社會排斥在學術界正在引起越來越多的重視。社會排斥在日常生活中經常發(fā)生，在多個方面對個體有顯著影響，而且有相互矛盾的研究發(fā)現�！杜懦夥磻�的性別差異：威脅差異的視角》主要關注性別對社會排斥影響的調節(jié)作用，并進一步討論其在營銷領域的效應。
　　從以往文獻中發(fā)現，在情感、態(tài)度、行為方面，女性會對社會排斥有更顯著的反應，揭示出女性可能對社會排斥更為敏感。但是，結合社會排斥的需求威脅模型和性別的能動性一社交性目標理論，《排斥反應的性別差異：威脅差異的視角》提出男性和女性都會受到社會排斥的影響，但其影響方式是不同的。其中，男性對于社會排斥中的效能威脅更為敏感，而女性對于社會排斥中的關系威脅更為敏感。在此基礎上，《排斥反應的性別差異：威脅差異的視角》從三個方面討論性別在社會排斥影響中的作用及其營銷應用。
　　《排斥反應的性別差異：威脅差異的視角》首先采用了自我關注作為因變量，揭示社會排斥一性別的交互作用的存在及其內在機制。其次研究社會排斥一性別交互作用對于消費者行為的影響，具體討論以上交互作用對于男性的金錢追求和女性的關注追求的影響，表現在薪水選擇偏好、顯性產品選擇偏好和美麗產品支付意愿上。最后將社會排斥拓展到品牌排斥，研究不同性別的消費者對于排斥他們的品牌會有怎樣不同的反應。