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快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略

快消品致勝之道:品牌延伸與渠道深耕戰(zhàn)略

定  價:30 元

        

  • 作者:涂艷紅,王蘇洲 著
  • 出版時間:2020/12/1
  • ISBN:9787307218581
  • 出 版 社:武漢大學出版社
  • 中圖法分類:F713.58 
  • 頁碼:146
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:其他
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本書旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的營銷致勝之道。在全面分析中國快速消費品面臨的市場環(huán)境和品牌發(fā)展狀況的基礎上提出不同品牌生命周期階段的品牌延伸策略;在分析中國快速消費品特征和市場特點的基礎上,提出產品不同生命周期階段的快速消費品渠道管理策略,以期為中國快速消費品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本書為市場營銷方面的學術專著,旨在從品牌延伸和渠道深耕兩個方面探討中國快速消費品的營銷致勝之道。全書分為三個部分:部分介紹快速消費品品牌延伸和渠道深耕的背景、意義本書的研究目標和研究內容、研究思路和技術路線以及研究方法和研究創(chuàng)新。第二部分就快速消費品的品牌延伸戰(zhàn)略展開探討。第三部分就快速消費品的渠道深耕戰(zhàn)略展開探討。
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