《數(shù)字媒體運營方法與實務(wù)》深入淺出地講解了數(shù)字媒體運營不同類型的工作內(nèi)容，并用實戰(zhàn)案例進一步引導(dǎo)讀者掌握不同類型媒體的運營方法與技巧。
全書共7章，主要講述了數(shù)字媒體運營的基礎(chǔ)知識，以及圖文類媒體平臺運營方法、短視頻媒體運營方法、直播運營方法、用戶運營方法、活動運營方法，并輔以3個典型的數(shù)字媒體運營實戰(zhàn)案例，由淺入深地帶領(lǐng)讀者一步步加深對數(shù)字媒體運營的認知，提升自身的工作能力。本書每一章的章末都附有同步強化模擬題及作業(yè)，以幫助讀者檢驗知識掌握程度，學(xué)會靈活運用所學(xué)知識。內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)清晰，語言簡練，圖文并茂，具有較強的實用性和參考性。本書不僅可以作為備考數(shù)字媒體交互設(shè)計“1+X”職業(yè)技能等級證書的教材，還可以作為各類院校及培訓(xùn)機構(gòu)相關(guān)專業(yè)的輔導(dǎo)書，也非常適合作為數(shù)字媒體運營新人的參考用書，以及數(shù)字媒體運營部門的工作指南。
適讀人群 ：參加“數(shù)字媒體交互設(shè)計‘1+X’職業(yè)技能等級證書”考試的考生
數(shù)字媒體交互設(shè)計“1+X”職業(yè)技能等級證書系列教材，本教材特色如下：
1.理論與實操并重
本書內(nèi)容先理論后實操，整體節(jié)奏循序漸進，通過理論解析+案例拆解的模式幫助讀者更快速地熟系、了解、掌握數(shù)字媒體運營及相關(guān)知識。
2.章節(jié)隨測
每章內(nèi)容結(jié)束后都附有作業(yè)，并提供答案解析，方便讀者隨時檢測學(xué)習(xí)效果，查漏補缺。
3.PPT課件+視頻課程，方便讀者“學(xué)”與“教”
鄒鵬程（千道），榮耀時刻創(chuàng)始人，擁有多家直播產(chǎn)業(yè)基地，為近百家企業(yè)、品牌提供商業(yè)模式設(shè)計、短視頻顧問服務(wù)。
楊樂，天津職業(yè)大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院教師，主要講授“平面設(shè)計軟件-Illustrator”“平面設(shè)計軟件-Photoshop”“圖形圖像操作員實訓(xùn)”“形態(tài)構(gòu)成”“色彩構(gòu)成”“平面廣告設(shè)計”等課程。
目 錄
第 1章 認識數(shù)字媒體運營 001
1．1 數(shù)字媒體的概念 002
1．2 認識數(shù)字媒體運營 002
1．2．1 數(shù)字媒體運營的概念 003
1．2．2 數(shù)字媒體運營的特點 003
1．3 數(shù)字媒體運營的工作類型 004
1．3．1 活動運營 004
1．3．2 內(nèi)容運營 005
1．3．3 產(chǎn)品運營 005
1．3．4 用戶運營 006
1．3．5 社群運營 007
1．3．6 短視頻運營 008
1．4 數(shù)字媒體運營崗位能力清單 008
1．5 數(shù)字媒體運營人才成長路徑 009
1．6 同步強化模擬題 010
1．7 作業(yè) 011
第 2章 圖文類媒體平臺運營實務(wù) 012
2．1 認識四大圖文類媒體平臺 013
2．1．1 知乎 013
2．1．2 微博 014
2．1．3 頭條號 015
2．1．4 微信公眾號 016
2．2 圖文媒體平臺的內(nèi)容運營 017
2．2．1 選題 018
2．2．2 標題 020
2．2．3 正文 024
2．2．4 圖文設(shè)計，打造用戶喜歡看的
內(nèi)容 034
2．2．5 排版及內(nèi)容優(yōu)化，提升網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容
質(zhì)量 035
2．3 同步強化模擬題 038
2．4 作業(yè) 039
