本書是“我愛MOOC”系列新形態(tài)一體化規(guī)劃教材，配套課程在中國大學(xué)MOOC網(wǎng)站上已開設(shè)6個輪次。本書的架構(gòu)設(shè)計兼具科學(xué)性與實踐性，與對應(yīng)的慕課知識體系緊密結(jié)合，以模擬公司的市場營銷策劃活動為主線，共八個項目，包括從市場分析到促銷策劃在內(nèi)的完整營銷策劃內(nèi)容。在每個項目中精心設(shè)計營銷策劃知識內(nèi)容與實訓(xùn)任務(wù)，每一個任務(wù)都有具體的任務(wù)設(shè)計，指引學(xué)生去學(xué)習(xí)、思考、動手實操。