商品詳情頁(yè)是用戶和電商溝通的橋梁，用戶在網(wǎng)絡(luò)交易中的大部分活動(dòng)時(shí)間用在瀏覽商品詳情頁(yè)，大部分的成交轉(zhuǎn)化也是依托商品詳情頁(yè)完成的。商品詳情頁(yè)如何準(zhǔn)確展示產(chǎn)品的屬性、傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)、吸引用戶的關(guān)注、擊中用戶的痛點(diǎn)，獲取用戶的信任是一門大學(xué)問。設(shè)計(jì)師既需要根據(jù)產(chǎn)品的定義、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和制造過程構(gòu)建設(shè)計(jì)邏輯，又需要針對(duì)用戶的年齡、性別、職業(yè)、喜好和關(guān)注內(nèi)容進(jìn)行藝術(shù)加工，扎實(shí)的設(shè)計(jì)理論和成熟的創(chuàng)意思維恰恰是電商爆品設(shè)計(jì)必不可少的。
本書通過電商設(shè)計(jì)背景介紹和電商設(shè)計(jì)理論介紹以及8個(gè)商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)案例，把小米爆品打造過程中需要設(shè)計(jì)師深度關(guān)注和參與的多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了詳細(xì)地闡述。恪守品牌調(diào)性和產(chǎn)品定位的商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)模式，以科學(xué)高效的形式把產(chǎn)品特點(diǎn)轉(zhuǎn)換成目標(biāo)用戶能夠理解并且產(chǎn)生共鳴的表述語(yǔ)言，可以幫助用戶更好地理解和傳播產(chǎn)品，并產(chǎn)生購(gòu)買和復(fù)購(gòu)的可能。
商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)師需要擁有敏銳的洞察力和全面的設(shè)計(jì)能力，并能夠借助設(shè)計(jì)手段深入淺出地表達(dá)，才能做出所謂的“好設(shè)計(jì)”。每一款好的商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)過程都是我們透徹了解一個(gè)行業(yè)或一個(gè)品類的機(jī)會(huì)，有理有據(jù)又具有真情實(shí)感的“好設(shè)計(jì)”可以助力公司打造爆品，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。
【小米總監(jiān)編著】小米生態(tài)鏈設(shè)計(jì)總監(jiān)，小米有品創(chuàng)意總監(jiān)王陽(yáng)誠(chéng)意編著。
【眾多業(yè)內(nèi)專家力薦】G-Mark國(guó)際評(píng)委、廣州美術(shù)學(xué)院教授童慧明傾情作序，小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德鼎力推薦，二十位小米生態(tài)鏈企業(yè)創(chuàng)始人聯(lián)合引言。
【爆品設(shè)計(jì)法則】三年破百億的電商設(shè)計(jì)哲學(xué)，詳情頁(yè)高效轉(zhuǎn)化的秘笈，行之有效的18大設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，教你打通爆品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)全流程。
【精選案例詳解】8000款熱銷產(chǎn)品中精選8個(gè)案例，從實(shí)戰(zhàn)中解析爆款商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)的流程與技巧。
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王陽(yáng)
王陽(yáng)，小米生態(tài)鏈設(shè)計(jì)總監(jiān)，小米有品創(chuàng)意總監(jiān)。北京大學(xué)圖形與交互技術(shù)實(shí)驗(yàn)室研究員，山東省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀導(dǎo)師。在用戶體驗(yàn)、智能硬件、商業(yè)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域有深入研究和獨(dú)到見解，擁有產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)專利121項(xiàng)。2004年至2014年，任職微軟、新浪、騰訊，曾參與和負(fù)責(zé)微軟MSN、新浪微博、騰訊微博、騰訊微視、手機(jī)QQ等互聯(lián)網(wǎng)里程碑級(jí)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)工作。2014年加入小米，負(fù)責(zé)小米智能家庭米家App的設(shè)計(jì)工作（MIoT已成為連接2.5億臺(tái)設(shè)備的物聯(lián)網(wǎng)智能硬件平臺(tái)）。2017年至今，負(fù)責(zé)小米有品全平臺(tái)的設(shè)計(jì)工作（小米有品已成為百億量級(jí)的精品電商平臺(tái)，是小米新零售戰(zhàn)略重要一環(huán)）。
第 一章 電商設(shè)計(jì)背景 1
電商為王，設(shè)計(jì)當(dāng)?shù)馈?
