本書在梳理網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的基本思路及相關(guān)營(yíng)銷原理的基礎(chǔ)上，通過(guò)重點(diǎn)講解主要的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣方式，讓讀者在學(xué)習(xí)的過(guò)程中去領(lǐng)會(huì)背后的營(yíng)銷推廣的知識(shí)與思想。本書立足職業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)，將側(cè)重技能，強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)作為指導(dǎo)思想和出發(fā)點(diǎn)，在內(nèi)容編排上實(shí)行“任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目導(dǎo)向”的模式。全書分為三個(gè)部分：第一部分是基礎(chǔ)理論，闡述部分營(yíng)銷基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境、過(guò)程等內(nèi)容；第二部分主要介紹目前互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)推廣主要渠道的推廣應(yīng)用及一些常用互聯(lián)網(wǎng)工具；第三部分主要介紹兩個(gè)電商平臺(tái)站內(nèi)推廣方式。全書共設(shè)計(jì)了10 個(gè)學(xué)習(xí)型工作項(xiàng)目，包括認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)推廣信息元素、搜索引擎推廣、微信推廣、微博推廣、其他推廣渠道、互聯(lián)網(wǎng)工具的使用、淘寶網(wǎng)站內(nèi)推廣、速賣通店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷與平臺(tái)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)直播推廣。每個(gè)項(xiàng)目都設(shè)計(jì)了學(xué)習(xí)目標(biāo)、案例導(dǎo)讀、知識(shí)講解、技能訓(xùn)練、延伸閱讀等內(nèi)容，圖文并茂，生動(dòng)活潑，引人入勝。本書具有實(shí)用性、職業(yè)性、適應(yīng)性和先進(jìn)性的特點(diǎn)， 對(duì)于學(xué)習(xí)、研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣及從事網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)踐的人員均有參考價(jià)值。本書主要作為高職高專院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營(yíng)銷人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書。