第3章 短視頻媒體運營實務(wù) 040
3．1 認識兩大核心短視頻平臺 041
3．1．1 快手平臺 041
3．1．2 抖音平臺 044
3．2 短視頻的技術(shù)運營 048
3．2．1 拍攝工具及技巧 048
3．2．2 剪輯方法及工具 050
3．3 短視頻的內(nèi)容運營 052
3．3．1 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作特征 052
3．3．2 短視頻的內(nèi)容展現(xiàn)形式 053
3．3．3 “爆款”短視頻運營方法 055
3．4 短視頻平臺的數(shù)據(jù)運營 059
3．4．1 短視頻運營的五大數(shù)據(jù)指標 059
3．4．2 短視頻運營必備的數(shù)據(jù)分析
工具 064
3．5 同步強化模擬題 066
3．6 作業(yè) 067
第4章 直播運營實務(wù) 068
4．1 認識直播 069
4．1．1 直播的類型 069
4．1．2 直播的四大營銷優(yōu)勢 069
4．2 直播策劃 070
4．2．1 直播策劃方案 070
4．2．2 產(chǎn)品運營 073
4．2．3 活動運營 079
4．3 內(nèi)容運營 083
4．3．1 直播流程 083
4．3．2 直播腳本 085
4．3．3 直播預(yù)熱 087
4．4 數(shù)據(jù)運營 089
4．4．1 直播時長 089
4．4．2 在線人數(shù) 089
4．4．3 停留時長 090
4．4．4 轉(zhuǎn)粉率 090
4．4．5 轉(zhuǎn)化率 090
4．5 同步強化模擬題 092
4．6 作業(yè) 093
第5章 用戶運營 094
5．1 用戶定位 095
5．1．1 用戶數(shù)據(jù)分析 095
5．1．2 建立用戶畫像 095
5．1．3 用戶需求分析 096
5．2 用戶新增 098
5．2．1 圖文渠道的用戶增長 099
5．2．2 短視頻渠道的用戶增長 100
5．2．3 直播渠道的新用戶增長 103
5．3 用戶留存 103
5．3．1 用戶留存渠道 103
5．3．2 用戶留存手段 106
5．4 用戶促活 107
5．4．1 內(nèi)容促活 108
5．4．2 活動促活 108
5．5 用戶轉(zhuǎn)化 110
5．5．1 平臺直接轉(zhuǎn)化 110
5．5．2 私域轉(zhuǎn)化 111
5．6 用戶傳播與裂變 112
5．6．1 平臺內(nèi)傳播 112
5．6．2 私域裂變 112
5．7 用戶分層與激勵 114
5．7．1 用戶分層管理 114
5．7．2 用戶激勵 115
5．8 同步強化模擬題 117
5．9 作業(yè) 118
第6章 如何運營一場活動 119
6．1 項目策劃 120
6．1．1 確定主題 120
6．1．2 方案撰寫 122
6．1．3 人員分工 125
6．2 物料籌備 125
6．2．1 活動宣傳物料 125
6．2．2 活動獎勵物料 130
6．3 宣傳、推廣、引流 131
6．3．1 微信平臺 131
6．3．2 短視頻+直播平臺 132
6．3．3 其他平臺 135
6．4 項目實施 137
6．4．1 上線前測試 137
6．4．2 用戶互動與活躍 137
6．4．3 人員分工 137
6．4．4 活動效果統(tǒng)計 138
6．5 活動后期傳播 138
6．6 總結(jié)復(fù)盤 139
6．7 同步強化模擬題 141
6．8 作業(yè) 142
第7章 數(shù)字媒體運營實戰(zhàn)案例 143
7．1 實戰(zhàn)案例 144
7．1．1 案例一：完美日記“探險家十二色眼
影”發(fā)售活動 144
7．1．2 案例二：江小白七夕“我有我味”
活動 147
7．1．3 案例三：董明珠分銷直播帶貨 150
7．2 同步強化模擬題 153
7．3 作業(yè) 154
附錄 同步強化模擬題答案速查表 155
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