“廣告策劃與創(chuàng)意”是一門廣告學專業(yè)的必修課，《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》除了對廣告策劃尤其是廣告文案等進行重點論述之外，還從廣告創(chuàng)意的實質(zhì)和特征入手，力求在深入淺出的分析與探討過程中，為廣告學這門綜合了多種學科的邊緣社會科學的深入研究，送上一塊敲門磚。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》分8章，從策劃、策劃與廣告策劃的關系、廣告文案、品牌策劃、企業(yè)CI策略、廣告創(chuàng)意等多個角度進行介紹，并且進行了大量的廣告分析，從多個角度進行了闡述。
《廣告策劃與創(chuàng)意（第2版）》適用于高等院校廣告設計、藝術設計等專業(yè)的學生，也可作為相關專業(yè)的研究人員的參考書及廣大從事廣告設計人員的培訓教材或參考用書。