第１章　ROE的提升

常識1　ROE是凈資產(chǎn)收益率　002

常識2　利用杜邦方程式分解三種比率　005

常識3　如何利用借款來提高ROE　009

常識4　如何通過財務杠桿來解決ROE提升的盲點　011

常識5　ROE和公司規(guī)模及發(fā)展前景不直接相關(guān)　012

常識6　行業(yè)風險不同，ROE的標準也不同　013

常識7　為什么日本企業(yè)的ROE普遍較低　014

常識8　股東權(quán)益與凈資產(chǎn)的差別　017

卡樂比的財務報表分析　021

第２章　財務杠桿的使用方法

常識9　評級是指對償還借款能力的評估　033

常識10　評級的兩個要點　037

常識11　股東不一定喜歡高評級　039

常識12　高評級的代價很高　041

常識13　經(jīng)濟環(huán)境和行業(yè)不同，評級的重要性也不同　042

常識14　無負債雖然安全但也有缺點　044

常識15　資本成本的意義和股東期望之間的關(guān)系　046

常識16　計算資本成本經(jīng)常使用的WACC的含義和運用方法　047

常識17　以資本結(jié)構(gòu)來平衡債務的優(yōu)缺點　051

常識18　業(yè)務內(nèi)容及業(yè)界排名與無負債的關(guān)系　052

常識19　對融資的依賴程度與經(jīng)營者的意識　054

軟銀集團的財務報表分析　055

第３章　風險的抑制

常識20　風險是波動和未知　071

常識21　承擔那些本該承擔的風險　072

常識22　固定費用比重過高會導致更大的利潤波動　073

常識23　不同領(lǐng)域的風險差異與獲利的基準值　076

任天堂的財務報表分析　078

三個要素中哪一個才是重點第４章　持續(xù)性成長

常識24　有價值成長的含義　091

常識25　從市場發(fā)展與占有率的關(guān)系來看增長速度　093

常識26　有些經(jīng)營者并不重視企業(yè)成長　095

常識27　上市公司期望更多的增長　097

常識28　增長過速可能會導致公司急劇衰退　098

常識29　落實增長策略的可行性不高　099

YAOKO的財務報表分析　100

第５章　實現(xiàn)物美更要價廉

常識30　顧客眼中好商品的標準　112

常識31　制定價格時要考慮的三個關(guān)鍵點　113

常識32　降低售價與維持利潤　115

常識33　不同領(lǐng)域定價策略的差異　119

常識34　讓商品更便宜的公司機制　121

常識35　讓商品更便宜的替代方案　122

NITORI的財務報表分析　124

第６章　成本的削減

常識36　固定成本與變動成本　136

常識37　削減變動成本時的盲點　137

常識38　注意區(qū)分何時該重視效率、何時無須重視效率　139

常識　39 注意因削減成本造成其他成本上升的問題　141

常識40　企業(yè)發(fā)展中削減成本的重要性及例外　142

常識　41 學會活用管理會計工具及其注意點　145

信越化學工業(yè)的財務報表分析　147

第７章　所謂浪費的思考方式

常識　42 浪費的含義　160

常識　43 實現(xiàn)用更少的成本和物資來做同樣的事情　160

常識　44 實現(xiàn)用同樣的成本和物資做更多的事情　163

常識　45 不要被已經(jīng)消耗的沉沒成本困住　164

常識　46 如何處理閑置設備和滯銷庫存　166

常識　47 提高勞動效率的盲點　167

常識　48 能賣盡量賣的盲點　169

常識　49 共享服務中外部銷售的注意點　170

三個要素中哪一個才是重點FAST　RETAIL-DRS （迅銷）公司的財務報表分析　171

第８章　重視現(xiàn)金流量

常識　50 現(xiàn)金流量是企業(yè)活動的客觀量尺　184

常識51　現(xiàn)金流量表和各現(xiàn)金流動的普遍性傾向　184

常識　52 公司經(jīng)營的現(xiàn)金流量中體現(xiàn)的企業(yè)危機　187

常識53　自由現(xiàn)金流量是分配給股東和債權(quán)人的　189

常識54　企業(yè)及企業(yè)價值的評價與現(xiàn)金流量　190

常識55　評估投資項目時的重點　193

常識56　凈現(xiàn)值法（NPV法）以現(xiàn)值能獲利多少

來進行評估　194

常識57　內(nèi)部收益率法（IRR法）以投資效率的高低

來進行評估　196

常識58　投資回收期法以收回投資額的時間進行評估　198

常識59　營運資本與CCC　199

常識60　壓縮營運資本時的盲點　200

常識61　營運資本為負的業(yè)務優(yōu)缺點　202

常識62　企業(yè)成長期中的現(xiàn)金流量　203

常識63　現(xiàn)金流量與一定期間的獲利　205

常識64　站在資金提供者的角度用ROIC來衡量投資效率　207

常識65　現(xiàn)金流量中隱藏的東西　208

日立制作所的財務報表分析　209

第９章　并購與協(xié)同效應

常識66　協(xié)同效應是＋帶來的相乘效果　223

常識67　M&A中協(xié)同效應的來源　223

常識68　M&A中協(xié)同效應的可行性　225

常識69　在全球化的M&A中實現(xiàn)協(xié)同效應的難度很高　226

常識70　評估收購金額的三種方法　228

常識71　評估并購中的協(xié)同效應的方法　230

7&I控股公司的財務報表分析　232

第１0章　關(guān)于顧客就是上帝這一想法

常識72　重視顧客的正確含義　246

常識73　在顧及利潤的情況下，適當滿足顧客的需求　248

常識74　提高市場占有率所花費的成本　249

三個要素中哪一個才是重點常識75　運用ABC法選擇優(yōu)質(zhì)顧客　250

常識76　深度打造顧客第 一的全新市場　251

常識77　損益表可以體現(xiàn)顧客與相關(guān)人員的平衡　252

豐田汽車公司的財務報表分析　254

結(jié)語　268