《國際營銷理論與實戰(zhàn)》以培養(yǎng)學生國際市場營銷能力為核心，介紹基本卻實用的國際營銷學原理和方法，同時融入跨境電商營銷知識與技能，選取了站內(nèi)推廣（包括阿里國際站、速賣通等平臺）、站外引流（包括EDM推廣、SEM推廣、社交媒體推廣、展會推廣等）等內(nèi)容�！秶�際營銷理論與實戰(zhàn)》可使學生開闊思維和眼界，了解不同的經(jīng)濟、文化、自然和政法環(huán)境下的營銷知識與營銷策略的調(diào)整。
　　《國際營銷理論與實戰(zhàn)》采用項目化任務(wù)式體系進行編寫，以“職場菜鳥”逐漸晉級為“職場達人”為線索，將知識點與技能點的教學充分“情境化”，將相關(guān)知識融入實際的操作步驟中，幫助學生實現(xiàn)“做中學、學中做”。每個項目都由項目背景、學習目標、知識導圖、相關(guān)知識、案例透視、實戰(zhàn)演練等六部分組成。
　　《國際營銷理論與實戰(zhàn)》為新形態(tài)一體化教材，配套了豐富的視頻資源，可供混合式學習。《國際營銷理論與實戰(zhàn)》可作為高等院校國際貿(mào)易、跨境電商、市場營銷、電子商務(wù)等專業(yè)及相關(guān)專業(yè)課程的參考教材，也可供企業(yè)國際市場營銷人員參考、學習及培訓之用。