第1章 短視頻策劃，開啟內(nèi)容電商的新玩法
1.1 內(nèi)容規(guī)劃，把握優(yōu)質(zhì)電商短視頻的要點(diǎn) 2
1.1.1 看一看哪些商品更適合做短視頻 2
1.1.2 這樣的短視頻才能吸引用戶買買買 3
1.1.3 豎視頻VS橫視頻，如何抉擇 4
1.1.4 把握這3個(gè)核心，更能促進(jìn)銷量 5
1.2 精準(zhǔn)定位，讓視頻對(duì)目標(biāo)人群種草 6
1.2.1 用戶畫像細(xì)分，目標(biāo)群體定位 7
1.2.2 明確短視頻的內(nèi)容方向 9
1.2.3 如何策劃短視頻選題庫(kù) 11
1.2.4 五大標(biāo)準(zhǔn)檢測(cè)選題是否合適 15
1.3 把握內(nèi)容要求，做好視頻策劃前期工作 16
1.3.1 了解內(nèi)容規(guī)則，滿足視頻基本規(guī)范 17
1.3.2 單品型短視頻的內(nèi)容要求 18
1.3.3 內(nèi)容型短視頻的內(nèi)容要求 19
1.4 內(nèi)容設(shè)計(jì)，從賣點(diǎn)分析到爆款視頻打造 21
1.4.1 商品展示要讓用戶秒懂你的產(chǎn)品 21
1.4.2 賣點(diǎn)提煉 ，找到消費(fèi)者關(guān)心的問(wèn)題 22
1.4.3 賣點(diǎn)表達(dá)，講清商品的核心賣點(diǎn) 24
1.4.4 短視頻小白三步寫腳本的方法 25
第2章 前期準(zhǔn)備，為視頻拍攝提供必要支持
2.1 拍電商短視頻，你需要準(zhǔn)備這些 28
2.1.1 基礎(chǔ)器材，決定視頻終呈現(xiàn)效果 28
2.1.2 輔助器材，讓視頻效果獲得保障 30
2.1.3 燈光設(shè)備，讓光的效果更豐富 32
2.1.4 商品道具，提升畫面視覺(jué)感 34
2.2 學(xué)會(huì)拍攝手法，讓電商視頻耳目一新 35
2.2.1 推拉，使畫面有大小變化 36
2.2.2 搖移跟，讓視覺(jué)有動(dòng)態(tài)呈現(xiàn) 37
2.2.3 升降，讓畫面有擴(kuò)展收縮效果 39
2.2.4 環(huán)繞，讓畫面圍繞圓周運(yùn)動(dòng)變化 40
2.3 拍攝場(chǎng)景布置，好視頻需要好場(chǎng)景 41
2.3.1 小型攝影棚如何搭建 41
2.3.2 戶外場(chǎng)景的合理選擇 42
2.3.3 室內(nèi)場(chǎng)景的和諧布置 44
2.4 素材準(zhǔn)備，建立短視頻素材庫(kù) 45
2.4.1 將視頻文件傳輸?shù)奖镜仉娔X中 45
2.4.2 在線下載短視頻素材 46
2.4.3 音頻素材可以從哪里獲取 48
第3章 攝影制作，強(qiáng)種草的電商視頻這樣拍
3.1 學(xué)點(diǎn)構(gòu)圖法，讓商品更容易被記住 52
3.1.1 記住簡(jiǎn)潔明了，主體突出法則 52
3.1.2 中心構(gòu)圖，將產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)強(qiáng)調(diào) 53
3.1.3 九宮格，為視頻營(yíng)造趣味中心 54
3.1.4 對(duì)稱構(gòu)圖，使畫面具有平衡感 56
3.1.5 斜線構(gòu)圖，讓主體顯得動(dòng)感活潑 58
3.2 掌握拍攝技法，讓視頻更加專業(yè) 60
3.2.1 通過(guò)對(duì)焦練習(xí)快速找到焦點(diǎn) 60
3.2.2 避免抖動(dòng)拍出穩(wěn)定的畫面 62
3.2.3 設(shè)置視頻畫質(zhì)為高清 64
3.2.4 合理的曝光保證視覺(jué)效果 65
3.2.5 選擇合適的拍攝視角 66
3.3 打造有帶貨力的單品短視頻 68
3.3.1 服裝類，上身效果 材質(zhì)評(píng)測(cè) 68
3.3.2 鞋包類，外觀展示 細(xì)節(jié)體現(xiàn) 70
3.3.3 美妝護(hù)膚類，模特演示 前后對(duì)比 71
3.3.4 電子產(chǎn)品類，功能優(yōu)勢(shì) 使用演示 73
3.4 拍出有購(gòu)買欲的內(nèi)容型短視頻 74
3.4.1 評(píng)測(cè)類，體驗(yàn)測(cè)試過(guò)程展示 74
