品牌IP化，一言以蔽之，就是以打造IP的思維和方法來(lái)開展品牌的建設(shè)和重塑。品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素：一是定位，意味著戰(zhàn)略和方向，即通過(guò)差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。二是人格，人格打造重點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢(shì)能，是品牌IP的內(nèi)核，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。三是形象，它是品牌IP人格的視覺(jué)化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。四是運(yùn)營(yíng)，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)。五是品牌IP運(yùn)作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)。無(wú)論怎樣，品牌IP化是一種方法論，還是要為品牌所服務(wù)，為消費(fèi)者所服務(wù)。
姚小飛，國(guó)學(xué)家、書法家、演講家，中世采文化發(fā)展集團(tuán)董事局主席，1981年出生于河南靈寶，先后畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)、吉林大學(xué)、法國(guó)國(guó)立科技與管理學(xué)院（le CNAM）。十?dāng)?shù)年來(lái)長(zhǎng)期組織舉辦全國(guó)、國(guó)際性大型展覽和文化論壇，精研國(guó)學(xué)，長(zhǎng)期致力于國(guó)學(xué)文化對(duì)現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)營(yíng)所具備的可行性指導(dǎo)，和對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)所具有的現(xiàn)實(shí)性意義的深入研究和運(yùn)用，并在研究過(guò)程中與歐美文化加以對(duì)比，力圖尋找歷經(jīng)數(shù)千年而不衰的國(guó)學(xué)文化在世界文化傳承方面所具備的優(yōu)勢(shì)、不可侵占性、不可替代性以及盛久不衰的必然性，并希望將其以現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)加以詮釋和呈現(xiàn)，在有全方位迅速騰飛的新時(shí)代中國(guó)參與的世界舞臺(tái)上，展現(xiàn)國(guó)學(xué)文化的魅力，增加國(guó)學(xué)文化的全球影響力。
第一章 正確理解品牌IP 化
什么是品牌和IP - 2
什么是品牌IP、品牌IP 化和IP化品牌 - 7
品牌IP 化在品牌發(fā)展中的角色與作用 - 11
案例分析：從小說(shuō)、電影、音樂(lè)等承載IP 的具體形態(tài)看品牌和IP 的
區(qū)別 - 16
第二章 四維結(jié)構(gòu)打造品牌IP 化
價(jià)值觀：品牌靈魂塑造的原點(diǎn) - 22
主體層：品牌人格的活化呈現(xiàn) - 27
識(shí)別層：具備識(shí)別和傳播標(biāo)志的品牌人格體 - 32
品牌IP 表達(dá)層：品牌IP 立體化的分發(fā)體系 - 37
案例分析：美團(tuán)袋鼠耳朵“四兩撥千斤”的品牌IP 化辦法 - 41
第三章 品牌IP 化之品牌定位
品牌IP 化定位，塑造差異化形象 - 48
情感定位IP ：品牌IP 化先從情感定位開始 - 52
故事定位IP ：定位原型化故事在基本人性點(diǎn)上 - 58
角色定位IP ：在人性情感層級(jí)中進(jìn)行角色定位 - 63
符號(hào)定位IP ：獨(dú)特辨識(shí)度和簡(jiǎn)潔可延展性的符號(hào)原型定位 - 68
案例分析：漫威IP 的品牌定位之道 - 71
第四章 品牌IP 化之品牌人格
為什么品牌必須IP 人格化 - 78
從“褚橙”看品牌IP 化的最高境界——品牌人格化 - 82
品牌IP 人格化的六大錨定：視覺(jué)、語(yǔ)言、價(jià)值、人格、信用、
傳播力 - 87
衡量IP 人格化的三大標(biāo)準(zhǔn)：標(biāo)志性的風(fēng)格、標(biāo)志性的標(biāo)簽、
標(biāo)志性的梗 - 92
品牌IP 人格化的四種風(fēng)格：嬰兒風(fēng)、動(dòng)物風(fēng)、導(dǎo)師風(fēng)、虛
擬人物風(fēng) - 95
品牌IP 人格化方法：精神感召、個(gè)性表達(dá)、角色設(shè)定、
IP 賦能、名人代言 - 100
案例分析：三只松鼠品牌的IP化和人格化 - 105
第五章 品牌IP 化之品牌形象
為什么品牌需要IP形象 - 112
什么樣的形象是一個(gè)好的品牌IP 形象 - 116
成功品牌IP 形象的三大要素與四大特征 - 120
如何打造一個(gè)好的品牌IP 形象 - 124
讓顧客一眼就愛(ài)上的品牌IP 形象設(shè)計(jì) - 128
品牌超級(jí)IP 形象設(shè)計(jì)應(yīng)該注意的問(wèn)題 - 132
案例分析：企鵝電競(jìng)的品牌IP 形象設(shè)計(jì) - 135
第六章 品牌IP 化之品牌運(yùn)營(yíng)
為什么品牌需要IP化運(yùn)營(yíng) - 142
品牌IP 運(yùn)營(yíng)必須優(yōu)先考慮適合交付體驗(yàn)的場(chǎng)景 - 145
超級(jí)IP 運(yùn)營(yíng)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：品牌定位、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、文化塑造 - 149
品牌IP 運(yùn)營(yíng)的五策疊加：內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)+體驗(yàn)+轉(zhuǎn)化+上新 - 154
品牌IP 化運(yùn)營(yíng)陷阱與規(guī)避措施 - 159
案例分析：網(wǎng)易通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)，讓“小眾”產(chǎn)品成了“自主IP” - 164
第七章 品牌IP 化后的跨界衍生
各種IP+品牌+產(chǎn)品跨界聯(lián)合背后的深層原因 - 170
品牌IP 跨界營(yíng)銷應(yīng)該這樣玩 - 174
跨界營(yíng)銷中，品牌將IP定制玩出彩的方法 - 180
品牌IP 衍生品研發(fā)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)與四項(xiàng)原則 - 185
品牌IP 衍生品內(nèi)容種草帶貨的底層邏輯 - 189
品牌IP渠道資源整合賦能變現(xiàn)的三種方法 - 194
案例分析：騰訊品牌通過(guò)IP 跨界營(yíng)銷吸引年輕人 - 198
第八章 四種最典范的品牌IP 化方法與相關(guān)案例
產(chǎn)品的擬人化、萌寵化IP——米其林輪胎人、MM巧克力豆 - 204
創(chuàng)始人或核心員工的個(gè)人IP——喬布斯之于蘋果、雷軍之于
小米、董明珠之于格力 - 208
品牌名稱的形象化IP——尊尼獲加、三只松鼠零食、江小白酒、
張君雅小妹妹食品 - 213
收購(gòu)成名IP為品牌形象代言——菲都狄都之于七喜汽水、迪士
尼的自創(chuàng)+收購(gòu) - 218
參考文獻(xiàn) - 225
后記 - 227
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