隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和智能終端的普及，移動(dòng)商務(wù)逐漸成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。2015年，我國(guó)移動(dòng)電商成交額首超PC（Personal Computer）端，這也標(biāo)志著移動(dòng)商務(wù)時(shí)代正式開啟。隨著消費(fèi)者需求和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出現(xiàn)的巨大變化，移動(dòng)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵逐漸從移動(dòng)電商的基礎(chǔ)服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閭�(gè)性化的精準(zhǔn)服務(wù)。
　　移動(dòng)商務(wù)是在電子商務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，它借鑒了電子商務(wù)的原理和模式。但是，移動(dòng)商務(wù)和電子商務(wù)還是有較大區(qū)別的。移動(dòng)商務(wù)不僅僅是以“無(wú)線”代替“有線”，“小屏幕”代替“大屏幕”，還在于它在技術(shù)、商業(yè)模式、營(yíng)銷手段、支付方式、移動(dòng)數(shù)據(jù)管理、移動(dòng)商務(wù)安全等方面具有獨(dú)特性。以拼多多為代表的移動(dòng)社交拼團(tuán)電商賦予了移動(dòng)商務(wù)更多的發(fā)展空間，這使得移動(dòng)商務(wù)往三、四線城市和農(nóng)村中下沉。而隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、生物識(shí)別等技術(shù)的不斷迭代，以新零售業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使移動(dòng)商務(wù)的新應(yīng)用場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，如無(wú)人便利店、自助販賣機(jī)、無(wú)人餐廳、無(wú)人藥房、無(wú)人書店等。
　　目前關(guān)于移動(dòng)商務(wù)的教材有很多，但是其內(nèi)容相比于企業(yè)實(shí)踐較為滯后，因此有必要基于當(dāng)前時(shí)代背景下的移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐，重新梳理移動(dòng)商務(wù)的基本框架和內(nèi)容。本教材是以上海市電子商務(wù)試點(diǎn)改革專業(yè)建設(shè)為契機(jī)，主要面向應(yīng)用型本科大學(xué)生，圍繞培養(yǎng)大學(xué)生的移動(dòng)商務(wù)理論應(yīng)用能力、移動(dòng)商務(wù)技術(shù)應(yīng)用能力、移動(dòng)商務(wù)營(yíng)銷策劃與管理能力、移動(dòng)商務(wù)數(shù)據(jù)管理能力、移動(dòng)商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防護(hù)能力來(lái)設(shè)計(jì)教材的內(nèi)容體系。在本教材的編寫過(guò)程中，編寫者對(duì)上海的重點(diǎn)移動(dòng)商務(wù)企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，了解了企業(yè)的移動(dòng)商務(wù)實(shí)踐和相關(guān)領(lǐng)域的人才需求，并請(qǐng)相關(guān)企業(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人作為本教材的顧問，確保教材內(nèi)容的新穎性和實(shí)用性。本教材具有產(chǎn)教融合的特色。