隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的局面已經(jīng)一去不返，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在飛速發(fā)展的時(shí)代，即使是新媒體也會(huì)面臨劇烈變革。在這樣的大背景下，我們應(yīng)該怎樣定義發(fā)展變動(dòng)中的新媒體？怎樣編寫新媒體文案才能迅速提升營(yíng)銷能力，才能挖掘出新媒體的價(jià)值并將它最大化？那些站在新媒體前沿的領(lǐng)軍人物又是怎樣通過編寫金牌文案實(shí)現(xiàn)新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的？本書以專業(yè)的知識(shí)和生動(dòng)的案例，深入淺出地分析新媒體文案的構(gòu)思和創(chuàng)作，手把手教你寫新媒體文案，并展示那些新媒體領(lǐng)軍人物實(shí)現(xiàn)新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的翔實(shí)案例，供讀者參考。
第一章新媒體時(shí)代，好文案就是銷售的助推器/1
第一節(jié)什么是新媒體/1
一、新媒體的概念/2
二、新媒體的發(fā)展歷程/2
三、新媒體的特性/3
四、新媒體主流平臺(tái)/3
五、新媒體的發(fā)展趨勢(shì)/6
第二節(jié)新媒體營(yíng)銷，拼的就是文案/7
一、新媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)/7
二、新媒體營(yíng)銷的模式/8
三、營(yíng)銷要成功，文案是關(guān)鍵/13
第三節(jié)新媒體文案的常見類型/14
一、按目的不同分類/14
二、按篇幅長(zhǎng)短分類/15
三、按植入方式分類/15
四、按渠道及表現(xiàn)方式的不同分類/16
第四節(jié)如何避開新媒體文案的“雷區(qū)”/16
一、規(guī)避敏感且容易引發(fā)爭(zhēng)議的話題/16
二、規(guī)避涉嫌欺詐的活動(dòng)/17
三、正確行使活動(dòng)解釋權(quán)/17
四、規(guī)避極限詞語(yǔ)/17
五、數(shù)據(jù)資料要準(zhǔn)確/18
六、說明附帶贈(zèng)送獎(jiǎng)品信息/18
七、嚴(yán)禁傳播虛假信息或者引人誤會(huì)的信息/18
第五節(jié)優(yōu)秀的文案創(chuàng)作者要具備的5種能力/19
一、運(yùn)營(yíng)能力/19
二、寫作能力/19
三、創(chuàng)新能力/20
四、審美能力/20
五、學(xué)習(xí)能力/21
第二章新媒體文案的創(chuàng)作思路/23
第一節(jié)挖掘產(chǎn)品價(jià)值，打造獨(dú)特賣點(diǎn)/23
一、如何挖掘產(chǎn)品價(jià)值/23
二、如何打造產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)/25
第二節(jié)分析目標(biāo)受眾，讓文案更準(zhǔn)確/27
一、確定目標(biāo)用戶/28
二、為目標(biāo)用戶畫像/28
三、用目標(biāo)人群認(rèn)為“對(duì)的方式”，說目標(biāo)人群認(rèn)為“對(duì)的話”/29
第三節(jié)深入分析競(jìng)品，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力/31
一、如何找到競(jìng)品/31
二、如何收集競(jìng)品信息/32
三、如何拿推廣產(chǎn)品和競(jìng)品做比較/32
第四節(jié)好創(chuàng)意成就好文案/34
一、創(chuàng)意文案的特點(diǎn)/34
二、如何找到好創(chuàng)意/35
三、利用創(chuàng)意素材庫(kù)/38
第五節(jié)金字塔原理讓文案具有邏輯性/40
一、什么是金字塔原理/41
二、如何用金字塔原理寫文案/44
第六節(jié)發(fā)散思維，強(qiáng)化文案的代入感/46
一、角色代入/46
二、情感代入/47
三、利益代入/49
四、畫面代入/49
五、心理代入/50
第三章這樣寫標(biāo)題，讓文案閱讀量快速突破10萬(wàn)/51
第一節(jié)標(biāo)題是文案的命脈/51
一、標(biāo)題的作用/51
二、標(biāo)題寫作的步驟/52
第二節(jié)取標(biāo)題要注意的5點(diǎn)/53
一、標(biāo)題是為了吸引點(diǎn)擊，而不是概括文章內(nèi)容/53
二、標(biāo)題是為了讓讀者繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，而不只是閱讀收藏/54
