本書以電子商務(wù)文案創(chuàng)作為主題，系統(tǒng)地介紹了電子商務(wù)文案創(chuàng)作的思路和寫
作方法等知識，包括電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識、文案的寫作準備、文案的策劃與構(gòu)
思、文案標題與正文撰寫，以及店鋪推廣文案、品牌推廣文案、微信文案、短視頻
和直播文案、今日頭條文案的寫作等。本書知識系統(tǒng)、案例豐富，緊密結(jié)合電子商
務(wù)文案寫作的理論知識與實踐訓(xùn)練，同時配以豐富的二維碼拓展資源，提高學(xué)生電
子商務(wù)文案的寫作水平。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供有志于
學(xué)習(xí)電子商務(wù)文案寫作的人士學(xué)習(xí)、參考。
1.適配中等職業(yè)院校教學(xué)，內(nèi)容簡單實用，采用結(jié)合情境教學(xué)法，采用項目任務(wù)式寫法組織內(nèi)容。
2.本書主要引領(lǐng)學(xué)生了解文案寫作基礎(chǔ)，同時就多個類型文案進行簡單練習(xí)。
3.配套資源豐富，ppt、教案、教學(xué)大綱、課程標準、視頻、實訓(xùn)指導(dǎo)（圍繞同一產(chǎn)品對多個文案類型進行練習(xí)）。
黃紅波，廣西梧州商貿(mào)學(xué)校副校長，主持或主要參與完成多項自治區(qū)級以上重點建設(shè)項目、課題研究、教材建設(shè)等，成果顯著。兼任廣西電子商務(wù)協(xié)會副會長、廣西電子商務(wù)專家委員會特聘專家、廣西跨境電商產(chǎn)教聯(lián)盟理事會第一屆副理事長、全國供銷行指委農(nóng)村電商專委會委員、廣西現(xiàn)代商貿(mào)職業(yè)教育集團專業(yè)建設(shè)工作委員會委員。丁莎，武漢市財政學(xué)校教學(xué)名師，省賽獲獎指導(dǎo)教師。
項目一 走進電子商務(wù)文案的
世界......................................1
情景創(chuàng)設(shè)...................................................... 1
學(xué)習(xí)目標...................................................... 1
任務(wù)一 了解電子商務(wù)文案的含義與
作用............................................ 2
任務(wù)描述 ........................................ 2
任務(wù)實施 ........................................ 2
活動1 了解電子商務(wù)文案的含義 .. 2
活動2 了解電子商務(wù)文案的作用 .. 3
任務(wù)二 熟悉電子商務(wù)文案的分類與
寫作要點............................. 4
任務(wù)描述 ........................................ 4
任務(wù)實施 ........................................ 4
活動1 了解電子商務(wù)文案的不同
類型 .................................. 4
活動2 掌握電子商務(wù)文案的寫作
要點 .................................. 6
同步實訓(xùn) 通過網(wǎng)絡(luò)搜索并了解優(yōu)秀
的文案............................. 8
項目總結(jié)...................................................... 9
項目二 做好文案寫作準備 10
情景創(chuàng)設(shè)....................................................10
學(xué)習(xí)目標....................................................10
任務(wù)一 搜集與整理素材................ 11
任務(wù)描述 .......................................11
任務(wù)實施 .......................................11
活動1 搜集素材 ..........................11
活動2 做好素材整理 .................. 15
任務(wù)二 激發(fā)無限創(chuàng)意................... 20
任務(wù)描述 ...................................... 20
任務(wù)實施 ...................................... 20
活動1 利用創(chuàng)意策略激發(fā)創(chuàng)意 .... 20
活動2 選擇適合的創(chuàng)意輸出
方式 ................................ 24
同步實訓(xùn)......................................... 38
實訓(xùn)一 搜集膳魔師節(jié)氣文案
素材 ................................ 26
實訓(xùn)二 使用頭腦風(fēng)暴法構(gòu)思膳魔
師節(jié)氣文案創(chuàng)意 .............. 29
項目總結(jié)......................................... 42
項目三 策劃與構(gòu)思文案 ....32
情景創(chuàng)設(shè)....................................................32
學(xué)習(xí)目標....................................................32
任務(wù)一 明確寫作目的................... 33
任務(wù)描述 ...................................... 33
任務(wù)實施 ...................................... 33
II
電子商務(wù)文案寫作
活動1 分析文案寫作背景 ........... 33
活動2 分析寫作目的 .................. 34
任務(wù)二 分析目標受眾................... 38
任務(wù)描述 ...................................... 38
任務(wù)實施 ...................................... 38
活動1 明確受眾群體 .................. 38
活動2 分析受眾的購買動機 ....... 39
活動3 分析受眾的購買心理 ....... 40
任務(wù)三 確定寫作主題................... 44
任務(wù)描述 ...................................... 44
任務(wù)實施 ...................................... 44
