們就一直投資的醫(yī)療設(shè)備和器械公司，他在新冠肺炎疫情封鎖期間表示，我們不提供業(yè)績指引的原因，是我們也不知道將來會(huì)發(fā)生什么。一位分析師對雀巢給出2%至3%的年度收入增長指引不滿意，稱其為范圍相當(dāng)廣泛。你可以叫我們老古董，但我們認(rèn)為提供指引的人應(yīng)該是分析師。

我們已經(jīng)學(xué)會(huì)對那些在報(bào)告數(shù)據(jù)時(shí)進(jìn)行大量調(diào)整的公司保持警惕。億滋（Mondelez）曾根據(jù)27份公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）報(bào)表制作了非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則報(bào)表和8頁隨附的文本，主要是為了說服我們，稅前利潤實(shí)際下降42%應(yīng)該被視為調(diào)整后的固定匯率每股收益增加18%。我懷疑這其中的調(diào)整是巧合，你會(huì)看到由于調(diào)整而省略的東西總是成本和借項(xiàng)。有些公司似乎將我28年前寫的《為增長而做的會(huì)計(jì)處理》（AccountingforGrowth）視為指導(dǎo)手冊。

后，我經(jīng)常被問及Fundsmith基金和我的未來。我敏銳地意識到，人們制訂計(jì)劃只會(huì)讓上帝發(fā)笑。但是，如果命運(yùn)允許，我打算在未來的許多年里繼續(xù)經(jīng)營Fundsmith基金。我無意停止現(xiàn)在的工作。盡管如此，我希望并期待我們已經(jīng)準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)睦^任安排將使Fundsmith基金在我離開很久之后繼續(xù)為投資者提供卓越的回報(bào)。當(dāng)被問及公司能堅(jiān)持多久時(shí)，我喜歡引用《玩具總動(dòng)員》（ToyStory）中巴斯光年的那句話：飛向宇宙，浩瀚無限！

特里·史密斯

2020年9月