三、好標(biāo)題不等于“標(biāo)題黨”/54
四、要避免“死標(biāo)題”/55
五、不要嘗試看不懂的標(biāo)題/55
第三節(jié)爆款文案取標(biāo)題的原則和必備的元素/55
一、爆款文案取標(biāo)題需要堅(jiān)持3個(gè)原則/56
二、文案標(biāo)題的爆款元素有哪些/57
第四節(jié)文案標(biāo)題的6大主流類型/58
一、權(quán)威性標(biāo)題/58
二、故事性標(biāo)題/60
三、共鳴式標(biāo)題/61
四、利益式標(biāo)題/62
五、懸疑式標(biāo)題/63
六、痛點(diǎn)標(biāo)題/64
第五節(jié)取標(biāo)題的小技巧/65
第四章黃金結(jié)構(gòu)布局，打造爆款文案的核心力量/69
第一節(jié)好的開頭，是文案成功的一半/69
一、寫文案，如何寫好開頭/70
二、爆款文案開頭的“3個(gè)1”/73
第二節(jié)優(yōu)秀文案必備的3種結(jié)構(gòu)/84
一、經(jīng)典的三段式結(jié)構(gòu)/85
二、清單式結(jié)構(gòu)/87
三、講故事結(jié)構(gòu)/88
第三節(jié)好結(jié)尾是提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵/90
一、首尾呼應(yīng)式/90
二、反轉(zhuǎn)結(jié)局式/92
三、行動(dòng)號(hào)召式/94
四、點(diǎn)題式/96
五、金句式/97
第五章3個(gè)步驟，讓文案輕松變現(xiàn)/99
第一節(jié)激發(fā)購(gòu)買欲望，讓讀者心癢/99
一、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的感官/99
二、激發(fā)消費(fèi)者的需求/102
三、恐懼訴求/104
四、情感補(bǔ)償/106
第二節(jié)贏得消費(fèi)者信任，消除購(gòu)買疑慮/108
一、讓權(quán)威為產(chǎn)品背書/108
二、用事實(shí)證明/109
三、利用從眾效應(yīng)/111
四、打消讀者顧慮/112
第三節(jié)引導(dǎo)讀者下單，攻破最后一道防線/113
一、算賬法/113
二、制造稀缺感/115
三、價(jià)格錨點(diǎn)/116
第六章微信營(yíng)銷文案，吸粉引流快速實(shí)現(xiàn)文案變現(xiàn)/119
第一節(jié)如何做好微信營(yíng)銷/119
一、基礎(chǔ)搭建/120
二、拉新引流/121
三、養(yǎng)熟客戶/122
四、成交/122
五、裂變/123
第二節(jié)微信文案的3大類型/124
一、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)文案/124
二、朋友圈運(yùn)營(yíng)文案/127
三、社群運(yùn)營(yíng)文案/142
第七章微博營(yíng)銷文案，抓住熱點(diǎn)打造精品文案/155
第一節(jié)如何從零開始運(yùn)營(yíng)微博/155
一、個(gè)人微博運(yùn)營(yíng)/156
二、企業(yè)微博運(yùn)營(yíng)/158
三、怎么發(fā)微博才能提高閱讀量/161
第二節(jié)微博的盈利和營(yíng)銷/162
一、4種盈利方法/162
二、微博營(yíng)銷經(jīng)典案例/163
第三節(jié)如何打造網(wǎng)紅微博文案/166
一、微博文案和微信文案的區(qū)別/166
二、微博文案寫作技巧/167
第八章短視頻營(yíng)銷文案，文案變現(xiàn)流量紅利正當(dāng)前/171
第一節(jié)短視頻營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)/171
第二節(jié)短視頻的變現(xiàn)方式/173
第三節(jié)優(yōu)質(zhì)短視頻的運(yùn)營(yíng)技巧/175
一、短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)/176
二、短視頻渠道運(yùn)營(yíng)/180
三、短視頻用戶運(yùn)營(yíng)/183
第四節(jié)短視頻文案的創(chuàng)作技巧/185
一、根據(jù)標(biāo)題的核心作用寫文案/185
二、爆款短視頻標(biāo)題文案的寫作套路/187
三、爆款短視頻標(biāo)題文案需要具備的要素/188
四、抓住用戶“爆點(diǎn)”寫文案/188
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