第一篇 品牌偏好與購買意圖
第一章 緒論
一、研究的目的和意義
二、國內(nèi)外相關研究的現(xiàn)狀
（一）靜態(tài)品牌選擇模型研究
（二）動態(tài)品牌選擇模型研究
（三）品牌忠誠研究
三、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀述評
四、發(fā)展態(tài)勢分析
五、問題的提出
第二章 網(wǎng)絡消費者品牌選擇行為的影響因素分析
一、消費者個體因素
二、外部環(huán)境因素
（一）參照群體
（二）品牌因素
（三）購物環(huán)境因素
三、營銷因素
（一）廣告
（二）口碑
（三）促銷
（四）渠道
第三章 集成文本與表情的網(wǎng)絡消費者偏好挖掘
一、文獻綜述
二、考慮文本和表情符號集成的網(wǎng)絡消費者偏好挖掘
（一）符號說明
（二）商品屬性獲取
（三）詞典構建
（四）偏好挖掘
三、實驗及結果分析
（一）數(shù)據(jù)準備
（二）實驗結果
四、研究結論與管理建議
五、本章小結
第四章 基于移動大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡消費者手機品牌偏好與品牌
一、文獻綜述
二、基于C5.0算法的消費者手機價格偏好預測
（一）數(shù)據(jù)選取與數(shù)據(jù)處理
（二）探索性分析和相關性分析
（三）數(shù)據(jù)建模
（四）參數(shù)選擇與模型驗證
三、基于概率矩陣分解的手機品牌偏好預測
（一）品牌偏好評估模型
（二）概率矩陣分解模型
（三）參數(shù)學習與品牌推薦
（四）模型驗證
四、結論與展望
五、本章小結
第五章 網(wǎng)絡消費者手機品牌購買意圖研究
——基于多品牌競爭視角
一、文獻回顧與研究假設
二、問卷設計與數(shù)據(jù)收集
三、量表的信度和效度檢驗
四、假設檢驗
五、研究結論與營銷建議
（一）研究結論
（二）營銷建議
六、本章小結
第六章 不同價格分布對網(wǎng)絡消費者品牌購買意圖的影響研究
——基于品牌感知質量的中介作用
一、文獻回顧及研究假設
二、實驗設計與數(shù)據(jù)獲取
（一）實驗設計
（二）數(shù)據(jù)獲取
三、數(shù)據(jù)處理與結果討論
（一）價格分布與折扣判斷難度對價格判斷的影響
（二）價格判斷、感知質量與購買意圖的關系
四、結論與展望
（一）結論與管理啟示
（二）研究局限及未來研究方向
五、本章小結

第二篇 消費者行為特征與銷售商動態(tài)定價
第七章 網(wǎng)絡消費者行為特征與風險規(guī)避型銷售商動態(tài)定價
一、文獻綜述
二、模型假設
（一）銷售商的假設
（二）消費者的假設
（三）交易過程的假設
三、交替動態(tài)定價模型構建
四、模擬研究
（一）針對短視型消費者的風險規(guī)避型銷售商定價
（二）針對策略型消費者的風險規(guī)避型銷售商定價
五、結論與研究展望
六、本章小結
第八章 網(wǎng)絡消費者行為特征與銷售商均衡定價
——基于一階馬爾科夫動態(tài)定價視角
一、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者行為特征的假設
（三）關于交易市場特征和交易期限的假設
二、模型構建
（一）針對短視型消費者的動態(tài)均衡定價
（二）針對策略型消費者的動態(tài)均衡定價
（三）相關命題
三、模擬研究
（一）消費者保留價格分析
（二）銷售商定價分析
（三）消費者均衡福利分析
（四）結果分析與管理含義
四、結論與研究展望
五、本章小結
第九章 網(wǎng)絡消費者行為特征、市場退出與銷售商均衡定價
一、文獻回顧
（一）基于競爭環(huán)境的兩周期動態(tài)定價
（二）基于競爭環(huán)境的多周期動態(tài)定價
二、模型假設
（一）關于銷售商的假設
（二）關于消費者的假設
（三）關于交易市場的假設
三、模型構建
（一）交替動態(tài)定價模型
（二）相關命題
四、模擬研究
（一）銷售商的定價分析
（二）銷售商的利潤分析
（三）交易期限與消費者退出比率的影響
五、結論與研究展望
（一）結論
（二）研究展望
六、本章小結

第三篇 品牌選擇模型構建及實證研究
第十章 集成反饋經(jīng)驗和行為慣性的網(wǎng)絡消費者品牌決策建模
——基于小樣本視角
一、文獻綜述
（一）基于經(jīng)驗的決策
（二）行為慣性
二、模型假設與IEIDM模型構建
（一）模型假設
（二）IEIDM模型
三、模擬研究
（一）不同慣性概率對集成小決策的影響
（二）不同報酬分布對集成小決策的影響
（三）結果分析與管理建議
四、結論與研究展望
五、本章小結
第十一章 基于MDCEV的網(wǎng)絡消費者多品牌選擇模型構建及
應用
一、文獻綜述
二、模型假設與參數(shù)含義
三、OCMCD多品牌選擇模型構建
四、數(shù)據(jù)獲取
五、數(shù)據(jù)處理
六、模型應用
（一）模型估計
（二）模型預測
（三）結果分析
七、本章小結
第十二章 網(wǎng)絡消費者多品牌選擇模型構建
——基于互補產(chǎn)品組合效用視角
一、文獻回顧
二、網(wǎng)絡消費者的多品牌選擇模型
（一）模型假設
（二）變量描述與研究假設
（三）模型構建
（四）參數(shù)估計
三、模型應用
（一）數(shù)據(jù)來源
（二）結果分析
四、結論與研究展望
五、本章小結
參考文獻
附錄1 分詞、去停詞代碼
附錄2 LDA主題模型代碼
附錄3 公式推導（一）
附錄4 公式推導（二）
附錄5 公式推導（三）
附錄6 公式推導（四）
索引