爆品致勝，效率為重 8
守正出奇，觸類旁通 12
第二章 商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)理論 21
精打細(xì)算的設(shè)計(jì)學(xué)問 22
商品詳情頁(yè)10大構(gòu)成要素 23
商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)18大環(huán)節(jié) 24
產(chǎn)品分析 26
場(chǎng)景分析 27
用戶分析 28
競(jìng)品分析 30
賣點(diǎn)提煉 30
模特選擇 31
文案撰寫 32
色彩設(shè)計(jì) 46
目標(biāo)規(guī)劃 47
軟件選擇 47
版式設(shè)計(jì) 49
腳本分鏡 53
商業(yè)攝影 54
模型渲染 55
修片調(diào)色 57
圖標(biāo)設(shè)計(jì) 62
設(shè)計(jì)完稿 64
數(shù)據(jù)分析 67
實(shí)戰(zhàn)技巧 68
第三章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--小米藍(lán)牙電腦音箱 75
產(chǎn)品分析 78
用戶分析 79
模特選擇 80
場(chǎng)景設(shè)定 81
競(jìng)品分析 81
賣點(diǎn)提煉 82
文案撰寫 83
設(shè)計(jì)腳本 85
色彩設(shè)計(jì) 85
商業(yè)攝影 87
軟件技巧 88
模型渲染 88
圖片精修 97
總結(jié)思考 104
第四章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--銅師傅“佟旺旺” 105
產(chǎn)品分析 108
用戶分析 109
模特選擇 120
場(chǎng)景設(shè)定 111
競(jìng)品分析 113
賣點(diǎn)提煉 114
文案撰寫 114
設(shè)計(jì)腳本 117
色彩設(shè)計(jì) 117
靜物攝影 119
軟件技巧 119
圖標(biāo)設(shè)計(jì) 120
總結(jié)思考 132
第五章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--灑哇地咔無線手持除螨儀 133
產(chǎn)品分析 136
用戶分析 137
模特選擇 138
場(chǎng)景設(shè)定 138
競(jìng)品分析 140
賣點(diǎn)提煉 141
文案撰寫 142
設(shè)計(jì)腳本 148
色彩設(shè)計(jì) 146
商業(yè)攝影 146
相關(guān)軟件 148
爆炸圖渲染 149
總結(jié)思考 160
第六章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--貝醫(yī)生青春版牙刷 161
產(chǎn)品分析 164
用戶分析 165
模特選擇 166
場(chǎng)景設(shè)定 166
競(jìng)品分析 168
賣點(diǎn)提煉 169
文案撰寫 170
設(shè)計(jì)腳本 172
色彩設(shè)計(jì) 172
靜物攝影 174
軟件技巧 175
人像處理 175
總結(jié)思考 184
第七章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--Yeelight智能蠟燭氛圍燈 185
產(chǎn)品分析 188
用戶分析 189
模特選擇 190
場(chǎng)景設(shè)計(jì) 190
競(jìng)品分析 192
賣點(diǎn)提煉 193
文案撰寫 194
設(shè)計(jì)腳本 197
色彩設(shè)計(jì) 199
商業(yè)攝影 200
相關(guān)軟件 200
圖片調(diào)色 201
預(yù)設(shè)調(diào)色 207
總結(jié)思考 210
第八章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--貓貓狗狗寵物飲水機(jī) 211
產(chǎn)品分析 214
用戶分析 215
模特選擇 216
場(chǎng)景設(shè)定 216
競(jìng)品分析 218
賣點(diǎn)提煉 221
文案撰寫 221
設(shè)計(jì)腳本 225
色彩設(shè)計(jì) 225
寵物攝影 227
軟件技巧 229
毛發(fā)摳取 229
總結(jié)思考 238
第九章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--小米路由器HD 239
產(chǎn)品分析 242
場(chǎng)景設(shè)定 243
用戶分析 244
競(jìng)品分析 245
賣點(diǎn)提煉 246
文案撰寫 247
設(shè)計(jì)腳本 250
色彩設(shè)計(jì) 251
軟件技巧 253
版式設(shè)計(jì) 253
總結(jié)思考 261
第十章 爆品設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)--月立熱蒸汽直發(fā)器 261
產(chǎn)品分析 266
用戶分析 267
模特選擇 268
場(chǎng)景設(shè)定 268
競(jìng)品分析 270
賣點(diǎn)提煉 272
文案撰寫 273
設(shè)計(jì)腳本 276
色彩設(shè)計(jì) 278
靜物攝影 278
軟件技巧 279
動(dòng)效設(shè)計(jì) 280
總結(jié)思考 288
特別致謝 我的設(shè)計(jì)師朋友們 279
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