目錄

上海旅游節(jié)——節(jié)慶營銷管理之路1

一、 上海旅游節(jié)發(fā)展概況3

二、 上海旅游節(jié)的項目實施過程7

三、 上海旅游節(jié)的營銷管理經(jīng)驗10

四、 上海旅游節(jié)市場績效的橫向比較分析21

五、 上海旅游節(jié)市場績效的縱向比較分析32

六、 上海旅游節(jié)營銷管理方面的改進措施和建議41

胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45

一、 上海旅游形象大使概況47

二、 選擇胡歌作為上海旅游形象大使的緣起49

三、 胡歌代言上海旅游的營銷策略實施51

四、 胡歌代言上海旅游的市場影響分析56

“音樂 旅游”——上海旅游營銷新創(chuàng)舉61

一、 選擇與“力量之聲”合作進行旅游營銷的原因63

二、 “音樂 旅游”營銷策略實施舉措64

三、 “音樂 旅游”營銷效果評估71

四、 展望74

“上海會議大使”——會議旅游營銷升級之道75

一、 “上海會議大使”簡介77

二、 “上海會議大使”的營銷策略分析79

三、 “上海會議大使”的營銷效果分析86

四、 “上海會議大使”的營銷優(yōu)化建議95

上海旅游購物營銷的前世今生99

一、 南京路步行街——上海旅游購物的終身名*101

二、 上海旅游紀念品設(shè)計大賽——上海旅游購物的新引擎107

上海旅游產(chǎn)品營銷——從“大都市”到“長三角”133

一、 上海旅游產(chǎn)品開發(fā)條件135

二、 上海旅游產(chǎn)品開發(fā)階段與營銷模式創(chuàng)新137

三、 小結(jié)158

上海郵輪旅游發(fā)展與營銷實踐161

一、 上海港國際客運中心現(xiàn)狀163

二、 上海吳淞國際郵輪港169

三、 上海郵輪發(fā)展區(qū)品質(zhì)提升172

四、 上海郵輪旅游營銷實踐179

“黃浦上海”的營銷秘籍195

一、 上海黃浦區(qū)旅游品牌打造的基礎(chǔ)197

二、 “黃浦上�！钡臓I銷秘籍200

三、 “黃浦上�！钡臓I銷績效216參考文獻225