3.4.2 清單類，根據(jù)主題進(jìn)行盤點(diǎn) 75
3.4.3 搭配類，展現(xiàn)穿衣整體搭配 76
3.4.4 百科類，傳達(dá)有價(jià)值的資訊信息 77
第4章 剪輯制作，快速制作輸出視頻
4.1 后期軟件這么多，如何選擇 80
4.1.1 會(huì)聲會(huì)影，能快速上手的剪輯軟件 80
4.1.2 Premiere，強(qiáng)大的視頻剪輯軟件 81
4.1.3 愛(ài)剪輯，一用即會(huì)的剪輯軟件 82
4.1.4 VUE Vlog，適合視頻博主的剪輯軟件 83
4.1.5 其他便捷的視頻剪輯工具 84
4.2 利用會(huì)聲會(huì)影將視頻無(wú)縫銜接 85
4.2.1 將視頻插入編輯面板中 85
4.2.2 剪掉不需要的視頻片段 86
4.2.3 添加字幕傳遞信息 87
4.2.4 為視頻添加背景音樂(lè)并輸出 88
4.3 利用快影在手機(jī)上制作視頻 89
4.3.1 進(jìn)入剪輯頁(yè)面調(diào)整播放順序 90
4.3.2 字幕工具欄添加字幕 91
4.3.3 音效工具欄添加配樂(lè)音效 92
4.3.4 選擇封面并導(dǎo)出視頻 93
4.4 利用傳影在線輕松制作視頻 94
4.4.1 進(jìn)入模板庫(kù)選擇模板 95
4.4.2 一鍵替換圖片并調(diào)整 95
4.4.3 修改文字保存輸出 97
第5章 后期技巧，重視視頻的銜接與輸出效果
5.1 巧妙組接，畫面節(jié)奏處理和諧 100
5.1.1 先粗剪再精剪確保體驗(yàn)度 100
5.1.2 如何為視頻添加轉(zhuǎn)場(chǎng)效果 101
5.1.3 視頻過(guò)渡不自然的解決方法 101
5.2 濾鏡調(diào)色，基于需求把控視頻色彩 104
5.2.1 調(diào)整視頻的亮度和對(duì)比度 104
5.2.2 調(diào)節(jié)飽和度讓色彩更鮮艷 106
5.2.3 為視頻應(yīng)用色彩濾鏡效果 107
5.3 字幕制作，充分傳遞視頻信息 109
5.3.1 單色半透明文字背景字幕制作 109
5.3.2 文字鏤空的字幕效果 111
5.3.3 沙礫飛舞的字幕效果 113
5.3.4 純文字動(dòng)態(tài)字幕效果 116
5.4 背景音樂(lè)，選好配樂(lè)很重要 118
5.4.1 為短視頻找到合適的配樂(lè) 118
5.4.2 用熱門音樂(lè)更能吸引用戶 120
5.4.3 不要讓背景音樂(lè)太搶戲 121
5.4.4 背景音樂(lè)有噪聲怎么辦 121
第6章 發(fā)布投放，提高點(diǎn)擊量有技巧
6.1 視頻分享，將視頻發(fā)布到主流平臺(tái) 124
6.1.1 電腦端淘寶主圖視頻發(fā)布 124
6.1.2 將短視頻發(fā)布到手機(jī)微淘 126
6.1.3 將視頻發(fā)布到短視頻平臺(tái) 129
6.2 精選封面，讓視頻吸引更多點(diǎn)擊 131
6.2.1 好的封面需要具備4個(gè)要點(diǎn) 131
6.2.2 短視頻封面的多種類型 134
6.2.3 制作視頻封面要注意這些細(xì)節(jié) 136
6.2.4 圖片處理工具優(yōu)化封面海報(bào) 139
6.2.5 運(yùn)用模板制作視頻封面海報(bào) 141
6.3 巧取標(biāo)題，如何寫出打動(dòng)人的文案 144
6.3.1 篩選合適的關(guān)鍵詞來(lái)作為標(biāo)題 144
6.3.2 產(chǎn)品類短視頻如何寫標(biāo)題 144
6.3.3 內(nèi)容型短視頻如何寫標(biāo)題 146
6.3.4 五個(gè)標(biāo)題技巧，擊中受眾人群的心理 147
6.3.5 快速提高自媒體標(biāo)題創(chuàng)作效率 149
6.4 發(fā)布優(yōu)化，時(shí)間和標(biāo)簽選擇 152
6.4.1 視頻發(fā)布選擇流量高峰期 152
6.4.2 短視頻打標(biāo)簽要精準(zhǔn)化 154
第7章 營(yíng)銷引流，增加短視頻曝光度
7.1 從私域到公域，搶占流量才能有效 158
7.1.1 提高視頻層級(jí)滿足硬性要求 158
7.1.2 提高微淘賬號(hào)等級(jí)獲得公域推薦 160
