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打開潮牌密碼

打開潮牌密碼

定  價:58 元

        

  • 作者:陳家剛,徐暉,王麗娟 著
  • 出版時間:2021/4/1
  • ISBN:9787513664387
  • 出 版 社:中國經(jīng)濟出版社
  • 中圖法分類:F273.2 
  • 頁碼:321
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:32開
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全球時尚消費升級的背景下,潮牌消費持續(xù)增長,與潮牌有關(guān)的亞文化受到一大批年輕消費群體的喜愛,但潮流品牌的文化內(nèi)核以及時尚、潮流、潮牌三者之間的關(guān)系仍未有系統(tǒng)的解釋。潮牌的快速迭代也要求消費者能夠正確識別潮牌和潮流文化中的真善美。因此,本書以潮流品牌為研究對象,將潮流品牌的內(nèi)涵延伸至服飾品牌外的更多領(lǐng)域,從時尚、潮流、潮牌之間的關(guān)系出發(fā),探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊含的文化內(nèi)涵。本書賣點如下:第一,本書與當(dāng)下消費趨勢緊密結(jié)合的研究設(shè)計。傳統(tǒng)潮牌特指潮流服飾品牌,但是隨著消費升級和消費觀念的轉(zhuǎn)變,各個行業(yè)以產(chǎn)品設(shè)計、生活方式、IP打造等為核心塑造了更多領(lǐng)域內(nèi)的潮牌,部分傳統(tǒng)品牌正也在向潮牌轉(zhuǎn)化。本書將跨行業(yè)選擇多元化案例,梳理不同文化核心下的潮流品牌發(fā)展路徑,為潮牌的塑造與發(fā)展提出科學(xué)的建議。第二,本書有效整合多種理論,選題具有重要的理論意義。本書整合了時尚、潮流、品牌等多種理論,在探究時尚、潮流、潮牌三者關(guān)系的基礎(chǔ)上,對潮牌形成的全過程進行系統(tǒng)性、綜合性探究,總結(jié)其中規(guī)律,進而對潮牌的成長與發(fā)展提供參考與借鑒。
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