本書是在第三版的基礎(chǔ)上修訂而成。本次修訂主要從以下四個(gè)方面對(duì)原書進(jìn)行完善：一是更新了全書60多個(gè)案例，均采用近兩年市場營銷的典型案例。二是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的發(fā)展修訂了一些章節(jié)的內(nèi)容，以體現(xiàn)科技發(fā)展帶給市場營銷領(lǐng)域的變化：這些更新內(nèi)容主要體現(xiàn)在第三章、第四章和第八章。三是修改全書實(shí)訓(xùn)內(nèi)容，增加了拓展資源內(nèi)容，并引入MPR技術(shù)，提升教材的品質(zhì)。在電子閱讀中加入案例討論、實(shí)訓(xùn)、課堂小游戲和練習(xí)題庫等。四是修訂了書中部分內(nèi)容的表述，更換了部分圖表和思維導(dǎo)圖。修訂后的教材更適合市場營銷專業(yè)師生的教與學(xué)，也適合該專業(yè)從業(yè)者用以就業(yè)指導(dǎo)。