7.1.3 申請(qǐng)哇哦視頻獲取首頁(yè)渠道 162
7.1.4 達(dá)人種草帶貨引流推廣 164
7.1.5 如何讓短視頻進(jìn)入手淘主搜 166
7.2 活動(dòng)推廣，獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì) 168
7.2.1 活動(dòng)投稿爭(zhēng)取官方推薦 168
7.2.2 互動(dòng)玩法提高內(nèi)容的瀏覽和互動(dòng) 169
7.2.3 買家秀小視頻評(píng)價(jià)引流 171
7.3 外投視頻，一鍵收割全域流量 173
7.3.1 智鉆站外投放實(shí)現(xiàn)種草拉新 173
7.3.2 通過(guò)人群畫像找到適合的站外流 175
7.3.3 智鉆如何確定合適的出價(jià) 177
7.3.4 智鉆如何投放抖音引流 179
7.3.5 使用編輯器制作行業(yè)視頻創(chuàng)意 181
第8章 多平臺(tái)推廣，助力產(chǎn)品引爆銷量
8.1 通過(guò)抖音平臺(tái)快速傳播 184
8.1.1 利用好抖音平臺(tái)的算法機(jī)制 184
8.1.2 短視頻上抖音熱門的秘訣 185
8.1.3 抖音養(yǎng)號(hào)要做哪些操作 186
8.1.4 申請(qǐng)官方認(rèn)證獲得更多權(quán)益 188
8.1.5 參與活動(dòng)，獲得上推薦的快速通道 190
8.1.6 如何開通抖音購(gòu)物車櫥窗 192
8.1.7 哪些商品禁止通過(guò)購(gòu)物車功能分享 194
8.2 其他短視頻平臺(tái)推廣實(shí)操技法 195
8.2.1 提高快手短視頻的播放量 195
8.2.2 美拍如何提高粉絲數(shù)量 197
8.2.3 火山小視頻創(chuàng)建圈子實(shí)現(xiàn)粉絲圍觀 200
8.3 社交平臺(tái)分享曝光視頻 201
8.3.1 朋友圈熟人社交分享 201
8.3.2 公眾號(hào)文章植入短視頻 203
8.3.3 微博轉(zhuǎn)發(fā)曝光為短視頻造勢(shì) 206
第9章 數(shù)據(jù)分析，把握短視頻整體運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)
9.1 商家自運(yùn)營(yíng)，查看營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效果 210
9.1.1 如何進(jìn)入生意參謀短視頻頁(yè)面 210
9.1.2 了解不同數(shù)據(jù)指標(biāo)的含義 212
9.1.3 運(yùn)營(yíng)人員要注重的5個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo) 212
9.1.4 通過(guò)讀者分析全面了解讀者偏好 213
9.2 數(shù)據(jù)監(jiān)控，培養(yǎng)熱門話題嗅覺(jué) 215
9.2.1 百度風(fēng)云榜跟蹤熱點(diǎn)得流量 215
9.2.2 微博搜索了解熱搜動(dòng)態(tài) 217
9.2.3 公眾號(hào)分析挖掘優(yōu)質(zhì)選題 219
9.2.4 短視頻榜單熱門視頻一手掌握 220
9.3 善用工具，提高短視頻運(yùn)營(yíng)效率 222
9.3.1 快捷去水印，對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻進(jìn)行收集 222
9.3.2 賬號(hào)評(píng)估，了解抖音號(hào)價(jià)值 224
9.3.3 一鍵分發(fā)，提高發(fā)布效率 225
9.4 落實(shí)優(yōu)化，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng) 228
9.4.1 用數(shù)據(jù)持續(xù)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)渠道 228
9.4.2 用數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻內(nèi)容方向 229