定位已經(jīng)成為對營銷理論影響**的概念。定位理論的核心問題是定位點選擇問題。近幾年來在中國企業(yè)當中，選擇以領導者為定位點并積極傳播成為一個非常普遍的現(xiàn)象，但并不是所有企業(yè)都取得了成功。傳播領導者定位的成功與失敗都與消費者的認知有關，但對于這一問題的研究文獻較少，且缺乏系統(tǒng)的理論研究。為此本書重點研究了傳播領導者定位對消費者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響。
本書在營銷定位理論、自我構念和贈禮情境等研究領域的理論基礎上，創(chuàng)新性地從消費者視角對傳播領導者定位展開研究，揭示了傳播領導者定位對消費者產(chǎn)品態(tài)度和購買意愿的影響及原因。研究成果豐富了現(xiàn)有的營銷定位理論，也為企業(yè)深入了解目標顧客并調(diào)整營銷定位，制定符合邏輯的營銷戰(zhàn)略提供了科學的建議。