改革開放大大解放了中國傳媒的生產力，其中產業(yè)化發(fā)展的重要作用值得認真總結�，F在我們仍要改革傳媒體制，發(fā)展傳媒市場，改進傳媒經營管理，提高傳媒的經濟效益和社會效益，要面對數字化、全球化的機遇和挑戰(zhàn)，做大做強，積極應對國際競爭，要對傳媒產業(yè)問題予以充分的關注和研究。
　　傳媒業(yè)與其他行業(yè)的不同主要在于其產品有很強的社會工具性，可產生很大的影響力，因此要把社會效益放在首位。因其經濟效益與社會效益有很高的相關性，也會被各種社會力量利用、制約和扭曲。經濟和社會效益因素使傳媒業(yè)在其產業(yè)發(fā)展和經營管理上，呈現出與其他行業(yè)不同的特點。
　　此外，傳媒產品的創(chuàng)制成本較高，而復制成本相對來說很低，因此邊際效益很大；隨著數字技術的新發(fā)展，網絡、手機等新媒體的崛起，給整個傳媒產業(yè)和各個傳媒機構都帶來很大的影響。這些狀況也使傳媒業(yè)在其產業(yè)發(fā)展和經營管理上，有諸多特點和要求。比如報紙、廣播電視等新聞媒介產品，大多是免費或半免費提供，以廣告為主要收入來源；又如數字技術不斷打破不同媒體之間的界線，帶來新的整合。
　　正因此，使我們有必要把傳媒業(yè)作為專門的對象進行認識和研究。也只有充分結合這些特點，具體情況具體分析，才能形成獨立的傳媒經濟和管理理論，而不僅僅是照搬一般經濟和管理理論。
　　在計劃經濟體制時期，中國的傳媒機構只有事業(yè)性，新聞出版、廣播電視等教育和研究也只關注與事業(yè)活動相關的問題。這方面的傳統(tǒng)觀念至今仍然存在，模糊意識很多。而新問題隨著傳播數字化、全球化的發(fā)展層出不窮，使得傳媒業(yè)的改革和發(fā)展既艱難，又迫切，這更加劇了這方面的認識和研究的必要性。
　　本書第一版在2007年應運而生。此后國內又出現了不少傳媒經濟、管理、發(fā)展戰(zhàn)略等論著，填補了諸多空白。然而許多論著基本上僅把傳媒業(yè)作為一般行業(yè)，簡單套用經濟學和管理學的理論，對傳媒業(yè)的特殊性關注不夠；或簡單借用西方論著，對中國情況關注不夠，有些觀點或對策雖符合一般商業(yè)原理，卻不符合社會效益第一的原則，甚至在西方也是不提倡的。即使從盈利的角度看，也可能由于忽略了社會效益對經濟效益的影響，因小失大。
　　最近10年，傳播技術的新發(fā)展，傳媒移動化、智能化，給傳媒業(yè)帶來了巨大變化。一方面，微博、微信、智能手機、平板電腦、客戶端、公眾號、大數據、云計算、機器生成和推送內容等風起云涌；另一方面，報紙銷量銳減，廣播電視受眾也大量向新媒體轉移，一些大牌新聞機構也不得不向商業(yè)性機構“借船出�！薄�傳媒業(yè)的產品、機構、市場、客戶，內部結構、競爭格局、外部關系、發(fā)展條件都已發(fā)生翻天覆地的變化，需要我們更加牢固地掌握基本原理，更加深入地認識紛亂復雜的現象，做到與時俱進。