本書上部深入淺出地講解了質(zhì)化研究的11種方法，包括：內(nèi)容分析、調(diào)查訪談、社會(huì)角色、深度訪談等；下部講述了研究報(bào)告的寫作技巧，其中包括：寫作風(fēng)格、常見的寫作錯(cuò)誤、常見的推理謬誤以及如何撰寫研究性論文。
阿瑟?阿薩?伯杰是舊金山州立大學(xué)廣播電視與電子傳播藝術(shù)教授，從1965年起在該校任教。他在1998年1月提早退休，目前僅僅在秋季學(xué)期教課。他已經(jīng)發(fā)表了百余篇文章、大量的書評以及30多本書。新著有：《大眾傳播理論的本質(zhì)》（The Essentials of Mass Communication Theory，1995）、《布魯姆的早晨：咖啡、蓋被和日常生活的隱藏意義》（Blooms Morning：Coffee，Comforters and the Hidden Meaning of Everyday Life，1997），《猶太人笑話的天賦》（The Genius of Jewish Joke，1997）、《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》（Narratives in Popular Culture，Media，and Everyday Life，1997）、《喜劇編劇藝術(shù)》（The Art of Comedy Writing，1997），以及一起關(guān)于后現(xiàn)代主義的連環(huán)漫畫謀殺疑案《一個(gè)后現(xiàn)代主義者的尸體解剖》（Postmortem of a Postmodernist，1997）。關(guān)于這一懸疑的姊妹篇已經(jīng)付梓，名為《后現(xiàn)代在場：美國文化與社會(huì)中的后現(xiàn)代主義讀物》（Postmodern Presence： Readings on Postmodernism in American Culture and Society）。目前他還致力于研究另外兩個(gè)懸疑：一是《哈姆雷特案件》（The Hamlet Case），它從不同角度來詮釋莎士比亞的《哈姆雷特》（Hamlet）：二是《從個(gè)人偏好出發(fā)的謀殺》（Murder ad Hominem），它展示了如何從多學(xué)科的視角來分析報(bào)刊和廣播電視廣告。
序言
上部 研究項(xiàng)目
第1章 有指導(dǎo)的研究項(xiàng)目
什么是研究？
研究諸面相
一個(gè)復(fù)雜的因素
研究中的“游戲”元素
研究的特點(diǎn)
人是最瘋狂的猴子
廣電產(chǎn)業(yè)研究：
一種個(gè)人視角
本書目標(biāo)
第2章 研究日志
日志寫作的難點(diǎn)
日志的優(yōu)點(diǎn)
日志記錄指南
案例研究
第3章 內(nèi)容分析：報(bào)紙連環(huán)漫畫版
內(nèi)容分析的問題
內(nèi)容分析的優(yōu)點(diǎn)
內(nèi)容分析的缺點(diǎn)
內(nèi)容分析計(jì)劃：報(bào)紙連環(huán)漫畫版
第4章 調(diào)查式訪談：媒介使用
調(diào)查中的問題
調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)
調(diào)查的缺點(diǎn)
調(diào)查式訪談的任務(wù)：學(xué)生的媒體使用
第5章 社會(huì)角色：電視肥皂劇人物
角色分析的焦點(diǎn)
社會(huì)角色的最終定義
重要他者與身份認(rèn)同
肥皂劇中的社會(huì)角色與對應(yīng)角色分析
社會(huì)角色分析存在的問題
社會(huì)角色分析的優(yōu)點(diǎn)
社會(huì)角色分析的缺點(diǎn)
社會(huì)角色分析作業(yè)
第6章 深度訪談：最喜愛的歌手和唱片
焦點(diǎn)小組和口述史
深度訪談的難點(diǎn)
深度訪談的優(yōu)點(diǎn)
深度訪談的缺點(diǎn)
深度訪談研究項(xiàng)目
第7章 修辭分析：雜志廣告
修辭分析面臨的問題
修辭分析的優(yōu)點(diǎn)
修辭分析的缺點(diǎn)
修辭分析項(xiàng)目：雜志廣告
勸服中所使用的修辭手法
分析雜志廣告修辭
第8章 圖書館研究：電臺(tái)脫口秀聽眾
圖書館研究的難點(diǎn)
圖書館研究的優(yōu)點(diǎn)
圖書館研究的缺點(diǎn)
圖書館研究任務(wù)：電臺(tái)脫口秀節(jié)目聽眾
第9章 焦點(diǎn)小組：選擇看某部電影的理由
焦點(diǎn)小組的難點(diǎn)
焦點(diǎn)小組研究的優(yōu)點(diǎn)
焦點(diǎn)小組方法的缺點(diǎn)
焦點(diǎn)小組研究項(xiàng)目：
人們?nèi)绾螞Q定看哪場電影
第10章 實(shí)驗(yàn)：幽默
……
第11章 參與式觀察：玩電子游戲的人
第12章 歷史研究：通俗書刊上的購物中心形象
第13章 比較分析：美國通俗和學(xué)術(shù)書刊上的迪斯尼樂園（及迪斯尼世界）的形象
下部 寫作與思考
第14章 寫作風(fēng)格
第15章 避免常見的寫作錯(cuò)誤
第16章 避免常見的推理謬誤
第17章 撰寫研究報(bào)告
書單推薦
