第1章 短視頻，新媒體傳播的新利器 1 1.1　初識新媒體短視頻　2 1.1.1　新媒體短視頻的特點　2 1.1.2　新媒體短視頻的發(fā)展歷程　3 1.1.3　新媒體短視頻行業(yè)產業(yè)鏈　5 1.1.4　推動新媒體短視頻發(fā)展的因素　7 1.1.5　新媒體短視頻的創(chuàng)作流程　8 1.1.6　爆款短視頻的共性特征　10 1.2　主流新媒體短視頻平臺　12 1.2.1　抖音　12 1.2.2　快手　13 1.2.3　美拍　14 1.2.4　秒拍　15 1.2.5　西瓜視頻　15 1.2.6　小紅書　16 1.2.7　嗶哩嗶哩　17 1.2.8　騰訊微視　18 【課后習題】　18 第2章　前期規(guī)劃，全面布局賬號運營　19 2.1　短視頻賬號運營定位　20 2.1.1　做好賬號運營定位的關鍵點　20 2.1.2　短視頻內容類型定位　23 2.1.3　短視頻內容表現(xiàn)形式定位　28 2.1.4　短視頻人設定位　31 2.2　短視頻賬號階段性運營規(guī)劃　33 2.2.1　導入期　33 2.2.2　成長期　34 2.2.3　穩(wěn)定期　36 2.3　短視頻賬號主頁設置　37 2.3.1　賬號名稱設置　37 2.3.2　賬號頭像設置　39 2.3.3　賬號簡介設置　42 2.4　短視頻運營團隊的組建　43 2.4.1　短視頻運營團隊人員構成　43 2.4.2　確定團隊人員配置規(guī)�！�45 【課后習題】　46 第3章　內容策劃，精細化運營的不變法則　47 3.1　短視頻內容創(chuàng)作切入方法　48 3.1.1　人群細分切入法　48 3.1.2　場景細分切入法　49 3.1.3　價值提供法　52 3.2　短視頻選題策劃　53 3.2.1　策劃選題的基本原則　53 3.2.2　選題的素材來源　54 3.3　短視頻內容創(chuàng)意方法　56 3.3.1　搬運法　56 3.3.2　模仿法　58 3.3.3　場景擴展法　59 3.3.4　代入法　60 3.3.5　反轉法　48 3.3.6　嵌套法　49 3.4　短視頻內容結構設計　49 3.4.1　第一階段：建立期待感　49 3.4.2　第二階段：給出價值吸引　51 3.4.3　第三階段：設置轉折　52 3.4.4　第四階段：制造高潮　53 3.4.5　第五階段：巧設結尾　55 【課后習題】　56 第4章　短視頻拍攝，打造高質量短視頻　57 4.1　常用的短視頻拍攝設備　58 4.1.1　常用的短視頻拍攝設備　58 4.1.2　常用的短視頻拍攝輔助設備　60 4.2　短視頻視聽語言　64 4.2.1　景別　64 4.2.2　畫面構圖　65 4.2.3　拍攝角度　68 4.2.4　光線運用　72 4.2.5　運鏡設計　76 4.3　短視頻腳本的撰寫　77 4.3.1　短視頻腳本的前期準備　77 4.3.2　短視頻腳本的類型　78 4.3.3　分鏡頭腳本的撰寫　79 4.4　短視頻拍攝參數(shù)設置　81 4.4.1　手機拍攝短視頻參數(shù)設置　81 4.4.2　單反相機拍攝短視頻參數(shù)設置　88 【課后習題】　91 第5章　后期剪輯，爆款短視頻的設計創(chuàng)作　92 5.1　短視頻后期剪輯的基本規(guī)則　93 5.1.1　短視頻后期剪輯的基本流程　93 5.1.2　鏡頭組接的原則　94 5.1.3　常用的轉場方式　95 5.1.4　選擇背景音樂的原則　96 5.2　使用移動端工具剪輯短視頻　97 5.2.1　修整視頻素材并添加音樂　97 5.2.2　添加畫中畫視頻　100 5.2.3　添加字幕和特效　101 5.3　使用PC端工具剪輯短視頻　103 5.3.1　剪輯“汽車短片”短視頻　103 5.3.2　制作視頻分屏效果　124 5.3.3　制作鏤空文字視頻效果　127 5.3.4　視頻調色　132 【課后習題】　139 第6章　企業(yè)號運營，搭建品牌私域流量池　140 6.1　企業(yè)號運營基礎規(guī)劃　141 6.1.1　完善賬號主頁信息　141 6.1.2　打造企業(yè)號人設　142 6.1.3　策劃企業(yè)號階段性運營　144 6.2　企業(yè)號短視頻內容策劃　144 6.2.1　企業(yè)號短視頻的內容類型　144 6.2.2　企業(yè)號短視頻創(chuàng)意玩法　