活動1 確認主題表達方式 ........... 44
活動2 根據(jù)主題構(gòu)建場景 ........... 46
任務(wù)四 列出文案提綱................... 48
任務(wù)描述 ...................................... 48
任務(wù)實施 ...................................... 48
同步實訓(xùn) 為華為P50構(gòu)思營銷
文案.............................. 51
項目總結(jié)......................................... 56
項目四 撰寫文案標題 ........57
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 57
學(xué)習(xí)目標......................................... 57
任務(wù)一 選擇適合的標題類型......... 58
任務(wù)描述 ...................................... 58
任務(wù)實施 ...................................... 58
任務(wù)二 結(jié)合標題寫作的常用技巧
撰寫標題........................... 63
任務(wù)描述 ...................................... 63
任務(wù)實施 ...................................... 63
活動1 打造優(yōu)秀的文案標題 ....... 63
活動2 避免標題出現(xiàn)誤區(qū) ........... 70
同步實訓(xùn) 撰寫文案標題................ 71
項目總結(jié)......................................... 73
項目五 揭秘文案正文的寫作
技巧 ......................74
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 74
學(xué)習(xí)目標......................................... 74
任務(wù)一 選擇合適的正文開頭寫作
方法.................................. 75
任務(wù)描述 ...................................... 75
任務(wù)實施 ...................................... 75
任務(wù)二 突出文案正文特色............ 80
任務(wù)描述 ...................................... 80
任務(wù)實施 ...................................... 81
活動1 確定正文的不同表現(xiàn)
形式 ................................ 81
活動2 選擇正文的結(jié)構(gòu)類型 ....... 82
活動3 運用正文的寫作技巧設(shè)計
內(nèi)容 ................................ 87
任務(wù)三 設(shè)計正文結(jié)尾................... 90
任務(wù)描述 ...................................... 90
任務(wù)實施 ...................................... 90
同步實訓(xùn) 為某月餅店撰寫一篇
新品推廣文案................ 95
項目總結(jié)......................................... 97
項目六 寫作并排版店鋪推廣
文案 ......................98
情境創(chuàng)設(shè)......................................... 98
學(xué)習(xí)目標......................................... 98
任務(wù)一 了解產(chǎn)品并提煉賣點......... 99
目錄
III
任務(wù)描述 ...................................... 99
任務(wù)實施 ...................................... 99
活動1 采用不同方法提煉產(chǎn)品
賣點 ................................ 99
活動2 確定展現(xiàn)產(chǎn)品賣點的
方法 .............................. 100
任務(wù)二 分析受眾畫像................. 102
任務(wù)描述 .................................... 102
任務(wù)實施 .................................... 103
活動1 提煉受眾的屬性特征 ..... 103
活動2 為受眾貼標簽 ................ 103
活動3 關(guān)聯(lián)受眾痛點與產(chǎn)品
賣點 .............................. 104
任務(wù)三 寫作詳情頁文案.............. 105
任務(wù)描述 .................................... 105
任務(wù)實施 .................................... 105
活動1 寫作產(chǎn)品屬性文案 ......... 105
活動2 寫作產(chǎn)品賣點文案 ......... 106
活動3 寫作附加文案 ................ 109
任務(wù)四 寫作店鋪活動文案.......... 110
任務(wù)描述 .....................................110
任務(wù)實施 .....................................110
活動1 設(shè)計店鋪海報文案 ..........110
活動2 設(shè)計店鋪上新文案 ..........111
活動3 設(shè)計店鋪促銷文案 ..........112
活動4 設(shè)計店鋪推廣文案 ..........113
任務(wù)五 做好圖文搭配................. 115
任務(wù)描述 .....................................115
任務(wù)實施 .....................................115
活動1 學(xué)習(xí)圖文搭配技巧 ............115
活動2 排版 .................................117
同步實訓(xùn) 設(shè)計貓罐頭產(chǎn)品
詳情頁......................... 120
項目總結(jié)....................................... 124
項目七 寫作品牌推廣文案 125
