在“一帶一路”以及粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的浪潮下，中國進(jìn)出口貿(mào)易繁榮發(fā)展，一躍成為世界□□貿(mào)易大國，即使在□□□□病毒肺炎疫情全球蔓延、貿(mào)易下行壓力不斷增大的背景下，中國克服了疫情影響，在□0□0年疫情很嚴(yán)重的一年也實(shí)現(xiàn)了出口貿(mào)易的正增長。其中，跨境電子商務(wù)（簡稱“跨境電商”）在經(jīng)濟(jì)全球化過程中扮演了重要的角色，打破了傳統(tǒng)國際采購訂單線性價(jià)值鏈條，即商品從賣家到多級(jí)經(jīng)銷商，再到買家，構(gòu)建了賣家和買家直接交易的電商平臺(tái)�？缇畴娚痰膬�(yōu)勢是資金風(fēng)險(xiǎn)小、利潤高、回款快；客戶需求個(gè)性化、多樣化、響應(yīng)快；大數(shù)據(jù)積累和沉淀能夠帶來新的商機(jī)。隨著數(shù)字化的不斷發(fā)展，電商行業(yè)又迎來了□□□□的發(fā)展機(jī)遇，在海外市場擴(kuò)張、大眾消費(fèi)觀□化、直播購物興起等多種因素的助推之下，跨境電商市場吸引了國內(nèi)外眾多電商賣家的目光，國內(nèi)企業(yè)更是紛紛布□進(jìn)軍跨境電商市場。□010-□0□0年跨境電商交易規(guī)模保持30%以上的增長。龐大的用戶體量和無窮的電商機(jī)遇，對(duì)跨境電商人員的需求急劇增長，同時(shí)也對(duì)其綜合素質(zhì)提出了越來越高的要求。
　　本書主要面向職教本科院校、職教大專院�？缇畴娚虒�業(yè)、國際貿(mào)易專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)和商務(wù)語言類專業(yè)，以培養(yǎng)學(xué)生跨境電商數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營和成交能力為目標(biāo)，同時(shí)有助于學(xué)生考取1+X“跨境電商B□B數(shù)據(jù)運(yùn)營”技能等級(jí)證書。本書首先介紹了跨境電商的含義和發(fā)展以及目前主流的跨境電商交易平臺(tái)，并針對(duì)后續(xù)操作過程中支付和物流的問題進(jìn)行深入的講解，這部分是對(duì)跨境電商人才基本知識(shí)的儲(chǔ)備。接下來針對(duì)□□□□國際站，從實(shí)操的角度出發(fā)，從商品發(fā)布、店鋪運(yùn)營、視覺營銷和整體的管理優(yōu)化4個(gè)方面進(jìn)行了與實(shí)踐相結(jié)合的講解和分析，力圖通過與真實(shí)操作高度匹配的項(xiàng)目化教材內(nèi)容設(shè)計(jì)，提升學(xué)生的實(shí)操能力。
　　本書由湖南外國語職業(yè)學(xué)院殷秀梅、彭奇擔(dān)任主編，黃穎、劉莎莎、李敏擔(dān)任副主編，肖佩、陳暉、曾卉、馬亞琴、張為參與編寫。教材在編寫過程中得到了東莞灃兆電子商務(wù)有限公司丁兆聰經(jīng)理的大力支持和幫助，在此表示感謝。
　　通過本書的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，讀者不僅能夠掌握跨境電商運(yùn)營所需要的理論知識(shí)，而且能夠掌握跨境電商運(yùn)營過程中需要具備的方法，具備跨境電商數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營和業(yè)務(wù)成交等職業(yè)所要求的技能與素養(yǎng)。
　　由于編者水平和經(jīng)驗(yàn)有限，書中難免有欠妥和不足之處，懇請(qǐng)讀者批評(píng)指正。