147 6.3　企業(yè)號廣告型短視頻創(chuàng)意法則　151 6.3.1　用戶燃點法則　151 6.3.2　第一人稱法則　152 6.3.3　場景原生法則　152 6.3.4　黃金時間法則　152 6.3.5　展現(xiàn)效果優(yōu)化法則　153 6.4　企業(yè)號挑戰(zhàn)賽運營　153 6.4.1　設計挑戰(zhàn)賽的內容玩法　153 6.4.2　做好挑戰(zhàn)賽的技巧　154 【課后習題】　156 第7章　推廣引流，快速聚集百萬級流量　157 7.1　短視頻發(fā)布前的優(yōu)化　158 7.1.1　擬定吸睛標題　158 7.1.2　撰寫動人文案　161 7.1.3　設置精彩封面　162 7.2　運用平臺功能推廣引流　165 7.2.1　添加話題標簽　165 7.2.2　添加@好友　166 7.2.3　添加地理位置　167 7.2.4　私信引流　168 7.2.5　多平臺分發(fā)　168 7.2.6　參與挑戰(zhàn)賽　169 7.3　短視頻粉絲運營　170 7.3.1　保持穩(wěn)定的更新頻率　170 7.3.2　引導粉絲點贊評論　171 7.3.3　積極回復粉絲評論　171 7.4　短視頻賬號矩陣化運營　172 7.4.1　單平臺賬號矩陣　172 7.4.2　多平臺賬號矩陣　174 7.4.3　賬號矩陣管理　176 7.5　平臺內付費推廣　176 7.5.1　抖音：投放DOU+　176 7.5.2　快手：投放作品推廣　179 【課后習題】　180 第8章　流量變現(xiàn)，引爆短視頻商業(yè)價值　181 8.1　廣告變現(xiàn)　182 8.1.1　植入廣告　182 8.1.2　貼片廣告　183 8.1.3　品牌廣告　183 8.2　電商變現(xiàn)　184 8.2.1　自營電商變現(xiàn)模式　184 8.2.2　短視頻帶貨模式　185 8.3　直播變現(xiàn)　186 8.3.1　主播帶貨模式　186 8.3.2　粉絲打賞模式　187 8.3.3　直播內容付費　188 8.3.4　企業(yè)品牌宣傳變現(xiàn)模式　188 8.3.5　主播承接廣告　188 8.4　內容付費　189 8.4.1　用戶付費觀看　189 8.4.2　會員付費制　189 8.5　平臺渠道收益　190 8.5.1　參與平臺有獎創(chuàng)作活動　190 8.5.2　獲得平臺分成　191 8.5.3　與平臺簽約　192 8.6　IP價值衍生變現(xiàn)　192 8.6.1　版權輸出變現(xiàn)　193 8.6.2　開發(fā)IP衍生品　193 【課后習題】　194 第9章　數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)優(yōu)化賬號運營　195 9.1　短視頻數(shù)據(jù)分析概述　196 9.1.1　短視頻數(shù)據(jù)分析的作用　196 9.1.2　搜集短視頻數(shù)據(jù)的渠道　197 9.1.3　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析指標　197 9.1.4　短視頻數(shù)據(jù)分析維度　199 9.1.5　常用的短視頻數(shù)據(jù)分析方法　200 9.2　第三方短視頻數(shù)據(jù)分析工具的應用　201 9.2.1　短視頻賬號監(jiān)管　201 9.2.2　優(yōu)化短視頻發(fā)布時間　202 9.2.3　查找熱門素材　203 9.2.4　同行業(yè)標桿賬號分析　205 【課后習題】　206 第10章　案例解析，破解爆款賬號運營秘訣　208 10.1　情景劇類賬號運營分析　209 10.1.1　“祝曉晗”賬號運營分析　209 10.1.2　“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”賬號運營分析　211 10.2　美食類賬號分析　214 10.2.1　“大雄不慌”賬號運營分析　214 10.2.2　“肥豬豬的日�！辟~號運營分析　216 10.3　懸疑、推理類賬號運營分析　217 10.3.1　“梅尼耶”賬號運營分析　217 10.3.2　“是不是”賬號運營分析　219 【課后習題】　220