章現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知
營(yíng)銷無(wú)定式。市場(chǎng)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的科學(xué)，同時(shí)又具有很強(qiáng)的藝術(shù)，但本質(zhì)上市場(chǎng)營(yíng)銷是一種實(shí)踐。隨著營(yíng)銷實(shí)踐的發(fā)展，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)會(huì)不斷深化，深化了的認(rèn)識(shí)又必然將市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐推向新的境界。
節(jié)市場(chǎng)
一、市場(chǎng)的概念
的市場(chǎng)營(yíng)銷者是有駕馭市場(chǎng)的強(qiáng)烈欲望，但這種欲望能否成為現(xiàn)實(shí)，則取決于如何認(rèn)識(shí)和把握市場(chǎng)規(guī)律。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)的概念和內(nèi)容也逐漸豐富和完善起來(lái)。從不同的視角審視市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的不同階段，人們對(duì)市場(chǎng)概念的理解也不盡相同。
（一）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所
市場(chǎng)是指買賣雙方購(gòu)買或出售商品行交易活動(dòng)的場(chǎng)所，如集市、商場(chǎng)、超市等。這是人們對(duì)市場(chǎng)從時(shí)間和空間角行的定，是狹義的市場(chǎng)概念。這個(gè)簡(jiǎn)單、直觀的定義，起源于古時(shí)人類對(duì)于固定時(shí)段或地行交易的場(chǎng)所的稱呼。當(dāng)城市成長(zhǎng)并繁榮起來(lái)后，住在城市區(qū)域的農(nóng)夫、工匠、技工們會(huì)開始相互交易，并且對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生貢獻(xiàn)。當(dāng)時(shí)，好的交易方式是在城市中有一個(gè)集中的地方為人們提供貨物以及買賣服務(wù)，方便人們尋找貨物及接洽生意。市場(chǎng)由此產(chǎn)生。
這種對(duì)市場(chǎng)的早期觀點(diǎn)，將市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象局限于參與市場(chǎng)交換的買賣雙方及其交易條件。在商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)時(shí)期，這種觀點(diǎn)具有的可取。但是，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，這種觀點(diǎn)已經(jīng)不能反映市場(chǎng)的本質(zhì)，也無(wú)法有效地支持現(xiàn)代企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。
（二）市場(chǎng)是商品交換關(guān)系和
市場(chǎng)是交易雙方在交換過(guò)程中形成的人與人之間關(guān)系和，反映商品的供求關(guān)系，這是經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)的角度提出的市場(chǎng)概念。這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)交換的結(jié)果，它認(rèn)為只要完成了交換，交易雙方的交換關(guān)系得以建立，意味著市場(chǎng)由此建立，而不必去考慮這種交換關(guān)系通過(guò)什么渠道、使用什么方式去完成。按此定義，市場(chǎng)是社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是為完成商品形態(tài)變化，在商品所有者之行商品交換的整體表現(xiàn)。
這種對(duì)市場(chǎng)概念的理解，使得原有的市場(chǎng)即“場(chǎng)所”的概念內(nèi)涵與外延不斷拓展，跨越了時(shí)空界限。今天，市場(chǎng)的概括任行交易的場(chǎng)合，如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)、證券交易市場(chǎng)等。這個(gè)意義上的市場(chǎng)范圍相當(dāng)龐大。