生態(tài)視域下的體育贊助價(jià)值評(píng)估
定 價(jià)：56 元
- 作者：楊懿等著
- 出版時(shí)間：2019/9/1
- ISBN：9787565725302
- 出 版 社：中國傳媒大學(xué)出版社
- 中圖法分類：G812
- 頁碼：182頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書從體育贊助市場(chǎng)生態(tài)視角出發(fā)，面向體育贊助市場(chǎng)品牌主、賽事運(yùn)營公司、媒體、消費(fèi)者發(fā)起調(diào)研，深入探討中國體育市場(chǎng)贊助價(jià)值的生產(chǎn)、創(chuàng)新、遞讓、流動(dòng)規(guī)律。
2017年，中國體育贊助市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，可謂滄海橫流、風(fēng)云變幻。隨著國家政策密集出臺(tái)，從中央到地方，□□成為體育市場(chǎng)成長的重要推手；隨著體育創(chuàng)業(yè)熱潮的到來，蜂擁而至的資本逐漸回歸理性，體育賽事IP的搶購熱逐漸降溫；新技術(shù)、新探索不斷出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、VR/AR技術(shù)為體育市場(chǎng)賦能，擴(kuò)容了體育市場(chǎng)未來的想象力；在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，體育消費(fèi)增長，但消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)的提高還有待市場(chǎng)進(jìn)一步激活；體育市場(chǎng)話語權(quán)從以官方話語體系為主導(dǎo)向大眾話語體系與官方話語體系并行轉(zhuǎn)移……從政策到資本，從消費(fèi)到技術(shù)，中國體育贊助市場(chǎng)在上述要素的共同作用下，生機(jī)勃勃、潮流涌動(dòng)。
基于以上背景，在北京我要贊體育傳媒有限公司的倡議和支持下，中國傳媒大學(xué)聯(lián)合北京體育大學(xué)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)共同發(fā)起中國體育贊助價(jià)值生態(tài)調(diào)研，對(duì)生態(tài)視域下的中國體育贊助價(jià)值進(jìn)行全景式掃描。課題組對(duì)賽事及賽事運(yùn)營公司、廣告主、媒體、消費(fèi)者、□□主管部門及行業(yè)協(xié)會(huì)等體育贊助市場(chǎng)多方主體進(jìn)行了問卷調(diào)查和深度訪談，總計(jì)回收問卷371份，梳理中國體育贊助市場(chǎng)現(xiàn)狀，探尋體育贊助的盲區(qū)與痛點(diǎn)，并探討中國市場(chǎng)上體育贊助價(jià)值生產(chǎn)、流通、運(yùn)作的未來發(fā)展趨勢(shì)。希望本項(xiàng)研究可以為中國體育贊助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展略盡綿薄之力，也懇請(qǐng)各位業(yè)界、學(xué)界朋友多多指正！
上編 趨勢(shì)研究
第一版塊 體育贊助市場(chǎng)之變
一、多元要素作用下的中國體育贊助市場(chǎng)
二、體育贊助價(jià)值的生產(chǎn)、分發(fā)、交付路徑的創(chuàng)新與變革
三、體育贊助價(jià)值的有序流轉(zhuǎn)需要更加系統(tǒng)科學(xué)的體育贊助價(jià)值評(píng)估
第二版塊 體育贊助市場(chǎng)之痛
一、我國體育產(chǎn)業(yè)尚處起步階段，體育贊助市場(chǎng)仍顯稚□<□r>二、賽事版權(quán)市場(chǎng)動(dòng)蕩起伏，內(nèi)部兩極分化明顯
三、賽事運(yùn)營公司、廣告主、媒體對(duì)體育贊助價(jià)值的有效運(yùn)作都存在一定問題
四、我國體育消費(fèi)水平仍屬較低層級(jí)，觀賞型消費(fèi)發(fā)展不足
五、體育贊助價(jià)值評(píng)估存在三大問題：公信力不足、科學(xué)性存疑、評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一
六、體育贊助價(jià)值評(píng)估模型
第三版塊 體育贊助市場(chǎng)之思
一、賽事及賽事運(yùn)營公司：體育贊助價(jià)值的開發(fā)與激活
二、廣告主：體育贊助價(jià)值的凝聚與轉(zhuǎn)化
三、媒體：體育贊助價(jià)值的傳播
四、消費(fèi)者：體育贊助價(jià)值生產(chǎn)源動(dòng)力
第四版塊 體育贊助市場(chǎng)之勢(shì)
一、體育贊助市場(chǎng)的供給側(cè)改革聚焦“擴(kuò)”“融”“補(bǔ)”
二、互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)體育贊助生態(tài)：贊助價(jià)值流動(dòng)的去中介化
三、體育贊助市場(chǎng)從無序到有序的規(guī)范化發(fā)展
四、2018年本土品牌迎來體育贊助營銷機(jī)遇
五、規(guī)范與突破：舊秩序影響力仍在，新規(guī)則與話語體系在博弈中逐漸成形
下編 實(shí)踐案例
一、歡樂跑·中國10公里錦標(biāo)賽
二、跑步前進(jìn)BubbleRUN泡泡跑
三、彩虹泡泡跑
四、斯巴達(dá)勇士賽
五、□□□□世界電子競(jìng)賽
六、ofo小黃車贊助德國多特蒙德足球俱樂部
七、陽光保險(xiǎn)體育贊助案例
八、新浪3x3籃球黃金聯(lián)賽
九、央視+微博：2014年巴西世界杯
十、央視+微博：2016年里約奧運(yùn)會(huì)
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