本書講述了柳井正以及優(yōu)衣庫的成長史，分為十一章，從“懵懂的青春期”“起飛的優(yōu)衣庫”“夢想照進(jìn)現(xiàn)實”“蛻變成蝶”“打造優(yōu)衣庫王朝”“主宰優(yōu)衣庫”“在挫折中前進(jìn)”“進(jìn)退維谷”“梅開二度”“新時代的革命”“中國夢和未來心”幾個方面全面展示了柳井正及其優(yōu)衣庫令世人矚目的成長過程，多角度剖析了優(yōu)衣庫獨特的商業(yè)模式、企業(yè)文化、技術(shù)研發(fā)與資本運作。
張斌，勝者企業(yè)管理集團(tuán)董事長，勝者愛心教育基金創(chuàng)始人，北京巴黎婚紗攝影集團(tuán)董事長。他所帶領(lǐng)的團(tuán)隊累計服務(wù)企業(yè)5000多家，影響受眾20多萬人次。潛心企業(yè)戰(zhàn)略思維實踐，用事實說話，被冠以“中國總裁領(lǐng)導(dǎo)力實戰(zhàn)培訓(xùn)領(lǐng)袖人物”，被譽(yù)為培訓(xùn)行業(yè)的“企業(yè)家”。
第一章 懵懂的青春期
從童年說起 / 002
向老爹學(xué)習(xí) / 004
正太也有煩惱 / 007
離開父母 / 010
混沌的日子 / 013
接手西裝店 / 016
經(jīng)商是種快樂 / 019
第二章起飛的優(yōu)衣庫
興趣在哪里 / 024
一次新鮮的嘗試 / 027
小插曲 / 029
華麗的誕生 / 032
成功與尷尬齊飛 / 035
兩個問題 / 038
叫我“優(yōu)衣庫” / 041
第三章夢想照進(jìn)現(xiàn)實
偷師香港 / 046
發(fā)展加盟店 / 048
遇見安本隆晴 / 051
德魯克主義 / 055
三年目標(biāo) / 058
認(rèn)清銀行 / 060
最后的準(zhǔn)備 / 063
第四章蛻變成蝶
掙錢才是硬道理 / 068
終于上市啦 / 071
100萬日元的獎勵 / 073
先過質(zhì)量關(guān) / 075
失敗乃成功之母 / 077
從ABC開始改革 / 081
工作的真諦在于付出 / 084
第五章打造優(yōu)衣庫王朝
來吧，年輕人 / 088
只有人是不可代替的競爭力 / 091
廣告戰(zhàn)略 / 093
原宿店的奇跡 / 096
他山之石，可以攻玉 / 098
經(jīng)商之道 / 101
第六章主宰優(yōu)衣庫
輸出“匠計劃” / 106
店長是王道 / 109
終極目標(biāo) / 113
雙贏模式 / 116
死板的人先死 / 119
“領(lǐng)頭羊”意味著身先士卒 / 121
優(yōu)衣庫的半邊天 / 124
第七章在挫折中前進(jìn)
搖粒絨“負(fù)”效應(yīng) / 130
倫敦開店 / 133
進(jìn)軍中國市場 / 136
宏偉藍(lán)圖 / 138
多行業(yè)試水 / 140
柳井玉塚模式 / 142
第八章 進(jìn)退維谷
接受預(yù)計的失敗 / 148
在中國卷土重來 / 151
沒有任何成果的經(jīng)營，就是失敗 / 154
優(yōu)衣庫不是便宜貨 / 156
重掌江山 / 160
新的領(lǐng)導(dǎo)班子 / 162
與東麗合作 / 165
第九章 梅開二度
東京銀座上的綻放 / 170
Heattech色彩奇跡 / 173
打造自選罐裝UT / 175
救世主佐藤可士和 / 178
扭轉(zhuǎn)紐約的敗局 / 181
失敗的并購 / 183
低價牛仔褲風(fēng)暴 / 186
第十章 新時代的革命
廣告新戰(zhàn)略 / 192
超國界傳播 / 195
借力娛樂時代 / 197
歐洲理想不死 / 200
吉爾·桑達(dá)潮流 / 204
新首富與接班人計劃 / 207
女性內(nèi)衣的革命 / 211
第十一章 中國夢和未來心
上海只是個開始 / 216
牽手馬云 / 219
造勢臺灣 / 221
布局亞洲棋盤 / 223
公益優(yōu)衣庫 / 226
英語，是一張通行證 / 232
美好的憧憬 / 235
后 記 / 239
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