本書系中國社科基金藝術(shù)學(xué)課題“動(dòng)漫形象研究——藝術(shù)、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)”的最終成果，結(jié)合當(dāng)代中國動(dòng)漫的扶持政策、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和藝術(shù)創(chuàng)作特點(diǎn)，通過電話抽樣調(diào)查、典型案例分析以及深度對話訪談等形式，對中國動(dòng)漫形象的藝術(shù)、消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)三個(gè)方面進(jìn)行深入研究與分析。
本書以大量一手訪談錄材料為基礎(chǔ)，結(jié)合藝術(shù)分析和消費(fèi)數(shù)據(jù)，對中國動(dòng)漫領(lǐng)域現(xiàn)況進(jìn)行整體、宏觀的把握，為打造具有時(shí)代性、民族性、藝術(shù)性、文化價(jià)值性的中國民族動(dòng)漫形象，提供科學(xué)可靠的理論依據(jù)和實(shí)踐參考。此外，本書研究當(dāng)前中國動(dòng)漫的創(chuàng)作現(xiàn)狀、藝術(shù)得失與未來發(fā)展問題，旨在進(jìn)一步探索中國原創(chuàng)動(dòng)漫“走出去”的國際影響力。
全書共分為“動(dòng)畫消費(fèi)調(diào)查研究”“動(dòng)漫形象藝術(shù)分析與文化研究”“動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)研究”三個(gè)部分。
第一章為動(dòng)畫消費(fèi)調(diào)查研究。筆者團(tuán)隊(duì)自2017年11月起，針對中國動(dòng)畫消費(fèi)者開展調(diào)查；選取中國動(dòng)畫觀眾消費(fèi)相關(guān)問題為研究點(diǎn)，從觀眾的觀看習(xí)慣、觀看內(nèi)容和消費(fèi)行為三個(gè)方面，對中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)情況展開基于科學(xué)實(shí)證方法的調(diào)查研究。調(diào)查主要集中在觀眾喜愛的動(dòng)畫形象、動(dòng)畫消費(fèi)內(nèi)容特征、動(dòng)畫角色衍生品購買意向、動(dòng)畫消費(fèi)行為四個(gè)方面，進(jìn)行了全方面和多角度的分析。
第二章為動(dòng)漫形象藝術(shù)分析與文化研究。筆者團(tuán)隊(duì)縱覽中國動(dòng)漫近五年（2013—2017年）發(fā)展，動(dòng)畫電影、電視動(dòng)畫和網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫均取得長足發(fā)展，亮點(diǎn)紛呈，從中選取最具代表性的五部經(jīng)典案例《西游記之大圣歸來》《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《秦時(shí)明月》《畫江湖之不良人》，從整體動(dòng)漫風(fēng)格、審美趣味、形象設(shè)計(jì)、故事世界觀與文化價(jià)值觀等方面進(jìn)行深入研究。
第三章為動(dòng)漫形象產(chǎn)業(yè)研究。筆者團(tuán)隊(duì)根據(jù)對動(dòng)漫企業(yè)、作品主創(chuàng)的采訪材料分析發(fā)現(xiàn)：目前具有打造原創(chuàng)動(dòng)漫形象意識的動(dòng)漫企業(yè)最具有潛力；動(dòng)漫形象的確立以產(chǎn)業(yè)動(dòng)向?yàn)橹鲗?dǎo)進(jìn)行藝術(shù)流變；同時(shí)美漫、日漫經(jīng)典動(dòng)漫形象的文化影響力較高；打造中國原創(chuàng)動(dòng)漫形象與文化品格是中國動(dòng)漫的未來之路。結(jié)合前面研究內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中國動(dòng)漫形象正逐漸在廣大觀眾心中樹立起來。
這些動(dòng)漫形象在審美、造型、文化風(fēng)格與民族精神表達(dá)方面有著獨(dú)特理念，并且深深影響著中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是其保持旺盛生命力的重要基礎(chǔ)。本書調(diào)查研究歷經(jīng)四年，內(nèi)容包括一手?jǐn)?shù)據(jù)的調(diào)查分析、一線創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的個(gè)人訪談和原創(chuàng)動(dòng)漫形象手稿等，為中國動(dòng)畫研究學(xué)者和廣大動(dòng)漫愛好者提供了豐富珍貴的數(shù)據(jù)和圖文資料，以饗讀者。