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 125
學(xué)習(xí)目標....................................... 125
任務(wù)一 寫作品牌故事................. 126
任務(wù)描述 .................................... 126
任務(wù)實施 .................................... 126
活動1 提煉品牌調(diào)性 ................ 126
活動2 整合品牌故事的寫作
要素 .............................. 128
活動3 結(jié)合品牌故事的寫作技巧
寫作 .............................. 130
任務(wù)二 寫作品牌宣傳文案.......... 133
任務(wù)描述 .................................... 133
任務(wù)實施 .................................... 133
活動1 了解品牌宣傳文案的
類型 .............................. 133
活動2 運用品牌宣傳文案的寫作
技巧寫作 ....................... 136
任務(wù)三 寫作品牌公關(guān)文案.......... 137
任務(wù)描述 .................................... 137
任務(wù)實施 .................................... 137
活動1 了解公關(guān)策劃的流程 ..... 137
活動2 寫作危機公關(guān)文案 ......... 138
同步實訓(xùn)....................................... 140
實訓(xùn)一 寫作品牌故事 ................ 140
實訓(xùn)二 設(shè)計品牌宣傳文案 ......... 142
項目總結(jié)....................................... 144
項目八 寫作并排版微信
文案 ....................145
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 145
學(xué)習(xí)目標....................................... 145
IV
電子商務(wù)文案寫作
任務(wù)一 寫作微信文案................. 146
任務(wù)描述 .................................... 146
任務(wù)實施 .................................... 146
活動1 寫作微信朋友圈文案 ..... 146
活動2 寫作微信公眾號文案 ..... 150
任務(wù)二 排版微信公眾號文案.......152
任務(wù)描述 .................................... 152
任務(wù)實施 .................................... 153
活動1 選擇適合的排版工具 ..... 153
活動2 進行排版操作 ................ 156
同步實訓(xùn)....................................... 161
實訓(xùn)一 發(fā)布微信朋友圈
文案 .............................. 161
實訓(xùn)二 寫作并排版微信公眾號
文案 .............................. 164
項目總結(jié)........................................168
項目九 寫作短視頻與直播
文案 .....................169
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 169
學(xué)習(xí)目標....................................... 169
任務(wù)一 寫作短視頻文案.............. 170
任務(wù)描述 .................................... 170
任務(wù)實施 .................................... 170
活動1 選擇短視頻選題 ............. 170
活動2 確定短視頻創(chuàng)作內(nèi)容 ..... 171
活動3 撰寫短視頻腳本 ............. 172
任務(wù)二 寫作直播文案................. 176
任務(wù)描述 .................................... 176
任務(wù)實施 .................................... 176
活動1 制作直播預(yù)告文案 ......... 176
活動2 設(shè)計直播腳本 ................ 177
同步實訓(xùn)....................................... 180
實訓(xùn)一 設(shè)計一條短視頻 ............. 180
實訓(xùn)二 撰寫單品直播腳本 ......... 182
項目總結(jié)....................................... 183
項目十 寫作今日頭條
文案 ....................184
情境創(chuàng)設(shè)....................................... 184
學(xué)習(xí)目標....................................... 184
任務(wù)一 挖掘文案關(guān)鍵詞.............. 185
任務(wù)描述 .................................... 185
任務(wù)實施 .................................... 185
活動1 選擇關(guān)鍵詞 .................... 185
活動2 優(yōu)化關(guān)鍵詞 .................... 186
活動3 植入關(guān)鍵詞 .................... 188
任務(wù)二 結(jié)合信息流推薦優(yōu)化
文案................................ 188
任務(wù)描述 .................................... 188
任務(wù)實施 .................................... 188
活動1 了解信息流推薦機制 ..... 188
活動2 優(yōu)化并發(fā)布文案 ............. 190
同步實訓(xùn) 提煉文案標題
關(guān)鍵詞......................... 191
項目總結(jié)....................................... 192
書單推薦
