本書結(jié)合內(nèi)容營銷運(yùn)營的一手經(jīng)驗(yàn)，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別），內(nèi)容營銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營銷，社會文化大環(huán)境下的內(nèi)容營銷，以及面向國際市場的內(nèi)容營銷。
綜合消費(fèi)者行為、營銷管理、心理學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，本書建立并通過前沿案例詮釋了一個科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容營銷框架，從而有助于指導(dǎo)企業(yè)的內(nèi)容營銷實(shí)踐、營銷專業(yè)人士的進(jìn)修提升，以及高校營銷、傳播、廣告專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程教育。
有內(nèi)容、接地氣、可操作的內(nèi)容營銷力作！ 語言簡潔嚴(yán)謹(jǐn)，案例精彩紛呈，創(chuàng)意引人入勝。
竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA(中文)課程主任、市場營銷學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授（中南財經(jīng)政法大學(xué)）。威斯康辛大學(xué)市場營銷學(xué)博士，懷俄明大學(xué)理學(xué)碩士，北京大學(xué)理學(xué)學(xué)士。是廣告研究領(lǐng)域國際、極具影響力的知名學(xué)者。學(xué)術(shù)論文發(fā)表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上，同時還擔(dān)任Journal of Interactive Advertising副主編（2015—2017）、Journal of Advertising編委等。多次應(yīng)邀在國內(nèi)外學(xué)術(shù)及專業(yè)會議上做主題演講，并就社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等主題對國內(nèi)外多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。
引言
第一章 內(nèi)容營銷基礎(chǔ)
內(nèi)容營銷的前世今生
社交媒體環(huán)境下的消費(fèi)者行為
內(nèi)容營銷與線下營銷：融合與促進(jìn)
內(nèi)容營銷持續(xù)的源泉
內(nèi)容營銷的四個層次
第二章 內(nèi)容營銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的運(yùn)用
確立品牌定位
改變消費(fèi)者認(rèn)知
顛覆品牌成見
內(nèi)容營銷與競爭戰(zhàn)略
初創(chuàng)企業(yè)如何運(yùn)用內(nèi)容營銷助力成長？
內(nèi)容營銷與企業(yè)市場拓展
第三章 內(nèi)容營銷常用技巧
熱點(diǎn)內(nèi)容營銷
節(jié)日內(nèi)容營銷
用戶創(chuàng)造內(nèi)容戰(zhàn)略
內(nèi)容營銷與品牌社區(qū)
常青內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷中的故事戰(zhàn)略
內(nèi)容把手：從內(nèi)容到銷售的技巧
基于超現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容營銷
第四章 內(nèi)容營銷進(jìn)階技巧
有沖擊力的圖片營銷
信息圖營銷
效果導(dǎo)向的視頻營銷
視頻營銷中的幽默戰(zhàn)略
品牌導(dǎo)向的直播營銷
內(nèi)容營銷如何創(chuàng)意飛揚(yáng)？
黑科技與內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷中的聲音魅力
社交媒體品牌互動的奧妙
第五章 內(nèi)容營銷的傳播策略
解碼內(nèi)容傳播的秘訣
社交媒體時代的品牌代言策略
網(wǎng)紅營銷：內(nèi)容傳播的新時尚
第六章 不同行業(yè)的內(nèi)容營銷
零售業(yè)內(nèi)容營銷
B2B企業(yè)：內(nèi)容營銷如何舞出精彩？
服務(wù)業(yè)內(nèi)容營銷
美妝界攪局者的內(nèi)容營銷
老派傳統(tǒng)行業(yè)可以做內(nèi)容營銷嗎？
榮耀與夢想：中國制造如何提升品牌力？
第七章 社會大視角下的內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷的文化境界
音樂奏響內(nèi)容營銷
亞文化內(nèi)容營銷
如何打造有品位的內(nèi)容營銷？
第八章 面向國際市場的社交媒體內(nèi)容營銷
國際市場營銷：如何結(jié)合內(nèi)容營銷與傳統(tǒng)營銷?
如何提振海外游客入境游——內(nèi)容營銷戰(zhàn)略解析
國際品牌的TikTok營銷
參考文獻(xiàn)
后記
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