本書按照學習者的認知規(guī)律，立足立德樹人的培養(yǎng)目標，從新媒體的基本認知入手，以新媒體運營崗位的基本技能需求為主線，理論與實操相結合，主要介紹了新媒體與新媒體運營、社交平臺運營、資訊平臺運營、音頻平臺運營、視頻平臺運營等新業(yè)態(tài)下企業(yè)常用的新媒體運營策略、技巧和方法，幫助學習者形成新媒體運營的職業(yè)能力，賦能企業(yè)新媒體運營戰(zhàn)略。
本書從“運營線+實戰(zhàn)線”兩條線出發(fā)，以微博、微信、今日頭條、知乎、簡書抖音、直播、喜馬拉雅等主流新媒體平臺的運營為縱向；以新媒體項目營銷策劃、圖文編輯、視覺設計、音視頻編輯、數(shù)據(jù)分析、吸粉引流、營銷變現(xiàn)等實戰(zhàn)為橫向貫穿五個項目。
本書結構清晰，適合新媒體行業(yè)從業(yè)者、新媒體領域創(chuàng)業(yè)者、各公司負責新媒體運營的工作人員、新媒體運營的個人、新媒體公司的管理者、專業(yè)的網(wǎng)絡推手、新媒體領域專家、新媒體公司或部門使用，也可作為培訓教材。