導論 ………………………………………………………………………………… １

一、 廣播媒體陷入危機了嗎？ ———從 “廣播媒體弱勢論” 談起 ………… １

二、 媒介融合： “危機” 中的 “生機” ……………………………………… ５

三、 廣播媒體的研究進路回顧………………………………………………… ７

四、 廣播學研究的跨學科視野： 媒介生態(tài)學 ……………………………… ２３

五、 聽覺生態(tài)位的超越： 從廣播媒體到聽覺媒體 ………………………… ２４

第一章 生存空間理論———一個觀察媒體的跨學科視角……………… ３５

第一節(jié) 生存空間理論溯源 …………………………………………………… ３５

一、 早期人境關(guān)系學說中的 “環(huán)境決定論” ……………………………… ３５

二、 多學科交織下的 “生存空間論” ……………………………………… ３７

三、 生存空間理論的框架模型 ……………………………………………… ３９

第二節(jié) 媒介生存空間 ………………………………………………………… ４１

一、 生態(tài)學關(guān)照下的媒介生存空間 ………………………………………… ４１

二、 媒介生存空間與媒介生態(tài)平衡 ………………………………………… ４３

第三節(jié) 傳播學視閾下的人類文明———對媒介生存空間的思考 …………… ４４

一、 媒介技術(shù)和媒介文化的雙重變遷 ……………………………………… ４４

二、 基于人類需求和選擇的媒介生存空間 ………………………………… ４７

第二章 廣播媒體生存空間的歷史嬗變…………………………………… ５１

第一節(jié) 誕生： 在技術(shù)變革下開創(chuàng)生存空間 （２０ 世紀 ２０ 年代） ………… ５１

一、 從生理傳播到物理傳播 ………………………………………………… ５１

二、 從無聲傳播到有聲傳播 ………………………………………………… ５３

三、 從試驗廣播到商業(yè)廣播 ………………………………………………… ５５

第二節(jié) 發(fā)展： 在與報業(yè)大戰(zhàn)中穩(wěn)定生存空間

（２０ 世紀 ２０ 年代至 ４０ 年代中期） ………………………………… ５７

一、 新聞傳播發(fā)掘優(yōu)勢生存空間 …………………………………………… ５７

二、 娛樂功能開拓特色生存空間 …………………………………………… ５８

三、 戰(zhàn)爭背景打造壟斷生存空間 …………………………………………… ６０

第三節(jié) 轉(zhuǎn)型： 在電視沖擊下完成生存空間遷移

（２０ 世紀 ４０ 年代中期至 ８０ 年代） ………………………………… ６２

一、 內(nèi)容類型化： 從 “大而全” 到 “小而美” …………………………… ６３

二、 對象專業(yè)化： 從 “大眾” 到 “分眾” ………………………………… ６４

三、 定位從屬化： 從 “主角” 到 “伴隨” ………………………………… ６５

第四節(jié) 重塑： 在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中尋求生存空間跨越 （２０ 世紀 ９０ 年代至今）

………………………………………………………………………… ６６

一、 豐富傳播形態(tài)走向融合生存空間 ……………………………………… ６７

二、 突破傳播時空邁進數(shù)字生存空間 ……………………………………… ６８

三、 更新傳播模式探索互動生存空間 ……………………………………… ７０

第三章 廣播媒體的現(xiàn)實生存空間審視…………………………………… ７３

第一節(jié) 媒介生存空間研究的邏輯起點———媒介生態(tài)位 …………………… ７３

一、 生態(tài)學視閾下的媒介競爭： 生態(tài)位競爭 ……………………………… ７３

二、 媒介生態(tài)位研究的理論范式 …………………………………………… ７６

第二節(jié) 廣播媒體的生態(tài)位及其生存空間 …………………………………… ７９

一、 媒介生態(tài)系統(tǒng)中的媒體生態(tài)位 ………………………………………… ７９

二、 生態(tài)位競爭下的廣播媒體生存空間———基于與其他媒介種群的

生態(tài)位對比 ……………………………………………………………… ８１

第三節(jié) 廣播媒體生存空間的守護———生態(tài)位競爭的策略選擇 …………… ８５

一、 生態(tài)位分離培育獨有性生存空間 ……………………………………… ８６

二、 生態(tài)位細分構(gòu)建多樣化生存空間 ……………………………………… ９５

第四節(jié) 守護廣播媒體生存空間之本———非視覺化生存 …………………… ９８

一、 聽覺———人類接收信息的天然需求 …………………………………… ９８

二、 非視覺傳播打造廣播媒體核心競爭力

第四章 媒介融合環(huán)境下廣播媒體的生存空間拓展 ………………… １０９

第一節(jié) 聚焦 “非視覺” ———拓展聲音景觀中的物理空間 ……………… １０９

一、 拓展聲音符碼中的信息空間…………………………………………… １１０

二、 拓展聲音價值中的認知空間…………………………………………… １１１

三、 拓展聲音傳播中的美學空間…………………………………………… １１２

四、 拓展聲音變遷中的文化空間…………………………………………… １１４

第二節(jié) 強化 “新組合” ———重整融合共進中的資源系統(tǒng) ……………… １１５

一、 重新開發(fā)內(nèi)容資源……………………………………………………… １１５

二、 重點開發(fā)平臺資源……………………………………………………… １３０

三、 創(chuàng)新開發(fā)經(jīng)營資源……………………………………………………… １３８

四、 精準開發(fā)受眾資源……………………………………………………… １４５

第三節(jié) 借力 “大生態(tài)” ———優(yōu)化動態(tài)發(fā)展中的環(huán)境系統(tǒng) ……………… １４７

一、 順勢而為： 順應(yīng)媒介演進規(guī)律………………………………………… １４８

二、 乘勢而上： 迎合數(shù)字化潮流…………………………………………… １５４

三、 因勢利導： 轉(zhuǎn)變生存邏輯……………………………………………… １５９

第四節(jié) 統(tǒng)攝 “整體性” ———調(diào)控結(jié)構(gòu)交互中的關(guān)系系統(tǒng) ……………… １６６

一、 相互依存的媒介子系統(tǒng)間性…………………………………………… １６６

二、 牽引聯(lián)動的子系統(tǒng)內(nèi)部要素間性……………………………………… １６８

三、 競合共生的媒介種群間性……………………………………………… １７１

結(jié)語 ……………………………………………………………………………… １７７

參考文獻 ………………………………………………………………………… １８１