本書主要探討品牌延伸對品牌鐘愛的影響，延伸中消費(fèi)者對母品牌鐘愛能否轉(zhuǎn)移，以及在什么條件下能轉(zhuǎn)移至延伸產(chǎn)品，延伸后對母品牌鐘愛是否有影響。通過構(gòu)建母品牌鐘愛向延伸產(chǎn)品鐘愛轉(zhuǎn)移的模型，以在校大學(xué)生鐘愛的品牌進(jìn)行實(shí)驗(yàn)法調(diào)查，為我國企業(yè)更好地實(shí)施品牌延伸策略提供理論指導(dǎo)和對策建議。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 問題的提出
第三節(jié) 研究目的和意義
第四節(jié) 研究流程、研究內(nèi)容、研究方法
第五節(jié) 創(chuàng)新之處
第二章 文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌關(guān)系理論
第二節(jié) 心理學(xué)中愛情理論
第三節(jié) 品牌鐘愛理論及文獻(xiàn)回顧
第四節(jié) 品牌延伸理論及文獻(xiàn)回顧
第五節(jié) 相關(guān)變量的研究
第六節(jié) 相關(guān)理論基礎(chǔ)
第七節(jié) 品牌鐘愛結(jié)構(gòu)維度及其測量研究
第三章 研究模型建立與假設(shè)提出
第一節(jié) 鐘愛轉(zhuǎn)移模型建立與假設(shè)提出
第二節(jié) 對母品牌鐘愛反饋模型建立與假設(shè)提出
第四章 研究設(shè)計及實(shí)證檢驗(yàn)
第一節(jié) 對品牌鐘愛、一致性變量的操控
第二節(jié) 預(yù)實(shí)驗(yàn)設(shè)計及預(yù)試問卷信度與效度分析
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)一母品牌鐘愛能否轉(zhuǎn)移
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)二鐘愛轉(zhuǎn)移邊界研究
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)三鐘愛反饋效應(yīng)研究
第五章 研究結(jié)論與管理借鑒
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 管理借鑒
第三節(jié) 研究創(chuàng)新、研究局限與未來的研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
后記
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