序

瞬間之美可以長存

繆宏才(上海教育出版社社長、總編輯)

2006年,我曾經(jīng)供職的華東師范大學(xué)出版社出版了著名建筑學(xué)家登琨艷的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空間美學(xué)游戲》。蜉蝣，是傳說中一種朝生夕死的小動物，通常用來比喻人生苦短，生命可貴。蜉蝣建筑指婚喪嫁娶禮儀現(xiàn)場的臨時搭建物，此類搭建用過即棄，因而很少有人愿意花巨額投入，也很少有人肯殫精竭慮去設(shè)計。但登琨艷是這方面的大高手，他的此類作品常令人驚艷贊嘆，不僅有實用價值,更具有審美價值。于是，精選了一批設(shè)計圖和現(xiàn)場攝影,結(jié)集出版,讓更多的人共享,讓后人欣賞。

其實，類似蜉蝣建筑的，有很多很多。比如，各類會展的精裝修搭建、會議或活動的布置、節(jié)日/慶典的場地環(huán)境打理，等等。

還有，書海報。

他們像煙花像彗星，剎那燦爛,瞬間絢麗。

書海報，或曰書籍海報、書籍宣傳海報�！掇o�！肺匆娪惺赵撛~條。但其意思、指向物， 及其價值目的，一般是明了的。我參加過無數(shù)場書展、書市、新書發(fā)布會、讀書會、新書研討會，等等，這種場合吸引我的，一是對自己胃口的書，再就是相關(guān)的書海報。久而久之，我發(fā)現(xiàn)，書海報對我有更大的吸引力，或者說我個人覺得書海報往往比書更加漂亮。

應(yīng)該講，這是十分必要的。一個出版社每年出版的書，有幾百種到幾千種，但值得搞活動做書海報宣傳的書不會太多。書海報是一本(套、類)書及其相關(guān)活動的引介，如果不能吸引人，就起不到應(yīng)有的作用。一張好的書海報，她的構(gòu)圖、色彩，應(yīng)該給人強烈的視覺沖擊，吸睛黏度至少有要幾秒鐘時間，在眾多的同類中能夠脫穎而出，能讓人情不自禁甚至迫不及待地要去讀該海報上的相關(guān)信息文字；她的文字，除了字體、字號、顏色、排列必須到位，還應(yīng)該簡潔、清晰、擊中人心。所謂擊中人心，就是引爆人心中的需求意識或潛在的需求意識,讓人覺得，我想要的就是它。

馮友蘭講，一個概念有雙重意義，一個是它的具體意義，一個是它的抽象意義。比如，盡信書不如無書。孟子當(dāng)時說的書指《尚書》，是書這個概念的具體意義。后來，書泛指經(jīng)典、格言等，就是其抽象意義書海報也是如此。每一張書海報，都是為了介紹一本書、一場圖書活動，這是其具體價值；隨著活動的結(jié)束，此海報就會被取下銷毀掉，其間一般就幾天時間。但是，一張好的書海報，由于給人留下了深刻印象，會被保留下來，或者留在人們的記憶中，或者被收藏起來。若干年以后，這張書海報宣介了什么，人們可能已經(jīng)忘卻，但還會記得這張書海報。這樣，這張書海報就超越了其具體價值具有了抽象價值。

一張精美的書海報，如果僅僅留在人們心中，或作為收藏品，那是很小眾的個體行為。但如果把一批杰出的書海報結(jié)集出版，就將賦予其社會性和歷史性，就會傳播開來，傳承下去。人們可以很方便地找到自己心儀的書海報，加以欣賞,進行研究。

目前，書海報，無論是其設(shè)計還是相關(guān)研究，都還很弱小，沒有專門隊伍，沒有專門課題。這不太合理，對圖書營銷發(fā)行是不利的。

2018年起，這個現(xiàn)象有所改觀。汪耀華先生主持在上海教育出版社連續(xù)出版了4本書海報優(yōu)秀作品選，本書是這個系列的第五本。參評作品的范圍也從一開始的上海地區(qū)擴大到長三角滬蘇浙皖4省市。如果能擴大到全國，相信一定會有更多更好的作品流傳下來。這對書海報水平的提升，乃至對圖書的宣傳營銷，一定會有所促進。

后，有一點希望。書海報設(shè)計雖然是比較小眾的一行，但是創(chuàng)意行業(yè)，建議設(shè)計者不要去套用網(wǎng)絡(luò)上的種種模板。希望若千年后，有書海報設(shè)計的個人作品集，像登琨艷的《蜉蝣建筑：一代建筑奇才的空間美學(xué)游戲》一樣，成為業(yè)界楷模。