第1 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的發(fā)展與內(nèi)涵/1
學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1 中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)策劃業(yè)的發(fā)展/2
1.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵/3
1.3 營(yíng)銷(xiāo)策劃的功能與誤區(qū)/7
策劃案例與文案/10
策劃實(shí)戰(zhàn)/12
本章小結(jié)/12
參考文獻(xiàn)/13
第2 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的流程與組織 /14
學(xué)習(xí)目標(biāo)/14
2.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃的原理與流程/15
2.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的組織/21
策劃案例與文案/25
策劃實(shí)戰(zhàn)/27
本章小結(jié)/28
參考文獻(xiàn)/28
第3 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意 /30
學(xué)習(xí)目標(biāo)/30
3.1 創(chuàng)意的作用與來(lái)源/31
3.2 創(chuàng)意的技法與效果評(píng)定/33
3.3 創(chuàng)意的培養(yǎng)與開(kāi)發(fā)途徑/37
策劃案例與文案/41
策劃實(shí)戰(zhàn)/43
本章小結(jié)/44
參考文獻(xiàn)/44
第4 章市場(chǎng)調(diào)研策劃/45
學(xué)習(xí)目標(biāo)/45
4.1 市場(chǎng)調(diào)研策劃的程序/46
4.2 市場(chǎng)調(diào)研的方法與內(nèi)容/51
4.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)/59
4.4 大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)/63
策劃案例與文案/66
策劃實(shí)戰(zhàn)/72
本章小結(jié)/72
參考文獻(xiàn)/73
第5 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃/74
學(xué)習(xí)目標(biāo)/74
5.1 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃的程序/75
5.2 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的類型/82
策劃案例與文案/90
策劃實(shí)戰(zhàn)/94
本章小結(jié)/94
參考文獻(xiàn)/95
第6 章品牌策劃/96
學(xué)習(xí)目標(biāo)/96
6.1 品牌策劃概要/97
6.2 塑造品牌/98
6.3 發(fā)展品牌/107
策劃案例與文案/114
策劃實(shí)戰(zhàn) /116
本章小結(jié) /117
參考文獻(xiàn) /117
第7 章企業(yè)形象策劃 /119
學(xué)習(xí)目標(biāo) /119
7.1 企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵/120
7.2 三大識(shí)別系統(tǒng)策劃/123
7.3 CIS策劃的實(shí)施/138
策劃案例與文案/140
策劃實(shí)戰(zhàn) /143
本章小結(jié) /143
參考文獻(xiàn) /144
第8 章促銷(xiāo)策劃 /145
學(xué)習(xí)目標(biāo) /145
8.1 促銷(xiāo)概述/146
8.2 常見(jiàn)的促銷(xiāo)方式/149
8.3 促銷(xiāo)策略設(shè)計(jì)/156
策劃案例與文案/163
策劃實(shí)戰(zhàn) /165
本章小結(jié) /166
參考文獻(xiàn) /166
第9 章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃 /168
學(xué)習(xí)目標(biāo) /168
9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述/169
9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具/173
9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃流程/183
策劃案例與文案/189
策劃實(shí)戰(zhàn) /191
本章小結(jié)/191
參考文獻(xiàn)/191
第10 章廣告策劃/193
學(xué)習(xí)目標(biāo) /193
10.1 廣告策劃概述/194
10.2 廣告策劃流程/195
10.3 廣告創(chuàng)意策劃/204
10.4 廣告策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與編寫(xiě)技巧/207
策劃案例與文案/210
策劃實(shí)戰(zhàn)/211
本章小結(jié)/212
參考文獻(xiàn)/212
第11 章公共關(guān)系策劃/214
學(xué)習(xí)目標(biāo) /214
11.1 公共關(guān)系策劃概述/215
11.2 公共關(guān)系策劃流程/216
11.3 公共關(guān)系策劃書(shū)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)與注意事項(xiàng)/223
策劃案例與文案/226
策劃實(shí)戰(zhàn) /229
本章小結(jié)/229
參考文獻(xiàn)/229
第12 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃方案的類型與制訂/231
學(xué)習(xí)目標(biāo) /231
12.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的類型/232
4 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
12.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)/233
12.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷書(shū)/236
12.4 營(yíng)銷(xiāo)年度計(jì)劃書(shū)/239
策劃案例與文案/243
策劃實(shí)戰(zhàn) /246
本章小結(jié) /246
參考文獻(xiàn) /247
第13 章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施與控制/248
學(xué)習(xí)目標(biāo) /248
13.1 營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施/249
13.2 營(yíng)銷(xiāo)策劃的控制與評(píng)估/253
策劃案例與文案/259
策劃實(shí)戰(zhàn) /260
本章小結(jié) /261
參考文獻(xiàn) /261